最近正在給新家添置家電的小紫（化名）發現，自己看上的好幾款產品都漲價了。

以她選中的一款方太水槽洗碗機為例，她4月底看的時候已經比去年“雙十一”貴了三四百元，最近“618”活動開始，她發現，疊加各種優惠后比一個月前還貴了600多，算下來漲幅快到17%了。

面對她關于“是否偷偷漲價”的質問，電商客服選擇了避而不談。

這并不是小紫一個人的感受。

近段時間以來，社交媒體上關于家電漲價的討論并不鮮見。越來越多的消費者發現，從電視到冰箱，從空調到洗衣機，這些曾經越來越便宜的家電，開始出現越等越貴的跡象。

圖/圖蟲創意

2000多元的東西漲了500多

家電漲價并不是突然發生的。

今年4月初，美的、海爾、海信、TCL、松下等多個品牌便陸續被曝出提高出廠供貨價，涉及彩電、空調、冰箱、洗衣機、煙機等多個品類，漲幅在5%—20%不等。

但這還不是最初的起點。

奧維云網（AVC）大家電事業部副總經理楊超曾對證券時報表示，去年第四季度家電行業已有過一輪漲價。一位家電經銷商向中國新聞周刊證實了這種說法，表示其來貨價格已經漲了好幾個月了。

只是彼時，終端感知并不明顯。據媒體報道，4月初品牌調價通知曝出后，多地的多家線下門店還表示暫未接到正式通知，或“五一”后執行，市場整體仍處于觀望階段。

而如今，變化開始浮出水面。

上月底，在銷售的漲價警告下，即便要到10月才交房，但唐俊杰（化名）還是預購了全套大件家電。本來他還懷疑自己是被逼單話術忽悠了，結果這幾天有剛開始裝修的朋友跟他吐槽，說自己因為“最近家電庫庫漲價”破防了。

唐俊杰這才打開電商平臺仔細看了看，發現自己買的家電都漲了500元以上。

以他購買的一臺老板嵌入式消毒柜為例，當時自己下單的最終價格是不到2300元，現在則要2879元；買的那臺海信電視，更是從4300元左右，漲到了5100多元。

不過，相比于線上渠道，線下市場目前的價格波動仍然克制。

近日，中國新聞周刊走訪蘇寧易購、京東MALL等線下賣場時，多位工作人員均表示目前尚未漲價。一位蘇寧易購工作人員稱，國補退坡之后，門店還通過自身補貼來維持終端價格穩定。

談及線下漲價普遍不明顯的原因，前述經銷商表示，這一方面是因為大多數經銷商、門店仍有去年進貨的庫存，另一方面今年以來銷售情況沒有那么理想，所以還沒到非漲價不可的時候。“但后面我們進貨價格一定會變高，所以家電今年后續會漲價基本是板上釘釘的。”

同時該經銷商還表示，如果市場對漲價的接受度很差，廠家還可能通過下架老型號，推出價格更貴但實際上配置沒有變化的所謂新品，抑或減配穩價的版本，這也是家電行業常見的兩種變相漲價方式。

原材料漲價之外

表面上看，這輪家電漲價的直接原因，是原材料成本上漲。

過去一年，銅、鋁、塑料、芯片等多個上游環節價格相繼上行，而這些恰恰都是家電制造中核心的成本項。“大宗原材料及核心部件價格持續上漲對企業的影響很大。”美的方面坦言。

其中，銅價上漲的影響最為突出。

受AI數據中心及新能源需求走高而礦端供應短缺，以及地緣政治因素等影響，去年下半年開始，銅價漲勢迅猛。數據顯示，去年6月上旬，滬銅主力合約價格在7.7萬—7.8萬元/噸區間波動，一路震蕩走高，至今年5月一度站上10.85萬元/噸高位。

家電行業分析師劉步塵告訴中國新聞周刊，對于空調、冰箱、洗衣機等大家電而言，銅廣泛用于壓縮機、電機、冷凝器及連接管路中，是重要的核心材料。此前，市場上甚至一度出現鋁代銅的討論，原因正是銅價上漲過快。

進入2026年，鋁價的走高（年內漲幅超20%）讓情況雪上加霜。這意味著，以鋁代銅的降本方案可能也要落空，且這種金屬原本就用于空調散熱翅片、冰箱蒸發器等結構件上，讓家電成本上漲的因素又多了一個。

此外，“今年以來，美伊沖突帶動國際油價波動，而塑料化工產品本質上來自石油，價格也隨之快速上漲”，劉步塵提道。

數據顯示，家電外殼和內部零件等大量使用的ABS（丙烯腈-丁二烯-苯乙烯）、PP（聚丙烯）年內漲幅一度超過40%。這意味著家電外殼、零部件等大量使用的塑料材料，也開始面臨漲價壓力。

與此同時，AI家電浪潮也帶來了新的變量。

家電行業分析師、釘科技創始人丁少將告訴中國新聞周刊，除了銅鋁等有色金屬上漲，以及油價大漲推高塑料化工成本之外，AI芯片供應緊張、內存價格上漲，正讓智能家電的“大腦”越來越貴。

尤其是冰箱、電視、空調等智能化程度較高的產品，對芯片和存儲器件依賴更強，因此受影響也就更明顯。

不過，原材料上漲雖然重要，卻并不是這輪家電漲價唯一的原因。更深層的驅動力，是家電行業在增收不增利的困境下，想要修復利潤的心。

劉步塵表示，經歷了三十多年的高速普及過程，如今主要家電在中國家庭的普及率已經相當高。根據《中國統計年鑒2025》，截至2024年末，全國每百戶家庭平均擁有150.6臺空調、108.7臺彩電、104.8臺電冰箱（柜）以及99.2臺洗衣機。

存量競爭階段之中，企業壓縮利潤空間換取銷量的價格戰逐漸成為行業常態。

此前據Wind統計，截至4月22日已披露年報及業績預告的60家A股家電公司中，約六成歸母凈利潤同比下滑。今年一季度，家電企業業績繼續承壓，白電巨頭之一的海爾智家也未能幸免，營收同比下滑6.86%至736.87億元，歸母凈利潤同比下滑15.22%至46.52億元；廚電方面，以老板電器為例，其營收和歸母凈利潤也分別下降5.46%、9.82%至19.63億元、3.07億元。

疊加監管層也反對內卷式低價競爭的因素，丁少將認為，銅價猛漲只是一個導火索，它正在倒逼行業從“以價換量”轉向“保利求生”。

事實上，在此輪漲價之前，家電品牌便已在通過AI家電、高端化、出海等路徑，重新挖掘利潤空間。

洗牌加速到來

但問題是，消費者真的會為漲價買單嗎？

答案或許并不樂觀。

劉步塵分析認為，家電行業的長期低價競爭之下，消費者已經形成了家電就該越來越便宜的心理預期。相比于性能升級，消費者對價格變化更加敏感，不降價、不便宜就難以打動消費者。

更何況，這輪漲價還是發生在家電開始賣不動的背景下。

奧維云網推總數據顯示，2025年中國家電產業（不含3C）零售規模同比下降4.3%至8921億元，今年一季度又同比下滑6.2%至1726億元，彩電、空調、洗護、廚衛大電等品類均承壓。其預計，第二季度家電零售規模降幅或將進一步擴大。

具體到各品類的全渠道零售量，今年一季度，空調、冰箱、彩電分別同比下滑13.0%、5.0%、9.4%。

劉步塵談道，如今家電消費已經從新增需求逐漸轉向替換需求，而家電又屬于耐用消費品，換新周期極具彈性。“比如一臺用了七八年的舊冰箱，雖然耗電可能多點兒，但依然能制冷。如果你平地起價漲個幾百上千塊，消費者一算賬，大不了我不換了，湊合用唄。”

丁少將也判斷：“終端需求疲軟之下，漲價將進一步抑制消費。”

也是在這一背景下，原材料成本的持續上漲可能進一步加速家電行業的分化與洗牌。

對于頭部家電企業而言，成本上漲的壓力相對可控。一方面，它們擁有更多的資金、更強的供應鏈、規模化與成本控制能力，可以通過多種方式對沖部分原材料上漲風險。

美的方面便對中國新聞周刊表示，其目前正通過技術創新、供應鏈優化、綠色材料替代，以及包括套期保值在內的金融手段等消化上漲的成本，盡可能減少對終端價格的影響。

另一方面，頭部企業也擁有更多家電之外的增長空間，譬如美的包括樓宇科技、機器人與自動化、新能源等業務在內的商業及工業解決方案板塊，去年已經為其貢獻了近27%的營收，海爾旗下也有醫療器械、生物科技、工業互聯網平臺等業務。

此外，劉步塵提到，家電巨頭在海外市場的布局，也是其近幾年規模增長的重要來源之一。仍以美的為例，去年其海外營收占比42.9%，且15.92%的營收增速高過國內的9.40%。

換言之，頭部家電企業并不依賴于將成本的上漲完全轉嫁給消費者。

而對于中小品牌而言，情況就要艱難得多。

它們既缺乏頭部企業的供應鏈議價能力，也缺乏海外市場與多元化業務支撐。丁少將指出，二三線品牌正陷入要市場還是要利潤的兩難境地：“不漲價，利潤會被進一步侵蝕；跟著漲，則會喪失僅存的性價比優勢。”

“過去喊了那么多年‘狼來了’，但現在，狼可能真的來了。” 劉步塵判斷，隨著低增長周期開啟，過去十多年行業常常談起的大洗牌將加速到來，即中小品牌的市場空間將被頭部企業進一步擠壓，面臨加速出清的局面。

記者：石晗旭

編輯：余源