來源：市場資訊

（來源：伊周Fantastic Man）

由蔚藍男士香水系列新任代言人雅各布·艾洛蒂（Jacob Elordi）出演的全新廣告影片近期剛剛上線。“如何創造一個電影般的敘事，哪怕只有30秒？”Chanel香水與美容品部全球創意資源總監托馬·杜普雷·德圣莫爾（Thomas Du Pré de Saint Maur）在接受《伊周Fantastic Man》獨家采訪時深思道。1979年，美國導演雷德利·斯科特（Ridley Scott）為品牌5號香水創作了開創性廣告影片，自此拍攝擁有電影質感的廣告片便成為Chanel的一種傳統：與影壇最負盛名的創作者合作，打造具備電影質感的香水廣告。

想想2004年由巴茲·魯爾曼（Baz Luhrmann）執導、妮可·基德曼（Nicole Kidman）主演的那部華麗的5號香水電影，或是此前由馬丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）執導的蔚藍男士香水廣告。德圣莫爾的職責正是讓這一傳統在Chanel香水廣告中延續下去。過去20年間，他與喬·懷特（Joe Wright）、史蒂夫·麥奎因（Steve McQueen）和盧卡·瓜達尼諾（Luca Guadagnino）等杰出電影人展開了合作。

Chanel蔚藍男士香水系列新任代言人雅各布·艾洛蒂（Jacob Elordi）

此次廣告片由艾洛蒂傾情演繹，并由曾獲奧斯卡最佳導演的阿方索·卡隆（Alfonso Cuarón）執鏡拍攝，他曾執導《你媽媽也一樣》《羅馬》和《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》等多部備受贊譽的電影。而最出人意料的是：這是Chanel第一次以動作片呈現品牌廣告。

名為《追逐》的廣告片講述了一個關于行動與反擊、圍繞“奪寶”展開的驚險故事。這是Chanel首次以動作片風格演繹的香水廣告影片，“于是我們開始思考：能否制作一部不流于刻板印象的作品？用不同的敘事方式帶來新意？”德圣莫爾解釋道。

Chanel所推出的首部“動作片”的分鏡腳本

Fantastic Man（以下簡稱為FM）：為什么會選擇雅各布·艾洛蒂?

托馬·杜普雷·德圣莫爾（以下簡稱為TPSM）：我很久以前就希望能與他合作，這也是我們邀請他參與2024年的5號香水廣告拍攝的原因。雅各布身上有一種非常契合當下的特質。很多人會說，“那是因為他特別帥”。確實如此（笑），但他也在不斷突破自我。他極具魅力，卻又帶著一份溫柔和細膩。過去，男性氣質常體現為力量和自信，更具對抗性和主導性。而如今，真正具有現代感的，是一種松弛——既有自信，又充滿開闊之感。

FM：他在《追逐》與在《5點見》中飾演的角色有何不同？

TPSM：在Chanel 5號香水廣告影片《5點見》里，他并非主角。如果你重看那部短片，會發現瑪格特·羅比（Margot Robbie）比他更自信。而如今，他自身擁有了極大的自信。《5點見》拍攝于兩年前，從那之后，雅各布作為演員發生了徹底的變化。當年他已經憑借《亢奮》出名，如今更是人氣高漲。他開始挑戰更多樣、更復雜的角色。

“我確實覺得雅各布身上有一種出乎意料的柔和。” 德圣莫爾解釋道。

FM：再次與雅各布合作，他有哪些方面仍然讓你感到驚喜？

TPSM：還是那份溫柔，以及他的好奇心。我們聊了很多，他質疑事物的方式讓我印象深刻。他真的是個非常、非常棒的人，而且特別有趣。

FM：他是如何為動作戲做準備的？

TPSM：我們在開拍前他只排練了一天，但他天生就擁有動作英雄的體格。有一場戲他要從碼頭跳上船——現在用CGI（計算機生成的三維動畫技術）完全可以實現——但我們希望他親自上陣，不用替身。作為一名常在美國工作的演員，他原本以為會配備巨大的機械裝置，結果卻挺有趣的，因為片場只有兩名動作指導通過繩索牽引完成跳躍。當然，他們正是動作片的行家，他們比任何機器都更懂行，能讓你精準地落在指定位置。

“他天生就擁有動作英雄的體格”。親自上陣的艾洛蒂。

FM：對中國武術電影的致敬以及與該業界人才的合作，為影片增添了一個有趣的維度。

TPSM：我們將影片設定在中國香港，這本身就很有意思。對我來說，它是一座充滿動感的城市，一座交匯之城，極具電影感。我們必須向這一類型片致敬，與真正精通此道的人合作至關重要。

全新影片設定在中國香港。“對我來說，它是一座充滿動感的城市，一座交匯之城，極具電影感。”德圣莫爾說道。

FM：拍攝一部動作片的靈感源自何處？

TPSM：我不清楚為何會想到這個，但當我與導演交談時，直覺告訴我這在當下是對的。多年來，蔚藍男士系列的廣告呈現的都是更具內在探索意味的故事。核心理念始終是：以不同于世俗期待的視角看待事物，在保持自信的同時具備自我質疑的能力。蔚藍更關乎一種提問，而非一種情感。

新廣告更注重實感。我覺得，親身感知世界如今變得更重要了。我不確定這種感覺是對是錯，因為我們不做趨勢預測，但我們有一種繼續前進的直覺。

“奢侈品牌從未推出過動作片式的廣告片，”德圣莫爾解釋道，“于是我們開始思考：能否制作一部不流于刻板印象的作品？能否為動作片的敘事方式帶來新意？”

FM：這些年來，Chanel曾與許多杰出的導演合作過。阿方索·卡隆是如何延續這一傳統的？

TPSM：創作中總有風險需要承擔，但我始終相信，只要懷有真誠的合作意愿，這種品質終將贏得上風。我深深喜愛阿方索的作品。他很特別，因為他從不過度產出。他是出色的動作片導演，其攝影風格令人驚嘆，尤其擅長刻畫男性形象。

奧斯卡最佳導演阿方索·卡隆在拍攝現場

FM：導演們在拍攝故事片與廣告時，創作方法有何不同？畢竟廣告需要在短短幾分鐘內講完一個故事。

TPSM：這個問題非常有道理。將一部兩小時的電影濃縮成30或45秒是極其復雜的，導演們難免也會感到挫折，因此我在交流中會試探他們是否真正理解這一難題。一切從對話開始，你很快就能感覺到是否行得通。我需要知道他們是否真心認同項目的愿景，還是僅僅將其視為商業機會。

Chanel非常獨特，因為所有環節都在內部整合，我們不通過第三方公司，而是從一開始就直接與導演溝通。如果對方說“我想拍三部相互關聯的短片”，那便是一個危險信號，但阿方索卻對在幾分鐘內完成一部動作片的挑戰感到興奮。

拍攝過程中的精彩瞬間

FM：或許有人會有機會在電影院看到這支廣告影片，但越來越多的觀眾接觸影像的方式會通過手機和社交媒體。受眾消費影像的方式，以及其廣度——跨越不同國家、文化背景和年齡層——都已極大擴展。這些變化是否改變了你對影像創作的思路？

TPSM：這既是我每日的噩夢，也是興奮所在！沒有什么比在電影院看電影更美妙的了。個人設備端消費內容的興起很容易讓大家得出一個結論：你應該以不同的方式創作，不再需要“大制作”，它變成了一種附屬品。

但我對奢侈品的定義是：它讓你相信生活可以更豐富、更深邃、更熾烈。奢侈品將你與內心的渴望產生聯結，正是這種聯結帶來情感的拓展與升華。而說到藝術形式，電影的靈魂在于強烈的感染力，所以我認為我們依然需要“大制作”。

即便人們去影院的次數減少了，我們也絕不能向品質的缺失低頭。當然，必須考慮那些“快餐式”內容，但眾所周知，一堆零食湊不成一頓美餐——或許能填飽肚子，卻無法令人難忘。若沒有一個值得傳頌的敘事，便會失去某種本質。尤其是香水這種無形之物，要讓無形變為可見，需要時間的沉淀。這正是為什么我們始終堅持拍攝這些擁有電影質感的廣告片——歸根結底，故事，仍然需要被講述。

“大制作”背后的定格瞬間