曾經(jīng)風(fēng)光無限、穩(wěn)居國內(nèi)進(jìn)口市場榜首的澳洲葡萄酒，如今境遇一落千丈。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，澳洲上一財年葡萄酒對華出口額大幅跳水，同比下滑高達(dá) 97%，近乎退出這片核心市場。

大量酒莊看著枝頭成熟的葡萄無人收購，只能任由果實(shí)腐爛，整個產(chǎn)業(yè)鏈陷入低迷。受波及的不止酒水品類，龍蝦、大麥等多款當(dāng)?shù)貎?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品同樣銷路遇阻，往日熱鬧的對華出口生意變得冷冷清清。

對于此，一些澳媒不從自身找原因，反而怪中方“報復(fù)”太狠。

01、坐擁10億級貿(mào)易，澳方卻自砍“搖錢樹”

巔峰時期，中國是澳洲葡萄酒最重要的海外市場。依托貿(mào)易相關(guān)利好政策，澳洲葡萄酒曾一路高歌猛進(jìn)，在國內(nèi)市場風(fēng)頭壓過法國等傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)。

2019 年行業(yè)迎來高光時刻，當(dāng)年相關(guān)品類對華出口額創(chuàng)下 12.8 億澳元的歷史紀(jì)錄，澳洲也一舉超越老牌產(chǎn)酒國，成為國內(nèi)第一大葡萄酒進(jìn)口來源地。不少當(dāng)?shù)鼐破蟪酥@股東風(fēng)快速壯大，頭部品牌一年就能向國內(nèi)輸送數(shù)百萬瓶酒水。

這樣紅火的局面持續(xù)了近八年，市場根基也是雙方一步步攜手培育起來的。可形勢從數(shù)年前澳方胡亂搞“小動作”后開始急轉(zhuǎn)直下，相關(guān)貿(mào)易管控落地后，澳洲葡萄酒的對華出口按下急停鍵。

到上一財年，當(dāng)?shù)仄咸丫茖θA出口總額僅剩 2460 萬澳元，和往年年均 11 億澳元的體量相比天差地別。如今中國在澳洲葡萄酒整體出口量中的占比，已經(jīng)萎縮至僅有 1%，曾經(jīng)的核心市場徹底淪為邊緣市場。

02、國產(chǎn)強(qiáng)勢崛起，外國葡萄酒紅利期結(jié)束

除外部管控外，國產(chǎn)葡萄酒強(qiáng)勢崛起澳葡萄酒在華式微的核心原因。國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，寧夏、煙臺等產(chǎn)區(qū)涌現(xiàn)大批優(yōu)質(zhì)酒莊，產(chǎn)品品質(zhì)、口感持續(xù)升級，精準(zhǔn)貼合本土消費(fèi)偏好。

京/東電商數(shù)據(jù)顯示，大眾價位葡萄酒榜單中國產(chǎn)品牌更替熱度居高不下，不斷搶占市場份額。百元以下大眾價位市場，國產(chǎn)品牌占比高達(dá) 75%；2024 年京東平臺國產(chǎn)葡萄酒銷售額同比增超40%，其中國產(chǎn)張裕、長城分列銷量榜第一、三位。

在近期接待特朗普一行的高規(guī)格外事宴席上，國產(chǎn)張裕葡萄酒更是亮相餐桌，盡顯本土品牌實(shí)力。

曾經(jīng)身價不菲、穩(wěn)居高端海鮮行列的澳洲龍蝦，如今走下 “神壇”。以往零售價超 100 澳元/公斤的龍蝦，在中方國產(chǎn)養(yǎng)殖龍蝦的沖擊下不斷下調(diào)價格，近乎腰斬。不少原本主營對華龍蝦出口的商戶扛不住壓力，無奈關(guān)門歇業(yè)。

當(dāng)?shù)卮篼湲a(chǎn)業(yè)處境同樣艱難，受相關(guān)準(zhǔn)入規(guī)則影響，具備對華出口資質(zhì)的企業(yè)寥寥無幾，整個行業(yè)都在漫長等待中煎熬。

03、產(chǎn)業(yè)“吃痛”，想要補(bǔ)救要拿出誠意

一系列貿(mào)易遇阻后，澳洲商界與經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域態(tài)度也悄然轉(zhuǎn)變。當(dāng)?shù)亟?jīng)貿(mào)官員多次釋放積極信號，希望推動雙邊貿(mào)易回歸正軌，更傾向于通過協(xié)商化解分歧，而非陷入長期貿(mào)易糾紛。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，當(dāng)前雙邊互動氛圍相較以往有所緩和，強(qiáng)硬對抗的姿態(tài)明顯減少，貿(mào)易領(lǐng)域或許會成為雙方關(guān)系破冰的突破口。

不過客觀來看，葡萄酒、生鮮水產(chǎn)這類產(chǎn)品并非剛需品類，市場可替代選擇十分豐富。中方既能自己種植養(yǎng)殖，也能依托區(qū)域貿(mào)易合作框架，國內(nèi)能夠輕松從多個地區(qū)采購?fù)惍a(chǎn)品，供給穩(wěn)定且選擇多樣。

這類農(nóng)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中占比有限，相關(guān)企業(yè)對整體行業(yè)的影響力較弱，也讓局面的推進(jìn)增添了不確定性。

從火爆出圈到近乎退場，澳洲農(nóng)產(chǎn)品的境遇轉(zhuǎn)變，也印證了市場最樸素的規(guī)則。雙邊貿(mào)易向來建立在互利共贏的基礎(chǔ)之上，市場選擇從來都直白又現(xiàn)實(shí)。一味制造對立、破壞合作氛圍，最終受損的必然是相關(guān)產(chǎn)業(yè)與從業(yè)者。