北京
來源：環球市場播報
韓國頭部美妝零售品牌歐利芙洋（Olive Young）將于加州開出美國首家門店
歐利芙洋美國門店內陳列著 BOH BIO HEAL、EQQUALBERRY 等品牌護膚產品。一位洛杉磯美容師評價，歐利芙洋就像是 “絲芙蘭與杜安里德結合后誕生的新潮產物”。
首爾早已是全球美妝之都，前沿醫美項目、高性價比護膚產品，吸引著世界各地游客慕名而來。
如今，美國人足不出境，就能買到優質韓系美妝。
韓國知名美妝零售商歐利芙洋將于本周末正式開設美國首家門店。這家位于帕薩迪納的門店燈光明亮、貨品擺放井然有序，整體風格鮮活開闊，正是極易激發女性消費欲望的購物空間。
店內設置了防曬專區、護膚棉片陳列區，還配備皮膚與頭皮檢測儀。嵌入式洗手臺方便顧客試用潔面產品，店內潔面品類涵蓋乳狀、膏狀、泡沫等多種質地。門店后方區域還售賣彩色隱形眼鏡以及網紅韓國零食。
曾到訪首爾歐利芙洋門店的洛杉磯美容師埃米莉?蒙塔古表示：“歐利芙洋就好比絲芙蘭和杜安里德聯手打造的新潮品牌。”
歐利芙洋美國區負責人權佳恩表示，門店貨架貨品每兩到三周全面更新一次，更新頻率遠高于美國本土多數零售商。
“我們將自身定位為潮流前沿的趣味體驗空間。” 權佳恩說道。她表示，品牌的美妝零售理念，是打造一個兼具趣味、新意與體驗感的場所。
歐利芙洋為非上市公司，1999 年在韓國開出首家門店，如今全球門店數量已超 1400 家。品牌名稱源自英文諧音，寓意 “永葆青春”。據公司介紹，其 2025 年全年銷售額突破 42 億美元，且全球線上銷售額中有半數以上來自美國市場。
韓妝熱潮最早興起于 2010 年代，如今在海外短視頻平臺 TikTok 的助推下再度升溫。追捧 “水光肌” 妝容的年輕消費者爭相購入精華、煥膚產品、凝膠與保濕噴霧；微電流美容儀、紅光面膜儀等各類韓式美容儀器，銷量也一路走高。
行業分析機構尼爾森 IQ 的行業專家安娜?梅奧稱，雖然烏爾塔美妝、絲芙蘭等美妝連鎖近期上架了更多韓妝品牌，但目前韓妝的主要銷售渠道仍是亞馬遜和 TikTok 商城。
尼爾森 IQ 數據顯示，過去一年，美國市場的韓國美妝產品銷售額達到24 億美元，同比增幅高達 48%。
韓國保健福祉部數據顯示，去年有 17.3 萬名美國人前往韓國接受醫美服務。韓國食藥處數據則指出，美國現已超越中國，成為韓國美妝產品最大出口市場。市場研究機構瑟卡納的數據顯示，TikTok 平臺十大暢銷護膚品牌中，有七個來自韓國。
梅奧認為，對美國消費者而言，選擇韓妝是高性價比之選，在縮減開支的同時無需犧牲產品品質。
46 歲的美妝博主、韓妝愛好者阿什利?米克森說：“當下大家都要精打細算。如果日常護膚步驟較多，韓妝完全可以滿足需求。”
她也曾和眾多愛好者一樣，專程前往首爾采購美妝產品、體驗護膚項目。“上次坐飛機時，我還特意詢問空乘人員的護膚流程。”
盡管韓妝熱度攀升，但目前其在美國整體美妝市場中的占比仍然不高。瑟卡納數據顯示，2026 年第一季度，韓妝僅占美國高端美妝銷售額的 3%，在大眾美妝零售市場中占比也僅為 6%。如今美國美妝市場趨于飽和，當地消費者早已習慣前往絲芙蘭、烏爾塔美妝或是社區藥店選購產品，歐利芙洋此番入局挑戰不小。
今年 3 月，歐利芙洋將八名美國門店員工派往首爾總部培訓，沉浸式學習韓式零售服務理念。權佳恩表示，本次培訓高效且深入。門店導購的核心工作是為顧客挑選合適產品，而非一味推銷特定品牌。品牌計劃后續繼續在美國拓店，布局洛杉磯、紐約等城市。
除線下門店外，歐利芙洋同步上線美國電商網站，商品從美國加州倉庫直發，不再從韓國跨境發貨。部分韓國品牌還根據美國食品藥品監督管理局（FDA）標準，調整了防曬霜等產品配方，這也讓不少老顧客抓緊囤購原版產品。
米克森評價道：“在我看來，韓國防曬霜的技術領先一大截，我每種都要買上兩支囤著。”
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