河南
快科技5月29日消息，近日多家新能源車企密集官宣明星合作：騰勢邀請王力宏擔(dān)任全球品牌代言人，周杰倫代言至境世家新能源MPV，蔚來ES9請郁可唯等一眾明星助陣。
具體合作方面，騰勢汽車宣布王力宏擔(dān)任全球品牌代言人，他在發(fā)布會現(xiàn)場更確認(rèn)將代言費(fèi)用來購買比亞迪股票。
他表示，"十年前比亞迪曾冠名贊助過我的節(jié)目，這次絕對不會再錯過投資。"這種深度綁定，也為長期認(rèn)可品牌增添了更多市場話題性。
周杰倫代言新能源MPV至境世家，憑借高國民度匹配家庭與高端商務(wù)用戶群體。
蔚來則邀請姚明出任旗艦SUV ES9首席體驗官，以姚明身形直觀展現(xiàn)車型大空間優(yōu)勢，強(qiáng)化品牌穩(wěn)重、可靠的高端形象。
蔚來創(chuàng)始人、CEO李斌此前對媒體表示，車企找明星合作一直都有的，本質(zhì)上還是為了提高品牌知名度。
他還提到，樂道作為一個全新品牌，和沙溢、胡可的合作，不只是簡單代言，更多是從用戶和車主角度參與品牌活動，認(rèn)可品牌。
早期用戶最關(guān)心續(xù)航、補(bǔ)能、智駕等技術(shù)指標(biāo)，如今新能源車逐步成為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)者越來越重視品牌帶來的身份認(rèn)同和情緒價值。
汽車行業(yè)分析師許之鵬指出，如今，消費(fèi)者對傳統(tǒng)的參數(shù)營銷逐漸感到疲勞，而明星藝人在這方面能帶動情緒、影響大眾認(rèn)知。比如體育明星往往讓人聯(lián)想到家庭、責(zé)任感和穩(wěn)定形象；音樂人則更容易傳遞藝術(shù)感、年輕化氣質(zhì)和情緒共鳴。
許之鵬還表示，明星營銷終究只是品牌競爭的一部分。汽車仍是大宗消費(fèi)品，消費(fèi)者最終會回到產(chǎn)品體驗、售后服務(wù)和品牌穩(wěn)定性本身，僅靠流量難以形成長期優(yōu)勢。
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