山東
康師傅每日 C 水蜜桃飲品因宣傳與實際配料不符，引發大眾熱議。該產品包裝醒目標注 “特選奉化水蜜桃”，視覺上突出鮮果元素，但 500 毫升裝飲品里，水蜜桃相關添加量僅 0.01 克。換算下來，想要集齊一顆桃子的桃汁含量，需飲用數千瓶該飲品。
面對質疑，康師傅稱產品標識合規，配料信息均如實標注。可從配料表來看，飲品主要成分為水、白砂糖與果葡糖漿，水蜜桃濃縮汁排位靠后，每升含量僅不低于 20 毫克。風味飲品和純果汁本就概念迥異，多數普通消費者難以分辨。商家用大字渲染優質鮮果賣點，配料細節卻以小字呈現，明顯有誤導嫌疑，如同夸張的文字游戲。既然只是風味飲料，大肆宣傳精選蜜桃，無論口感還是營養，這點添加量都形同虛設，合規不能成為宣傳失當的擋箭牌。
近期不少品牌都出現類似營銷亂象：陳克明、今麥郎將 “手搟”“手打” 注冊為商標，產品實際為機器生產，廣告語刻意營造手工質感；還有 “零加”“樹上熟” 等宣傳語，也紛紛玩起概念套路，混淆消費者認知。此次康師傅的營銷方式，與上述問題如出一轍。律師指出，該宣傳行為已存在誤導消費的法律嫌疑，呼吁監管部門介入核查處置。
品牌長久發展靠的是誠信經營，而非投機取巧。過度玩營銷套路，只會消耗大眾信任、損害自身口碑。企業應當坦誠宣傳，讓消費者清晰了解產品真實情況，堅守底線才能行穩致遠。
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