北京
據文化和旅游部數據中心測算，今年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.93億，同比增長12.2%。中國社會科學院旅游研究中心此前發布的《旅游綠皮書：2025～2026年中國旅游發展分析與預測》指出，2025年以來，文旅融合、數智賦能、賽事經濟、入境旅游成為釋放旅游發展潛力的重要支點。隨著游客群體代際更迭和消費心理變化，旅游已升級為融合文化認知、情感共鳴與價值認同的復合型體驗活動。
旅游是現代服務業的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產業。近年來，我國旅游業成為經濟社會發展的一大亮點，成為各地增長速度快、市場潛力大、發展前景好的新興產業，在促進消費、拉動內需方面發揮了巨大作用。隨著民眾生活水平的提高，對旅游產品和旅游服務的需求也不斷提升。人們的游客心態發生了轉變，不再把旅游當作日常生活的短暫逃離，而將其視為日常生活的延伸。人們希望在旅途中繼續原有的興趣和生活方式，追求深度參與和情感連接，而非簡單的景點打卡。這種變革正在倒逼旅游供給從標準化向個性化升級，也推動旅游資源的定義從傳統的名山大川向能夠承載情感連接的多元空間拓展。未來，游客需求將呈現更即時、更注重情緒和情感的發展趨勢，而這種需求是碎片化、即時性且高度依賴社交媒體傳播的，因此要求供給層面須具備快速迭代的能力。
基于此，可以從打造文化IP切入，以此激活產業內生動力。目前，不少地方的文旅融合仍停留在簡單的“文化+景點”表層疊加模式，缺乏深度創意與獨特內核。這種淺層次融合易導致項目同質化、體驗單一化，難以形成差異化競爭優勢，也無法構建持久的市場吸引力。同時，游客不再滿足于走馬觀花式的觀光游覽，更加注重文化認知、精神體驗與情感共鳴。獨具地域特色的文化IP，恰恰能夠精準契合這一消費升級趨勢，以鮮明的文化標識、鮮活的故事內核打動游客，形成持續的品牌影響力。
各地應立足自身資源稟賦，系統梳理并提煉獨有的地域文化基因，深入挖掘非遺技藝、傳統民俗、歷史典故、紅色文化等特色資源，找準文化定位，打造具有辨識度、傳播力的專屬文化IP。在此基礎上，推動IP全場景、全鏈條落地運營，圍繞核心IP開發沉浸式演藝、主題民宿、特色文創、研學旅行、精品演藝等多元衍生產品，將文化元素深度融入旅游“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條各環節，讓文化可體驗、可消費、可傳播，增強文旅產業核心競爭力。
此外，專屬文化IP并非孤立存在，與數智技術深度結合也是關鍵一招。應借助大數據、人工智能等數智技術，快速捕捉游客偏好，及時迭代產品服務，實現從“被動供給”向“主動適配”的轉變。各地應依托數智技術進行全面升級，打造文旅融合智慧供給體系，通過搭建文旅大數據平臺，整合游客行為、消費、評價等數據，精準研判分眾化需求，為產品研發和資源配置提供支撐。還應持續推進數智化體驗場景升級，打造虛擬景區、數字博物館、沉浸式演藝等新型業態，完善智能導覽、一鍵預約、無感支付、個性化行程定制等便民服務，讓文化可感、可觸、可互動，讓游客出行更便捷、體驗更舒適。（作者：劉 璐 來源：經濟日報）
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