作者|尖椒

沒想到時(shí)隔一年，還能看到《淮水竹亭》的超長售后。

上周末，#劉詩詩越南活動#登上熱搜，她身著藍(lán)色刺繡旗袍、手持鮮花的照片和視頻在社交媒體刷屏。很快有觀眾認(rèn)出來，劉詩詩手上拿著那朵粉花，正是劇中東方淮竹用來壓制體內(nèi)黑狐碎片的“法器”夕霧花。

現(xiàn)場，當(dāng)越南粉絲聽到劉詩詩介紹夕霧花時(shí)，紛紛發(fā)出激動的回應(yīng)，仿佛又想起了一年前的追劇記憶。

這樣的場景似乎似曾相識，一年前，恒星引力出品制作的《淮水竹亭》在加更禮收官當(dāng)天舉辦了新加坡特別放映會，數(shù)百位觀眾擠滿活動現(xiàn)場，還有一位越南的粉絲趕來新加坡，帶著手繪角色畫像，用剛學(xué)會的中文激動地與主創(chuàng)交流，表達(dá)著自己對劇、對角色的喜愛。

越南觀眾喜歡看中國電視劇早已不是新鮮事，但現(xiàn)在，他們不僅是看劇、追劇，還深入?yún)⑴c討論、進(jìn)行二創(chuàng)剪輯，甚至愛上中國文化、自主學(xué)習(xí)中文，只為了能與自己喜愛的主創(chuàng)多聊上兩句。

不只是《淮水竹亭》，在越南河內(nèi)舉行的小紅書地球村小聚場·越南站的中越視聽市集上，《永夜星河》主題展臺前，不少觀眾認(rèn)真地拍打卡照、玩投壺小游戲?；顒咏Y(jié)束后，還有觀眾圍在一起交換周邊、分享自己最喜歡的名場面與臺詞，仿佛又回到了一起追劇的那個(gè)冬天，久久不愿散去。

從2022年開始，恒星引力出品制作的《蒼蘭訣》《永夜星河》《淮水竹亭》在越南連續(xù)熱播，其中的不少角色、臺詞、劇情，成為很多年輕人的日常話題，也是他們表達(dá)身份的社交符號。他們追的不只是一部劇，更是一種審美、一種文化，這種影響已經(jīng)超越影視作品單純的娛樂需求，成為一種值得被重視與研究的文化現(xiàn)象。

中越視聽實(shí)踐分享會5月24日在越南首都河內(nèi)舉行

越南年輕人追中國劇有了“三件套”

越南一直是國劇輸出的主要市場，從20世紀(jì)90年代開始，《渴望》《紅樓夢》《還珠格格》《西游記》等一系列經(jīng)典國劇在越南播出時(shí)，就深受當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛，收視率居高不下。

而近年來，越南觀眾的追劇姿勢又發(fā)生了不少變化。

2022年，恒星引力出品制作的《蒼蘭訣》在越南播出，年度觀看量超兩千萬，越南語話題播放量超3億次，成為當(dāng)年人氣最高的華語電視劇。

剛開播時(shí)，大家關(guān)注強(qiáng)大的演員陣容、磕劇中的CP，也喜歡劇中的宏大特效，而隨著劇情逐漸推進(jìn)，社交平臺的討論從表象轉(zhuǎn)入內(nèi)核，出現(xiàn)了很多帖子、視頻，細(xì)數(shù)尊上與小蘭花的命運(yùn)羈絆，討論“愛與犧牲”的命題，也探討角色在關(guān)鍵時(shí)刻做出的選擇，“愛蒼生還是愛一人”的道德困境成為觀眾與劇中的人物深深共情的交集。

這常常是海外觀眾追劇第一步，他們不僅會觀看劇集，還會花時(shí)間討論其中的劇情、人物、主題。

2024年11月，恒星引力的《永夜星河》越南語版播出，很快斬獲海外劇第一，首輪網(wǎng)絡(luò)播放平臺為奈飛和越南主流視頻平臺vieon，電視臺首輪播放為胡志明電視臺HTV7套。數(shù)據(jù)顯示，該劇越南語話題播放量超過4億次，成為越南華語影視劇的年度討論量第一。

《永夜星河》中所傳遞的“愛與和平”精神，被當(dāng)?shù)赜^眾評價(jià)為“很正能量，很真實(shí)，有共鳴”。越南觀眾甚至自發(fā)組建字幕組，把臺詞里的含蓄情感轉(zhuǎn)化為更本土的表達(dá)。還有觀眾自發(fā)剪輯二創(chuàng)視頻，將劇中高光片段配上越南當(dāng)?shù)匾魳罚卯?dāng)?shù)厝耸煜さ那{(diào)與歌詞詮釋他們心中的“愛與和平”。

到了這一步，海外觀眾對中國劇集的喜愛已經(jīng)超越了文本層面，他們會主動輸出觀點(diǎn)、情感，形成自發(fā)傳播，自下而上地推動劇集快速出圈。

越南年輕觀眾追劇的最后一步，往往是通過劇集了解中國文化，甚至自主學(xué)習(xí)一門新的語言。

《永夜星河》播出后，電視劇主題曲《寄明月》舞蹈在越南學(xué)生間爭相模仿，成為校園里的一種流行現(xiàn)象。充滿東方幻想特色的服飾造型深受喜愛，眾多越南女生穿上同款服裝，在各種校慶活動中演出。

有海外觀眾在社交媒體上分享，她在越南當(dāng)?shù)乜Х瑞^穿著“妙妙同款”的衣服拍了照片和視頻，許愿“下次去中國拍”。

劇播期間，有越南觀眾練習(xí)了很久的中文，就為了在社交平臺上喊話主創(chuàng)：“我想要他們在現(xiàn)代世界相遇，不希望是OE（開放結(jié)局），我喜歡幸福的結(jié)局，更想要最幸福的結(jié)局”。

2025年，《淮水竹亭》播出后，在愛奇藝國際版14個(gè)國家和地區(qū)登頂播放榜首，成為平臺2025年首部定制劇海外播放量冠軍，越南語話題閱讀量突破2億，主演劉詩詩被授予“愛奇藝海外大使”稱號。

《淮水竹亭》于愛奇藝國際版播出后，在越南登頂播放榜首

劇播期間，《淮水竹亭》主題收藏卡打破愛奇藝站內(nèi)卡牌三項(xiàng)紀(jì)錄，印證了當(dāng)下年輕用戶對高品質(zhì)國風(fēng)衍生周邊的高消費(fèi)意愿，也反映了他們對東方仙俠內(nèi)容的喜愛。而恒星引力通過多部作品的熱播，已經(jīng)積累了一批喜愛東方幻想和賽博仙俠內(nèi)容的核心用戶，愿意為優(yōu)質(zhì)IP衍生品買單。在海外，周邊產(chǎn)品同樣受到粉絲喜愛，在越南參加活動期間，劉詩詩還將《淮水竹亭》Hicard卡牌送給當(dāng)?shù)胤劢z，進(jìn)行了一波“逆應(yīng)援”。

越南粉絲曬出劉詩詩帶來的《淮水竹亭》衍生品卡牌禮物

在新加坡舉辦特別放映會時(shí)，現(xiàn)場有越南粉絲用中文喊著劇名和劇中角色的名字。上周末劉詩詩出席越南活動的通知發(fā)出，也有越南觀眾特意注冊小紅書賬號，在中國粉絲團(tuán)賬號下留言，“怎樣才能報(bào)名參加活動？”如今海外受眾已不再滿足于隔著屏幕追劇，他們渴望打破次元壁，從線上的互動走向線下的實(shí)體奔赴與同頻共振。

TikTok上越南粉絲分享劉詩詩參加活動的視頻

《蒼蘭訣》《永夜星河》《淮水竹亭》……這些恒星引力出品的劇集，連續(xù)多年引發(fā)了海外觀眾的追劇熱潮，在海外社交平臺累計(jì)話題閱讀量超100億。更重要的是，這些觀眾看劇之后的“下一步行動”，說明觀眾已經(jīng)不僅僅停留在對影視作品的單純欣賞，而是讓影視作品成為他們表達(dá)身份、找到同好、構(gòu)建圈子的最佳媒介。

劇集成為了一種連接器，不僅讓各個(gè)原本獨(dú)立的觀眾之間互相連接，也讓越南觀眾與中國觀眾進(jìn)行跨文化連接，孕育文化共鳴。

國劇出海下一程，是抵達(dá)人心

從《蒼蘭訣》到《永夜星河》，再到《淮水竹亭》，這些古裝劇在越南持續(xù)引發(fā)觀眾的討論與主動參與、共創(chuàng)，甚至學(xué)習(xí)行為，一個(gè)很重要的原因是，它們提供的不只是劇情，而是立體鮮明的人物、濃烈的情感表達(dá)和古韻十足的視聽呈現(xiàn)所組成的東方敘事。

對恒星引力而言，傳統(tǒng)文化并非點(diǎn)綴，而是其古裝賽道的核心創(chuàng)作基因。劇集通過對非遺、民俗與東方哲學(xué)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)。

恒星引力CEO王一栩在中越視聽實(shí)踐分享會發(fā)言

比如《蒼蘭訣》里的蘇繡、漆藝、團(tuán)扇、玉雕、檀香扇、絨花等非遺元素，不僅應(yīng)用于服化道，也與人物情感的變化與傳遞息息相關(guān)。《永夜星河》的“書內(nèi)”世界以唐宋為時(shí)代背景，故事背景部分取材于《山海經(jīng)》、民間異聞等。《淮水竹亭》中大量竹影、水墨、充滿留白感的視覺表達(dá)，都帶有非常典型的東方審美。

對越南觀眾來說，這種美學(xué)既熟悉，又新鮮。熟悉，是因?yàn)橥瑢贃|亞文化圈，越南年輕人對中國文化有親近感，能夠理解這些含蓄的情緒表達(dá)；新鮮，則是因?yàn)榻鼛啄曛袊叛b劇在服化道、鏡頭語言和整體氛圍感上的升級，讓“中國風(fēng)”形成一種更加鮮明的辨識度。

很多越南觀眾會專門在社交平臺討論劇里的服裝、發(fā)飾、妝容和配色，也有人穿著漢服模仿角色拍照、拍視頻，甚至開始學(xué)習(xí)中文，在社交平臺上跨國交流。相比單純追劇，他們更像是在進(jìn)入一種自己向往的審美世界。

另一層更重要的共鳴，則來自這些故事里始終貫穿的有關(guān)“愛與和平”的情感內(nèi)核。

《蒼蘭訣》中關(guān)于“愛蒼生還是愛一人”的哲學(xué)思辨，《永夜星河》里角色之間相互守護(hù)的信任，《淮水竹亭》中“相忘于江湖”的克制情感，并不依賴于文化背景，而是最普世的情感共鳴。即使語言不同，觀眾依然能夠理解角色面對選擇時(shí)的掙扎，也會被那些關(guān)于愛與犧牲，有關(guān)情義與守護(hù)的抉擇所打動。

演員劉詩詩在中越視聽實(shí)踐分享會發(fā)言

這也是為什么，今天衡量一部劇在海外是否真正“出圈”的標(biāo)準(zhǔn)已然改變。

過去，一部劇出海成功與否，更多依賴數(shù)據(jù)表現(xiàn)；但現(xiàn)在，更能說明問題的，是觀眾在看完之后做了什么，要看他們討論的廣度，愿意參與共創(chuàng)的深度，以及后續(xù)的長尾效應(yīng)。

有人開始在社交平臺反復(fù)討論角色關(guān)系，有人跨國購買周邊，也有人專門飛去線下活動打卡。還有不少越南年輕人，因?yàn)橹袊鴦〉谝淮螌χ形?、中國傳統(tǒng)文化甚至來中國旅行產(chǎn)生興趣。

這次小紅書地球村小聚場·越南站活動也是一次很好的例證。《永夜星河》播出兩年，《淮水竹亭》播出一年后，依然能聚集起當(dāng)初追劇的粉絲，大家依舊會為故事里的情義深深觸動，昔日和同好相伴追劇的點(diǎn)滴回憶，成為聯(lián)結(jié)彼此的珍貴印記，也讓這份跨越地域的熱愛歷經(jīng)時(shí)光依舊鮮活。

小紅書地球村小聚場·越南站活動古裝劇展臺

當(dāng)觀眾愿意投入時(shí)間、精力，付諸現(xiàn)實(shí)生活中的行動時(shí)，一部劇的影響力，就已經(jīng)超出了“內(nèi)容消費(fèi)”本身，它開始變成一種真正進(jìn)入年輕人生活的文化體驗(yàn)，就像一粒種子扎下根。這大概就是國劇出海最好的樣子：故事講完了，但它在人心里，才剛剛開始生長。