營銷營銷,要經營也要銷售,對于企業而言,營銷最重要的目的就是促進銷售,提高業績。但領克最近的一個特別營銷有點抽象,宣傳新車卻明確表示“全渠道均不發售”,似乎只能讓人過過眼癮,這是怎么回事呢?
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2026賽季蘇超重燃戰火,本周蘇A老大哥南京隊將客場對陣號稱蘇南之光的蘇B無錫隊,領克09攜手支付寶專為南京隊推出的鹽水鴨形象贊助商IP“南京贏”,激情創作,打造出南京隊應援座駕“立克9贏”,意在為南京隊討個好彩頭。
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從領克官宣的新車形象來看,紫定贏配色靜看高貴大氣,動時勝率飆升,對于球隊具有進球加成作用;鴨翼流線車身則是復刻了“南金贏”這只鴨的羽翼輪廓,強調運動感與穩定感,兼顧視覺與贏球張力;靈眸大燈和V型沖鋒前臉,寓意照亮前路,眨眼就贏;車頂還設計了專屬足球能量穹頂,呼應南京贏球元素;更有趣的是車內的應援座艙,傳統座椅被改成了蛋形座椅,氛圍燈、模擬聲浪統統到位,贏球氣氛熱烈。最后領克汽車嚴肅表示,這款車是領克09與支付寶蘇超IP“南京贏”的聯名概念創意,新車全渠道均不發售。
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領克搞抽象,跨界營銷活力滿滿
看到這里是不是感覺領克在搞抽象?大張旗鼓宣傳新車結果并不發售,不過這次“抽象營銷”的效果很不錯,這款創意車以南京贏為靈感原點,融合城市應援、先鋒設計與出行想象,契合當下蘇超熱點,深入球迷文化應援玩法,吸引網友互動,可以說是很好玩也很出彩的。
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事實上,領克汽車本就是蘇超南京隊的贊助商,在此前南京隊與南通隊的南哥之戰中,領克09就推出 "紫定09贏" 主題營銷活動,同時領克09也憑借全域安全、全時四驅系統及穩定駕控實力,作為官方用車為賽事出行保駕護航。支付寶的這個卡通鹽水鴨IP也很有意思,原本名叫南京靈,但是有網友說南京靈諧音南京零,影響進球,支付寶就很聽勸地把這個IP改名為南京贏。如今領克和支付寶攜手整活,玩起諧音梗,搞抽象營銷,用時下年輕人流行的玄學為南京隊加油助威,的確很有想法,讓人看到了這些贊助商滿滿的活力。
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領克汽車雖然這款概念車不發售,但是目前市場上在售的量產車,取得了不錯的成績。4月份全系銷量超2.27萬臺,其中新能源車型銷量1.25萬臺,占比約55%,這也是領克品牌新能源銷量占比首次超過五成。今年前4個月,領克累計銷量約10.44萬臺,同比增長4.2%,保持穩健發展的態勢。相信在和“南京贏”攜手之后,在蘇超賽場大放光彩的領克汽車,還會收到更多熱愛運動、熱愛生活的用戶的青睞,你認為呢?
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