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作者|陳燁

“五個女博士，北大背景的宣傳原來只是個幌子？”

5月27日，#五個女博士被投訴喝了過敏#的話題沖上熱搜第一。這已經不是口服美容品牌“五個女博士”第一次翻車了，此前就曾因低俗營銷多次被罰款。

“五個女博士”由來自北京大學的五個醫學女博士聯合創立，乘顏值經濟的東風，該品牌頗受青睞，屢次在抖音霸榜。

不過，“五個女博士”主打產品膠原蛋白肽飲一直被外界質疑是“智商稅”，創始團隊還曾被北大醫學部官方“辟謠”。

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產品被投訴

近日多家媒體報道，在某電商平臺醫藥保健類品牌中，“五個女博士”長期位居銷量前列。但銷量高企的同時，消費者投訴也在增加。

例如，有消費者在飲用“五個女博士”膠原蛋白肽產品后產生“惡心嘔吐”“皮膚紅腫”“過敏起水泡”等不良反應，還有消費者投訴稱購買“五個女博士”產品后“什么效果也沒有”，而主播曾承諾“試吃沒效果能退”，如今商家拒絕退貨退款。

據了解，“五個女博士”核心產品——膠原蛋白肽維C飲品，包裝標注為“營養膳食補充劑（非食健）”，執行標準為GB7101，即普通飲料的國家食品安全標準，并非保健食品，更非特殊用途化妝品。

在國家市場監督管理總局官網特殊食品信息查詢平臺上，搜索北京青顏博識健康管理有限公司及其關聯公司，均未查詢到任何保健食品注冊或備案信息。品牌官方客服也向媒體確認：產品屬于普通食品。

不過，在電商平臺和直播間，該品牌長期使用功效暗示：“光澤度增加81.19%”“細紋體積減少20.76%”，主播宣稱“深紋變淺，淺紋變淡”。

而在這些數據圖下方，通常附有一行不起眼的小字：“數據僅為個別人實驗結果展示，非產品或成分功效保證，實際情況因人而異。”

消費者并非最近才出現對五個女博士品牌產品的質疑。2024年就有媒體報道，在社交媒體上，有多位消費者稱，在飲用“五個女博士”旗下產品后，陸續出現胸脹、體重增長、內分泌失調等疑似副作用現象，而相關“副作用”在購買過程中，并未被告知。

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3年3次被罰

“五個女博士”成立于2019年，該品牌一直對外稱是“由五位來自于北大的醫學女博士共同打造”，旗下產品包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲、維C嫩膚精華液等，定位于中高端口服美容市場。在其官方介紹上，產品均由其自主研發配方生產。

天眼查資料顯示，“五個女博士”背后的公司北京青顏博識健康管理有限公司，其直接控股股東中只有一位女博士。

北京大學醫學部也曾在2020年9月發布聲明稱：“五位女博士的確為本部畢業生，但主體企業北京青顏博識健康管理有限公司與學校并無投資及科技成果轉移轉化等關系。”

此外，該公司還申請了“七個男博士”“八個男博士”等約40個“男博士”相關商標。這些商標多數處在“等待實質審查”狀態。

“五個女博士”備受資本青睞，獲得多輪融資。2021年9月，其獲得來自壹叁資本和德迅投資數千萬人民幣的天使輪投資，2022年5月，水羊股份（御泥坊母公司）和華映資本又對其進行了戰略投資。

在營銷上，“五個女博士”高舉高打，2021年躋身天貓雙11滋補類目黑馬榜TOP3，2022年抖音618期間品牌位列滋補類目銷售額TOP2，也多次現身張馨予、葉一茜等明星和頭部主播直播間，2022年，“五個女博士”從線上走向線下，在北京朝陽區開了第一家實體店。

“2023年12月，膠原蛋白肽飲品累計銷售2億+瓶。2024年7月，膠原蛋白肽飲品累計銷售3億+瓶。2025年4月，膠原蛋白肽飲品累計銷售4億+瓶。” “五個女博士”自稱。

據“五個女博士”天貓官方旗艦店商品詳情頁，截至2026年4月，膠原蛋白肽飲品已累計銷售5億+瓶。

值得注意的是，監管部門對“五個女博士”品牌的處罰記錄已累計三次，涉及低俗廣告和虛假宣傳。

2023年，該品牌因電梯廣告“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！”“喝五個女博士，都是你們逼的！”引發全網爭議，被多家媒體點名批評，指責其販賣容貌焦慮、物化女性、違背公序良俗，被市場監管部門處以40萬元行政處罰并公開致歉。

2024年，上海市市場監管局對廣告發布商上海定向廣告傳播有限公司處以20萬元罰款。該則電梯廣告被罰后，“五個女博士”品牌曾發布致歉聲明，承諾全面整改。

2025年，山東淄博博山區市場監督管理局對“五個女博士”品牌的一家經銷商作出行政處罰。

原因是在京東平臺銷售該品牌膠原蛋白肽維C飲品時，廣告中使用了“源頭防護膠原流失”“符合全球47個國家的食品安全標準”等無法提供證據證實的宣傳用語，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(二)項規定，構成虛假廣告。

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