上海
01:53
“五個女博士”又翻車了。“五個女博士”是個口服美容液品牌，叫這個名字是因為創始人是五個自稱畢業于北大醫學部的女博士。為什么說“又”？是因為三年前這個品牌就因低俗電梯廣告被罰了40萬，這一次翻車則直指產品本身。
近日有人在黑貓平臺上投訴，稱產品“什么效果也沒有”，主播承諾“試吃沒效果能退”，但商家拒絕退貨退款。媒體搜索相關平臺發現，近一年來，有不少消費者投訴“飲用后惡心嘔吐”“皮膚紅腫起痘”等不良反應，還有“虛假宣傳、拒不退款”等問題。
這次事件發酵后，北大醫學部回應，品牌的五位創始人雖是北大博士，但并非醫學部工作人員，產品與醫學部無關。
身份不假，那產品呢？這款美容液自我宣傳的所謂“可以喝的膠原蛋白”，在營養學界長期缺乏高質量證據支持，多數研究認為口服膠原蛋白無法定向補充皮膚膠原。更關鍵的是，這款產品包裝上標注的執行標準GB7101，只是普通飲料的國標，不是保健食品，不是特殊用途化妝品，其本質就是一瓶加了膠原蛋白肽的風味飲料。然而這款飲料的電商頁面上，卻大肆宣傳各種服用后的皮膚提升效果，只不過在天花亂墜的數據宣傳圖下，藏著一行小得幾乎看不見的字：“數據僅為個別人實驗結果展示，非產品或成分功效保證”。
看看，又是一個“大字宣傳、小字免責”的老套路。只可惜，幾十萬的罰款，在月銷過億面前不過九牛一毛。品牌不惜繼續拿高知人設講故事，繼續在廣告里打擦邊球，繼續用“小字免責”玩文字游戲。只要違法成本遠低于違法所得，“翻車”就只是熱搜上的一陣風，吹過之后，該賣貨賣貨，該騙人騙人。什么時候監管能讓它疼，“五個女博士”才可能真正回到正道。
編輯: 祝聞豪
責編: 劉佳
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