本周介紹的紅人對(duì)防曬服品牌商家推廣具有非常好的參考價(jià)值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取上述兩個(gè)品牌合作的紅人名單～

一、josemostajo：KAILAS海外紅人盤點(diǎn)

在極限運(yùn)動(dòng)的風(fēng)口上，中國(guó)專業(yè)戶外品牌如何在全球頂尖的運(yùn)動(dòng)圈層中立足？

今天我們來(lái)深度拆解中國(guó)戶外頂流品牌 KAILAS（凱樂(lè)石）如何通過(guò)與南美極限戶外內(nèi)容創(chuàng)作者 josemostajo的深度捆綁，完成了一次教科書(shū)級(jí)的“專業(yè)主義”出海背書(shū)。

不同于那些在城市公園或低海拔景區(qū)擺拍的“偽戶外”網(wǎng)紅，Jose 是一位專注高海拔登山、冰巖混合路線攀登、山地越野跑以及無(wú)人機(jī)硬核航拍的硬核數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者，擁有13.7萬(wàn)位粉絲。

他的主頁(yè)里，秘魯布蘭卡山脈的絕美星空、懸崖邊緣的繩索攀爬以及在稀薄氧氣環(huán)境下的極限越野，構(gòu)成了極具視覺(jué)沖擊力的硬核奇觀。

他的受眾里沒(méi)有泛生活方式的吃瓜群眾，全部是真正熱愛(ài)極限運(yùn)動(dòng)、對(duì)裝備有著生死托付的南美安第斯山脈地區(qū)及全球技術(shù)型登山玩家。

在進(jìn)軍南美這個(gè)擁有世界級(jí)山脈的戰(zhàn)略市場(chǎng)時(shí)，KAILAS 并沒(méi)有選擇大范圍的硬廣鋪設(shè)，而是精準(zhǔn)鎖定了 Jose，利用極具說(shuō)服力的“極端環(huán)境場(chǎng)景化實(shí)測(cè)”完成了品牌在海外的專業(yè)降維打擊。

在這場(chǎng)被定義為“品牌聯(lián)名發(fā)帖”的深度合作中，Jose 直接將 KAILAS 5000GT 旗艦高海拔羽絨服帶去了海拔 5897 米的厄瓜多爾科托帕希活火山。

在漫天風(fēng)雪與零下攝氏度的真實(shí)高海拔技術(shù)攀登場(chǎng)景中，那件淡藍(lán)色的戰(zhàn)袍成為了天地間最顯眼的標(biāo)志。

這不是一次居高臨下的贊助商口播，而是一名專業(yè)登山者在生死邊緣用自己的肉身和極端體驗(yàn)，為品牌在嚴(yán)寒和極限環(huán)境下的保暖防風(fēng)性能寫下的最強(qiáng)背書(shū)。

這種以技術(shù)和極限為內(nèi)核的原生內(nèi)容，瞬間在原本極為封閉的海外硬核登山圈層中引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴，并忠實(shí)地體現(xiàn)在了數(shù)據(jù)和輿論表現(xiàn)上。

該聯(lián)名動(dòng)態(tài)在發(fā)布后迅速斬獲了超過(guò) 4000個(gè)真實(shí)點(diǎn)贊。

對(duì)于高海拔登山這種極度垂直、金字塔尖的小眾圈層而言，破千的互動(dòng)量意味著該內(nèi)容已經(jīng)形成了極高密度的深度閱讀和心智滲透。

在評(píng)論區(qū)，西語(yǔ)用戶們圍繞著這次壯麗的攀登展開(kāi)了極其正面、積極的互動(dòng)。

沒(méi)有泛濫的廣告質(zhì)疑，沒(méi)有生硬的流量吐槽，取而代之的是諸如 @sharpe_media 等同行或發(fā)燒友們發(fā)自內(nèi)心的友好贊嘆與專業(yè)致敬。

通過(guò)深耕南美本土高海拔圈層的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，KAILAS 不僅成功在安第斯山脈下插上了屬于中國(guó)智造的專業(yè)旗幟，更為所有渴望打入海外中高端垂直市場(chǎng)的中國(guó)品牌，探索出了一條由專業(yè)圈層向下輻射的增長(zhǎng)新通路。

二、annie.sanderss：KAILAS海外紅人盤點(diǎn)

如果說(shuō)與 josemostajo 的合作讓 KAILAS（凱樂(lè)石）在南美高海拔的皚皚白雪中扎深了技術(shù)之根，那么它在北美的布局，則將觸角精準(zhǔn)伸向了另一個(gè)同樣硬核、且極具活力的垂直賽道——室內(nèi)攀巖與女子競(jìng)技體育。

這一次，品牌將目光投向了北美，通過(guò)與海外新生代女子攀巖硬核玩家 annie.sanderss的深度捆綁，在更具爆發(fā)力的年輕運(yùn)動(dòng)圈層中，完成了一次教科書(shū)級(jí)的品牌背書(shū)。

要理解這次合作的含金量，必須先認(rèn)識(shí) annie.sanderss 這一極具圈層號(hào)召力的達(dá)人符號(hào)。

作為一個(gè)在室內(nèi)攀巖領(lǐng)域深耕的硬核玩家，她不僅在社交媒體上長(zhǎng)期分享 V4 到 V9 高難度路線的挑戰(zhàn)與日常訓(xùn)練，更是垂直攀巖圈內(nèi)公認(rèn)的女性力量代表

她的鏡頭里沒(méi)有濾鏡修飾的網(wǎng)紅擺拍，只有面部發(fā)力時(shí)的真實(shí)特寫和肌肉線條的極度緊繃。

這種高度專業(yè)、死磕高難度的內(nèi)容，讓她的受眾精準(zhǔn)錨定了大批室內(nèi)攀巖發(fā)燒友、功能性力量訓(xùn)練愛(ài)好者以及向往突破極限的女性運(yùn)動(dòng)群體。

而正是這樣一位在小眾圈層擁有極高信任度的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，成為了 KAILAS 在海外市場(chǎng)最扎實(shí)的品牌盾牌。

作為品牌的專業(yè)代言人，annie.sanderss 的背書(shū)模式完全摒棄了傳統(tǒng)的生硬硬廣，而是將品牌融入到了她職業(yè)生涯的每一個(gè)高光時(shí)刻。

在最能檢驗(yàn)裝備含金量的 IFSC 世界杯等國(guó)際賽場(chǎng)上，她身著帶有 KAILAS 顯著標(biāo)志的服裝和攀巖裝備在巖壁上縱橫騰挪。

當(dāng)她憑借過(guò)硬的競(jìng)技實(shí)力最終斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)、站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，那一身帶有品牌 Logo 的戰(zhàn)袍在閃光燈下高頻曝光。

這種“賽場(chǎng)奪冠”的無(wú)聲視覺(jué)，向全球攀巖社群傳遞了一個(gè)最具說(shuō)服力的核心信息：KAILAS，是頂尖職業(yè)選手在生死邊緣和榮譽(yù)巔峰都完全信賴的裝備。

數(shù)據(jù)和圈層風(fēng)向更是直接驗(yàn)證了這次合作的降維打擊能力，單條推文短短幾日已經(jīng)獲得了近9千的點(diǎn)贊量

更為驚人的是，她的評(píng)論區(qū)含金量極高，更有不少世界杯冠軍級(jí)、金牌得主級(jí)的同行在評(píng)論區(qū)自發(fā)留下“So strong and inspiring”和“Amazing climbing Annie”的贊嘆時(shí)，這種頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員之間的良性互動(dòng)和頂峰相見(jiàn)，直接將 annie.sanderss 賬號(hào)的專業(yè)可信度拉滿。

在沒(méi)有任何負(fù)面雜音的正面輿論場(chǎng)中，KAILAS 順理成章地承接了這股圈層頂部的敬意。

這并不是一場(chǎng)追求幾百萬(wàn)泛泛曝光的流量游戲，而是一次精準(zhǔn)切入垂直圈層心臟的“小而精”專業(yè)代言。

KAILAS 借助 annie.sanderss 屢屢登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的強(qiáng)悍競(jìng)技實(shí)力，在海外攀巖愛(ài)好者群體中成功打下了“專業(yè)、硬核、頂尖”的品牌烙印，用無(wú)可辯駁的賽場(chǎng)表現(xiàn)，跑通了一條屬于專業(yè)戶外品牌的出海增長(zhǎng)之路。

三、maia.nino: Beneunder海外紅人盤點(diǎn)

在錯(cuò)綜復(fù)雜的出海紅人營(yíng)銷生態(tài)中，大牌巨星雖然自帶耀眼光環(huán)，但那些深耕本地、極具視覺(jué)穿透力的中小博主，往往才是實(shí)現(xiàn)“高性價(jià)比轉(zhuǎn)化”的隱形冠軍。

而中國(guó)知名輕量戶外品牌 Beneunder（蕉下）就尤為喜愛(ài)與腰尾部達(dá)人何合作，其中就有西班牙時(shí)尚生活方式創(chuàng)作者 maia.nino，在歐洲市場(chǎng)打出一套精準(zhǔn)的本地化打法。

maia.nino 是一位精準(zhǔn)卡位小眾、高質(zhì)感賽道的典型生活方式創(chuàng)作者。

常駐時(shí)尚之都巴塞羅那的她，天然浸潤(rùn)在歐洲都市的松弛感與度假風(fēng)情之中，其高頻輸出的穿搭、旅行以及高品質(zhì)場(chǎng)景化照片，拼貼出了一幅令無(wú)數(shù)年輕女性向往的都市美學(xué)圖景。

Beneunder敏銳地捕捉到了 Maia 身上這種高質(zhì)感的本地化視覺(jué)能力。在這場(chǎng)合作中，雙方摒棄了博主單向買單的傳統(tǒng)玩法，而是采用了極具官方背書(shū)感的“聯(lián)合發(fā)帖”模式。

在鏡頭前，Maia 身著防曬戶外服飾，巧妙搭配明黃外套與極具設(shè)計(jì)感的綠色鏈條包，將原本帶有功能性的戶外裝備，毫無(wú)違和感地揉碎并重組進(jìn)巴塞羅那的都市休閑生活場(chǎng)景中。

配合視頻與帖子下方極為顯眼的“全球免運(yùn)費(fèi)+免稅”促銷信息、直達(dá)購(gòu)買鏈接以及專屬折扣碼，Beneunder 順理成章地借由 Maia 的身體語(yǔ)言，將品牌形象從“硬核防曬”重塑為了“歐式都市休閑新風(fēng)尚”。

該合作動(dòng)態(tài)發(fā)布后，在極短時(shí)間內(nèi)便斬獲了超過(guò)7900次播放量，對(duì)于一位垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者而言，這樣亮眼的互動(dòng)表現(xiàn)，意味著其粉絲粘性與內(nèi)容轉(zhuǎn)化率正處于極其健康的爆發(fā)期。

不僅如此，評(píng)論區(qū)的輿論風(fēng)向更是清一色的正面與積極。西語(yǔ)用戶們不僅對(duì) Maia 極具腔調(diào)的穿搭點(diǎn)贊直呼“太喜歡了”，甚至有敏銳的同行與商家在評(píng)論區(qū)公開(kāi)詢問(wèn)其合作郵箱。

在這片毫無(wú)爭(zhēng)議、充滿好感度的評(píng)論區(qū)里，品牌信息通過(guò)每一次點(diǎn)贊和友好的西語(yǔ)互動(dòng)得到了成倍的曝光放大。

Beneunder沒(méi)有盲目追求泛流量的轟炸，而是扎根于西班牙本土的時(shí)尚土壤。

用最貼近本地呼吸的 UGC 原生內(nèi)容，將品牌觸角延伸進(jìn)歐洲消費(fèi)者的真實(shí)生活里，成功在歐洲時(shí)尚圈內(nèi)為 Beneunder 撐起了一把極具本地信任度的品牌陽(yáng)傘。