近段時間，男士護膚正在成為國貨美妝品牌集體加碼的新方向，多個知名國貨品牌官宣布局或籌備男士護膚相關產品線。

不過，當越來越多玩家涌入這一賽道，一個更關鍵的問題也隨之浮現：在外資品牌長期占據心智、傳統男士護膚又容易陷入同質化競爭的背景下，真正能夠跑出來的國貨男士護膚品牌，究竟要靠什么建立壁壘？

青眼注意到，最新市場數據給出了一個頗具代表性的樣本。青眼情報數據顯示，4月，海洋至尊位居抖音男士護膚銷量TOP1。與此同時，在京東、淘系等主流電商平臺中，海洋至尊也進入男士護膚TOP3，并成為其中唯一國貨品牌。

那么，海洋至尊到底做對了什么？

再次登頂抖音TOP1

海洋至尊如何突圍男士

男士護膚從來不是一個容易突圍的賽道。

長期以來，這一市場的主導權更多掌握在外資品牌手中。無論是歐萊雅男士、碧歐泉，還是其他國際品牌，都憑借更早的市場教育和成熟的品牌認知，占據了中國男性消費者的心智。

與此同時，男士護膚本身又存在消費教育周期長、用戶忠誠度尚未完全建立、產品同質化明顯等問題，想要在這一賽道真正跑出來，并不容易。

但在國際巨頭長期盤踞的背景下，近年來跑出來的海洋至尊，卻一路勢如破竹。

青眼注意到，除了4月位居抖音男士護膚銷量TOP1外，海洋至尊近期還獲得多項市場認證，進一步印證了其在男士護理賽道的領先優勢。

據美業顏究院相關數據，海洋至尊被認證為“國貨男士護理第一品牌”，并拿下“男士控油祛痘香氛沐浴露線上銷量第一”“國貨男士控油洗發水線上銷量第一”等多項細分類目第一。這意味著，海洋至尊的優勢已經不再局限于面部護理單一品類，而是逐步延展至沐浴、洗發等男士個護場景，形成了更完整的男士護理產品布局。

而多平臺突圍的背后，真正撐起銷量的，是海洋至尊圍繞男士護膚需求打造出的爆品矩陣。

據悉，海洋至尊三棱鏡洗面奶至今已爆賣1700萬+件，并拿下“連續3年男士控油祛痘潔面銷量第一”認證；多效修護精華乳至今爆賣1000萬+件，并獲得“男士多效精華乳銷量第一”認證。一個是男士護膚中最高頻的清潔需求入口，一個是承接控油、修護、保濕等多重需求的護理單品，二者共同構成了海洋至尊切入男士護膚市場的核心產品支點。

除銷量之外，海洋至尊的口碑也在持續沉淀。據悉，海洋至尊還斬獲用戶說&語析咨詢“男士控油護膚品牌連續五年全網口碑第一”認證。

尤為值得注意的是，男士護膚更考驗產品是否能真正解決出油、長痘、外油內干、洗后緊繃等日常痛點，只有產品體驗被持續認可，才能推動用戶復購和品牌心智形成。

以科研力深耕控油

海洋至尊筑起科研護城河

市場數據證明了海洋至尊的爆發力，而支撐其產品力的底層邏輯，仍然要回到品質和科研上。

尤其在男士護膚賽道，產品力的建立并不容易。長期以來，市場對男性肌膚的理解往往停留在“油多”“需要洗干凈”“追求強清潔”等表層認知上，但在真實使用場景中，過度清潔帶來的拔干、緊繃、泛紅，甚至越洗越油等問題，反而成為不少男性消費者新的肌膚困擾。

海洋至尊的差異化，也正是在這一點上體現出來。品牌沒有把控油簡單理解成“洗掉油”，而是將其作為一個長期科研課題持續深耕。圍繞“專研男士控油護膚”這一定位，海洋至尊持續聚焦中國男性肌膚結構、皮脂分泌特征及生活場景，從源頭上重新理解男士控油。

在技術層面，海洋至尊提出了第四代控油技術——AMPK OIL-LOCK?能量控油技術。與早期以物理吸附、強力清潔為主的控油思路不同，這一技術更強調從細胞能量代謝和皮脂合成源頭切入，調節油脂分泌節律，推動男士控油從“表面去油”進入“根源控油”的新階段。

具體來看，第一代控油技術更多依賴清潔和吸附，解決的是表面油光問題；第二代控油技術開始關注雄激素及其前體對油脂分泌的影響；第三代控油技術則在多靶點抑制油脂生成方面繼續推進。而海洋至尊所提出的第四代能量控油技術，則進一步將目光放在皮脂分泌背后的能量代謝機制上，通過激活AMPK，優化能量代謝，并影響皮脂合成相關通路，從而為男士控油提供更深層的技術路徑。

與這一技術路線相匹配的，是海洋至尊的核心成分噬油能量元?。據海洋至尊品牌方介紹，該成分由嗜熱棲熱菌發酵產物、肌氨酸、10-羥基癸酸等成分復配而成，能夠通過調節AMPK相關機制，幫助實現更精準的控油效果。相關實驗數據顯示，1%噬油能量元對于AMPK基因相對表達水平顯著升高（p＜0.01），提升率434%。

當然，對于一個品牌而言，單一技術或單一成分并不足以構成長期壁壘。真正決定品牌能否持續領先的，是其背后的系統化科研能力。

據了解，海洋至尊已與中科藍智共建「海洋生物科技聯創實驗室」，與微譜科技共建「功效研究聯合實驗室」，聯合中國航母FLEET18打造「中國航母·皮膚應對特殊環境實驗室」，并攜手天貓美妝及天貓新品創新中心成立「男士護理實驗室」，同時與德之馨共建「男士香氛護理創新實驗室」。通過這些開放式科研合作，海洋至尊正在將男士護膚從單點產品開發，推進到更完整的科研平臺建設。

更重要的是，海洋至尊將科研成果持續落地到具體產品。據悉，海洋至尊以“控油”為核心原點，逐步延展至祛痘、多效修護、美白等多維功效賽道。在此基礎上，品牌進一步構建起覆蓋面護、個護、造型與輕彩產品在內的四大系列，形成體系化產品矩陣。通過完整的品類矩陣，在滿足男士多元需求的同時，海洋至尊也建立起復購與粘性的護城河。

從這個角度來看，海洋至尊的品牌護城河是其圍繞男士控油建立起來的科研體系、技術路線和產品矩陣。當男士護膚從基礎功能競爭走向專業化競爭，真正能跑出來，是能夠用科研回應真實痛點、用產品承接消費需求的品牌。

海洋至尊樹起國貨男士護膚新標桿

如果說科研和產品是海洋至尊的底層能力，那么品牌心智的建立，則決定了它能否從線上爆品品牌進一步走向國貨男士護膚代表品牌。

在內容電商時代，很多品牌都能通過內容投放和爆款短視頻獲得短期銷量，但真正的難點在于，如何把一次次轉化沉淀為穩定的品牌認知。尤其是在男士護膚賽道，消費者的心智尚未完全成熟，品牌教育、場景滲透和信任建立仍然需要長期投入。

海洋至尊的做法，是一邊保持內容電商時代的高效觸達，一邊通過代言人、權威媒體、學術交流和渠道建設，持續放大品牌價值。

在人群溝通層面，海洋至尊也逐步建立起更具男性特征的品牌表達。品牌官宣歐豪作為代言人，借助其硬朗、陽光、正向的公眾形象，進一步強化了“硬核控油”的品牌認知，也讓海洋至尊的男士護膚形象變得更加清晰。值得注意的是，在今年3月，品牌也獲得了央視網《寶藏新國貨》欄目推薦。

除了通過代言人建立更鮮明的男性化表達，海洋至尊也在嘗試以更有溫度的內容，拓寬品牌與用戶之間的情感連接。4月23日，在人民海軍成立77周年之際，由深圳特區報、大連日報、青島日報、福建日報攜手海洋至尊聯合出品的紀實訪談短片《海洋的答案》正式上線。

作為一個以“海洋”為品牌精神母題、面向中國男性消費者的國貨男士護膚品牌，海洋至尊通過《海洋的答案》將品牌所強調的硬核、守護、力量感，與更具家國情懷和社會責任感的敘事連接起來。相比單純講產品功效，這種非商業化的內容表達，也讓品牌在“硬核控油”之外，呈現出更具溫度的一面。

除了線上聲量和權威背書，渠道建設也是海洋至尊品牌躍遷的重要一環。據了解，海洋至尊目前已入駐大潤發、永輝超市、永旺等KA渠道。對于一個誕生于新電商環境的品牌而言，從線上走向線下，意味著品牌不僅要讓消費者“看見”，還要讓消費者“買得到”。當線上種草、平臺成交、線下觸點逐漸形成閉環，海洋至尊也開始具備更完整的全渠道品牌形態。

海洋至尊正在完成一次關鍵轉變：它正在逐步建立國貨男士護膚代表品牌所需要的專業度、信任感和社會認知。

也正因如此，海洋至尊登頂抖音男士護膚銷量TOP1，并不是單一流量紅利帶來的偶然結果，而是產品力、科研力、品牌心智與渠道能力共同作用下的自然結果。從這個角度來看，它的領先可謂實至名歸。

而當中國男士護膚進入專業化、功效化、品牌化的新階段，海洋至尊的登頂或許只是一個開始。更值得關注的是，其背后所折射出的國貨男士護膚新趨勢正在愈發清晰：未來能夠穿越周期的品牌，將屬于那些真正理解用戶需求、持續深耕科研創新，并能長期建立品牌心智的長期主義者。