上海
HYROX上海站萬人空巷，2026年美加墨世界杯又開幕在即。一場“運動經濟”正在悄然席卷今年夏天的消費市場。
運動，不再只是流汗，而是一種生活方式。今年618大促期間，這股運動消費熱被進一步放大。據李佳琦直播間數據顯示，618期間美背運動套裝、專業跑步鞋、瑜伽褲等品類銷量同比上漲明顯，而一些運動場景下的新"剛需"更是成為年輕消費者的心頭好。
“好玩、出片、好組局”的新型城市運動正在發生
95后互聯網從業者林源最近迷上了抱石攀巖。“攀巖的樂趣不僅在于征服巖壁本身，也在于記錄和分享。”他表示，小紅書上很多人會發攀巖視頻和同好交流，他也打算在618期間入手一臺全景運動相機，錄下自己的進步。”
跑步愛好者陳昊，入坑長跑不到半年，他已經完成了兩場半馬。“要想跑得快，跑鞋很關鍵。”陳昊說，他最近在直播間入手了全球首位馬拉松“破二”的選手薩巴斯蒂安·薩維的同款跑鞋。
媽媽周婷最近帶著5歲的女兒開始騎行。每個周末沿著城市綠道騎上半個多小時，她最近購入了親子款速干衣褲。
運動裝備成為新剛需
基于對市場洞察，結合用戶反饋與社交媒體上的討論，今年以來，李佳琦直播間將運動戶外從季節性品類提升至消費“主戰場”。
比如，全景運動相機滿足記錄與分享需求，網球運動套裝、瑜伽褲則兼顧運動與顏值，專業跑鞋提供硬核裝備支撐，還有休閑鞋服、速干衣褲等“泛運動品牌”產品全線熱銷。
還有意外爆款——一款經典英倫雨靴，在直播間獲得了超出預期的關注度。“雨靴早已超出了單純的功能性需求。”選品負責人解釋說，在當下，雨靴也是一種泛運動場景下的時尚搭配，音樂節、戶外露營、雨天城市騎行等場景下，年輕人更愿意讓一雙既防水又好看的靴子成為“點睛之筆”。
“直播間不僅是銷售渠道，更是生活方式的共創者。”直播間負責人新川表示，城市新風潮必然催生更多樣的消費場景，李佳琦直播間將堅持對用戶真實需求的深度理解，為更多消費者提供“即想即買”的確定性供給。
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