東方網(wǎng)記者程琦5月29日報(bào)道：在“六一”國際兒童節(jié)即將來臨之際，上海迪士尼小鎮(zhèn)的樂高品牌旗艦店迎來了一群特殊的“小小創(chuàng)變家”。近日，樂高集團(tuán)攜手中國殘疾人福利基金會(huì)，在此舉辦“十年同樂·奇想拼搭工坊”，邀請來自全國7個(gè)城市的16位殘障兒童及家庭走進(jìn)煥新后的門店，在創(chuàng)意拼搭與員工志愿者的陪伴中，提前收獲了一份充滿心意的節(jié)日禮物。

從產(chǎn)品捐贈(zèng)到“精神賦能”的五年蝶變

此次活動(dòng)所在的迪士尼小鎮(zhèn)店，對樂高集團(tuán)的公益事業(yè)有著特殊的“坐標(biāo)”意義。

“2021年，我們就是在這里開啟了‘樂在益起’項(xiàng)目的第一場員工志愿活動(dòng)。”樂高集團(tuán)中國區(qū)企業(yè)社會(huì)責(zé)任負(fù)責(zé)人顧靜秋在接受記者采訪時(shí)表示，五年后回到原點(diǎn)，當(dāng)初種下的“玩樂種子”已在全國8個(gè)城市生根發(fā)芽。

記者獲悉，該項(xiàng)目已從最初單純的產(chǎn)品捐贈(zèng)，進(jìn)化為深度的社會(huì)責(zé)任閉環(huán)。截至2025年底，項(xiàng)目已覆蓋上海、北京、杭州等8個(gè)城市，累計(jì)為超過6萬人次的殘障兒童帶去玩樂力量。更具突破性的是，2024年起，該項(xiàng)目開始對合作機(jī)構(gòu)的社工和老師進(jìn)行專業(yè)賦能，并聯(lián)合北京師范大學(xué)教育學(xué)部研發(fā)針對性課件，探索如何利用積木拼搭幫助特殊兒童發(fā)展關(guān)鍵生活技能。

200多名“玩樂大使”下沉社區(qū)傳遞力量

在活動(dòng)現(xiàn)場，16位殘障兒童在被稱為“玩樂大使”的門店員工志愿者陪伴下，通過小組合作完成了一件件充滿想象力的作品。

這種深度參與不僅改變了孩子，也重塑了企業(yè)文化。“公益是相互的，孩子們在被陪伴的同時(shí)，也在滋養(yǎng)我們的員工。”顧靜秋分享了一個(gè)細(xì)節(jié)：曾有一位處于職業(yè)倦怠期的員工在參加完盲童夏令營志愿服務(wù)后，被視障孩子積極擁抱玩樂的狀態(tài)深深觸動(dòng)，從而找回了工作的初心。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，已有超過1,300名來自樂高上海辦公室、工廠及門店的員工參與到各類社區(qū)公益項(xiàng)目中。這種由CEO帶頭、全員參與的志愿文化，已成為樂高傳遞品牌價(jià)值的核心紐帶。

消除障礙，產(chǎn)品“微調(diào)”背后的包容性細(xì)節(jié)

如何讓特殊群體在零售空間和產(chǎn)品體驗(yàn)中感到平等？樂高在實(shí)際操作中給出了一系列細(xì)致的解法。

記者了解到，針對殘障兒童的特殊需求，樂高在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和門店設(shè)施上做了不少“微調(diào)”。例如，針對低齡自閉癥兒童，研發(fā)團(tuán)隊(duì)推薦使用更易抓取、安全性更高的大顆粒得寶（DUPLO）系列；在門店內(nèi)，為了照顧對環(huán)境噪音敏感的小朋友，還貼心地配備了防護(hù)耳塞。

“我們甚至在‘樂高好朋友’等系列產(chǎn)品中加入了一些坐輪椅或者肢體缺失的小人仔形象。”顧靜秋告訴記者，這種設(shè)計(jì)是為了告訴所有孩子，世界是多元的，每一種不一樣都值得被尊重。

長期主義：助力八百萬中國兒童“在玩樂中成長”

事實(shí)上，“十年同樂”工坊只是樂高深耕中國公益市場的一個(gè)縮影。自2016年起，樂高集團(tuán)已開展了多個(gè)面向困境兒童的社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，如支持視障兒童學(xué)習(xí)盲文的“樂高盲文積木顆粒”、幫助患兒了解核磁共振流程的“樂高樂樂檢查站”等。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，樂高集團(tuán)已通過各類項(xiàng)目為超過813萬名中國兒童帶去了玩樂機(jī)會(huì)。

中國殘疾人福利基金會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，殘障兒童的成長需要社會(huì)各界提供更多接觸外部世界、拓展生活體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。樂高集團(tuán)堅(jiān)持多年用創(chuàng)意拼搭做長期精神賦能，這種模式不僅讓孩子們在創(chuàng)造中獲得力量，也為中國特殊教育領(lǐng)域的家校融合、社會(huì)融合提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。