上海
（快消品訊）5月26日，上海優貝施化妝品有限公司因無法清償到期債務、資不抵債，經債權人同意，相關案件移送法院開展破產立案審查。這標志著國內初代進口藥妝連鎖龍頭優貝施，正式走向經營終結。目前該案仍處于破產審查階段，尚未裁定受理破產申請。
《快消品》了解到，優貝施核心運營主體為上海優貝施與西安優貝施，實控人為黃小川，其中西安優貝施已于2023年12月注銷，此次上海優貝施進入破產審查，意味著品牌核心經營體系已基本停擺。
優貝施由具備20年臨床經驗的皮膚科醫生創立，是國內首個引入海外開架進口藥妝零售模式的連鎖品牌。依托2012年國內進口美妝市場紅利，品牌憑借專業醫美背書、進口功效護膚的差異化定位快速出圈。
品牌匯集全球50多個國家的護膚品牌，涵蓋理膚泉、雅漾、菲洛嘉等知名品類，采用“加盟為主、直營為輔”的擴張模式，以“產品+肌膚診斷、定制護膚”的專業服務模式形成競爭壁壘。巔峰時期，優貝施門店超200家，覆蓋全國30余個省市，70%以上門店入駐一二線城市核心商圈，是國內規模最大的進口藥妝零售商。2016年品牌布局線上商城，2017年提出五年千店的規?；瘮U張目標，意欲領跑國內進口藥妝細分賽道。
優貝施的隕落是政策、內控、市場多重問題疊加的結果，2019年國家“藥妝禁令”是核心轉折點。當年1月，國家藥監局明確國內無“藥妝品”法定概念，相關宣傳均屬違規，徹底擊碎優貝施的核心定位。品牌緊急下架全部“藥妝”宣傳物料，但因未持有相關商標，無法保留原有品牌心智，產品功效宣傳優勢徹底喪失，差異化競爭力大幅弱化。
早在監管落地前，品牌經營亂象已十分突出。經查，品牌曾向加盟商提供大量過期、無效品牌授權，23款上架進口化妝品無國家藥監局有效批文，屬于違規流通產品，同時存在收取加盟費后拒不履行運營、選址等合同義務的違約行為，內控與合規體系漏洞顯著。此外，企業長期拖欠費用、現金流緊張等問題，早已埋下經營隱患。
品牌曾嘗試轉型線上，通過直播、社群營銷自救，短期斬獲局部銷量亮點，但無法逆轉基本面惡化。2022年品牌公眾號停更，2023年線上商城關停，全網運營全面停滯，線下連鎖體系徹底瓦解。
優貝施的落幕是傳統進口藥妝連鎖衰退的縮影。近年來，跨境電商、海南離島免稅快速發展，打破線下門店渠道壟斷，進口美妝價格持續透明，傳統門店的渠道與價格優勢徹底消失。同時，話梅等新型美妝集合店搶占年輕市場，薇諾娜、珀萊雅等本土功效品牌憑借高性價比、本土化適配優勢快速崛起，持續分流進口藥妝客群。
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