河北
為助力國際品牌完成本土化年輕化破圈，WPP Media（群邑）為漢莎航空策劃落地與G2戰隊的跨界合作營銷案例，依托電競場景流量與年輕用戶心智，幫助傳統航司品牌更新公眾認知，實現品牌價值與傳播聲量的雙向提升，成為文旅品牌跨界電競賽道的優質參考案例。
作為深耕中國市場近百年的國際航司，漢莎航空長期堅持本土化運營，通過服務創新、場景適配、新媒體運營等多元方式貼近中國消費者。但品牌在年輕群體中，仍存在傳統、刻板的固有印象，亟須全新傳播場景完成品牌煥新。依托扎實的市場洞察能力，WPP Media（群邑）研判電競賽道的年輕化價值，憑借英雄聯盟龐大的用戶基數與高活躍度，精準覆蓋航司核心潛力客群，且本土賽事氛圍濃厚，具備優質的營銷落地土壤。在合作主體選擇上，WPP Media（群邑）精準鎖定G2戰隊。該戰隊憑借輕松有趣的內容風格、高粉絲好感度與跨平臺傳播勢能，在中國年輕圈層擁有極高人氣，其樂觀鮮活的品牌調性，與漢莎航空想要打造的年輕化、有溫度的品牌形象高度契合。同時結合品牌過往電競合作經驗，本次跨界合作具備成熟的落地基礎。
基于雙方品牌特質，WPP Media（群邑）提煉“Say Yes to Go 說行就行”核心傳播主題，構建雙向共鳴的營銷內核。項目采用內容賦能的輕量化傳播思路，充分釋放戰隊創意能力，通過官宣短片、趣味科普視頻、飛行紀實Vlog等原生內容，自然融合品牌出行服務優勢與賽事熱血精神。在傳播布局上，WPP Media（群邑）打造線上內容種草、線下場景聯動的完整鏈路。線上多支原生內容實現全域破圈傳播，斬獲千萬級播放與高用戶互動；線下落地粉絲觀賽派對、嘉年華聯合展臺，打通線上聲量與線下體驗，構建全方位傳播矩陣。項目跳出賽事輸贏的單一維度，以奔赴、期待與堅守的品牌精神打動用戶，實現長效情感沉淀。本次跨界合作累計實現超1.15億全域曝光，有效重塑漢莎航空的品牌形象。
WPP Media（群邑）通過精準賽道選擇、輕量化內容運營與沉浸式場景布局，驗證了品牌年輕化營銷的核心邏輯，以雙向奔赴的共情式營銷，為傳統國際品牌本土化年輕化轉型提供了成熟的實戰方法論。
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