北京
2026年5月27日， 2026年中國國際旅游交易會（ITB China 2026）期間，拉越旅游局（STB）與文萊皇家航空（RB）正式簽署諒解備忘錄（MoU），達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，此舉旨在進一步深化雙方在強化區(qū)域互聯互通及提升砂拉越國際旅游影響力方面的共同承諾。
此次合作彰顯了雙方共同提升砂拉越旅游可達性的承諾，并協同推進將砂拉越打造為“婆羅洲之門”的宏偉目標。該伙伴關系亦凸顯了區(qū)域協作在支持旅游增長、改善旅行便利性以及增強旅游目的地在國際市場能見度方面日益重要的作用。
該諒解備忘錄由砂拉越旅游局首席執(zhí)行官SharzedeDatu Haji Salleh Askor博士與文萊皇家航空公司代理首席執(zhí)行官Norsuriati Haji Sharbini上校共同簽署。砂拉越旅游局主席Dato Dennis Ngau及文萊皇家航空公司綜合營銷經理Alirahim Haji Abdul Rani出席見證。來自旅游業(yè)界和上海的貿易伙伴代表共同參與了簽署儀式。
Sharzede博士表示，在當前全球旅游市場競爭日趨激烈的背景下，互聯互通在支持旅游業(yè)增長、強化目的地定位方面持續(xù)發(fā)揮著關鍵作用。
她指出：“此類戰(zhàn)略合作對于提升旅游可達性、增強目的地知名度，并為促進砂拉越及更廣泛的婆羅洲地區(qū)的旅游創(chuàng)造更多機遇具有重要意義。作為‘婆羅洲之門’，互聯互通始終是支撐我們旅游持續(xù)增長及國際推廣工作的關鍵要素。”
據悉，自馬來西亞對中國公民的免簽政策落地以來，砂拉越旅游局就與國內領先的在線旅游平臺去哪兒旅行保持著緊密的合作關系，合作期間，去哪兒旅行還為砂拉越成功打造品牌館頁面，館內不定期上新砂拉越當季熱門旅行目的地推薦，航班信息、精美旅宿及精品線路推薦，讓旅行者能夠一站式實現說走就走的砂拉越之旅。
此外，砂拉越旅游局近期還攜手去哪兒旅行，在浙江外國語學院成功舉辦了首屆校園路演及學生互動活動。該活動旨在通過沉浸式旅游展示和互動體驗，向大學生及年輕旅行者推介砂拉越，重點展示該目的地在文化、探險、自然、美食及節(jié)慶方面的獨特魅力。
校園活動設有旅游展覽、互動游戲、知識問答、拍照打卡以及目的地分享會等環(huán)節(jié)，旨在提升年輕旅行者對砂拉越的認知度與參與度——該群體正成為區(qū)域內增長迅速的出境游細分市場。
該舉措體現了砂拉越旅游局在長期提升目的地知名度、多元化市場推廣方式，并擴大砂拉越在中國市場影響力方面所做出的廣泛努力。
通過與文萊皇家航空的合作，雙方將共同探索加強旅游推廣、提升前往砂拉越出行便利性的機會，進一步鞏固該目的地日益增長的國際推廣及區(qū)域互聯互通工作。
與文萊皇家航空的戰(zhàn)略合作，加上砂拉越旅游局近期在中國開展的一系列推廣活動，充分體現了該局通過兼顧互聯互通、目的地知名度、行業(yè)合作及消費者觸達的均衡策略，強化國際市場影響力的整體戰(zhàn)略。這些舉措將持續(xù)助力砂拉越鞏固其"婆羅洲之門"的定位，同時提升該目的地在主要國際市場的可達性與吸引力。
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