中國商報（記者 于佳鑫 文/圖）入夏后，遮陽傘、防曬衣、防曬帽，甚至“臉基尼”（防曬面罩）成了很多人出行的“標配”，銷售熱度持續(xù)火爆。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，立夏以來，平臺防曬服飾成交額環(huán)比增長47%。

中國商報記者注意到，今年夏天，無論是線上還是線下渠道，各大防曬服飾品牌圍繞面料、款式設(shè)計、防護功能等賣點展開的競爭已趨近白熱化。同時，消費者對“臉基尼”等防曬護具的接受程度正在進一步提高，防曬消費的邊界正不斷向“全身防護”延伸。

“原紗防曬”成為品牌標配

“今早坐地鐵突然發(fā)現(xiàn)好多人穿上了防曬服，就像剛?cè)攵瑫r大家齊刷刷穿上了沖鋒衣。北京人民的精神狀態(tài)一直走在松弛第一線。”今年5月，一名北京網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文調(diào)侃稱，氣溫達到30攝氏度后，“北京市服從沖鋒衣變成了防曬服。”

北京的情況并非個例。入夏以來，防曬服飾進入銷售旺季。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，立夏以來，防曬服飾成交額環(huán)比增長47%。天貓蕉下旗艦店顯示，店內(nèi)銷量最高的一款防曬衣24小時內(nèi)購買人數(shù)超過400人，收藏量超過100萬次。

從頭部品牌今年的宣傳來看，圍繞面料進行的升級持續(xù)推進。記者注意到，前幾年還作為差異化賣點的“原紗防曬”，今年已成為各大防曬服飾品牌的基礎(chǔ)配置。

所謂“原紗防曬”，是指在紗線階段就加入紫外線吸收劑或反射粒子，而非在面料織成后再做涂層處理，其優(yōu)勢在于防曬效果不隨洗滌次數(shù)衰減。

在波司登門店，記者看到，其推出的“柔型輕運動系列”防曬衣明確標注了原紗防曬工藝。與之類似，在蕉下門店內(nèi)，今年主推的一款冰絲防曬衣宣傳牌上同樣注明了“UPF200+原紗防曬”。蕉內(nèi)雖未在門店內(nèi)顯著標注，但門店工作人員對記者表示，店內(nèi)全系列防曬衣均已采用原紗防曬工藝。

波司登“柔型輕運動系列”防曬衣明確標注采用原紗防曬工藝。

優(yōu)衣庫則圍繞防曬話題，直接在北京三里屯旗艦店舉辦了一場“UV Day”主題體驗活動，為消費者帶來防曬知識科普和防曬面料講解等體驗。記者走訪北京多家優(yōu)衣庫門店看到，今年其新推出的“第2代涼感防曬衣”也采用了原紗防曬技術(shù)。此外，根據(jù)品牌介紹，該產(chǎn)品升級后的AIRism經(jīng)編面料，能夠在保證防曬性能的同時提升穿著的涼爽度與挺括感。

優(yōu)衣庫今年推出的“防曬全系列”同樣主打原紗防曬。

在商家宣傳之外，消費者對“原紗防曬”的認知也在不斷提升。在今年5月選購防曬衣的過程中，消費者黃女士接觸到了原紗防曬的概念。在她看來，與涂層防曬衣相比，原紗防曬面料更溫和安全，無刺激性，對于像她這樣膚質(zhì)敏感、容易過敏的消費群體來說，是購買時很重要的選擇因素。

款式設(shè)計與功能性繼續(xù)升級

對于不少消費者來說，防曬衣已經(jīng)成為衣柜里不止一件的“必備好物”。對比亞麻面料，市面上多數(shù)防曬衣不易起皺、打理簡單，高度適配日常通勤需求，并且單價大多集中在一兩百元，性價比優(yōu)勢十分突出。

此外，市面上已有多數(shù)防曬衣采用涼感面料，穿起來親膚又透氣，比普通長袖外套更舒適清爽。蕉下與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》預(yù)測，2026年國內(nèi)防曬服飾市場規(guī)模將達到958億元，其中防曬衣品類將達到554億元，規(guī)模十分可觀。

消費者在選購防曬衣。

在市場需求的推動下，各大品牌今年在款式設(shè)計上不斷優(yōu)化翻新，除了常見的斗篷款、修身款等板型外，蕉內(nèi)今年推出的多款防曬衣分別融入了立領(lǐng)剪裁、光感變色、腰部抽繩等設(shè)計元素，兼顧造型美感與穿著實用性。一名蕉下門店的工作人員對記者介紹，今年其部分款式根據(jù)過往消費者反饋，在細節(jié)上有所升級，比如一款連帽防曬衣針對帽檐位置進行微調(diào)，解決了帽身下墜的問題，穿著體驗更為舒適。

從功能性來看，部分品牌開始發(fā)力“全波段防護”概念。記者了解到，這一概念最早應(yīng)用于防曬霜領(lǐng)域，核心是同時阻隔UVA、UVB、可見光、紅外線等各類光線，全方位降低光線對皮膚的傷害。如今，其也開始快速滲透到防曬服飾行業(yè)。例如上文提及的蕉下冰絲防曬衣，其宣傳牌明確標注“全波段阻隔率≥99%”。

防曬護具同步熱銷

除了防曬衣本身的升級外，防曬帽、防曬面罩、防曬手套等防曬護具的熱銷同樣值得關(guān)注。

防曬面罩（俗稱臉基尼）正在走向大眾化。在北京多個商圈和地鐵站，佩戴全臉防曬面罩出行的市民已不鮮見，大眾對這種“悍匪面罩”的接受度也在快速提升。

“不被曬黑最重要，反正走在街上也沒人認識自己，不怕被人看。”消費者王女士說。

不過，記者也注意到，防曬面罩、防曬帽等配件的價格并不便宜。對比均價在100元至300元的防曬衣，各大品牌推出的防曬面罩售價大多在50元至150元之間，部分防曬帽的價格更是突破200元。盡管如此，消費者仍愿意為之買單。蕉下推出的一款折后價66.9元的全臉無痕防曬面罩，甚至登上了“天貓‘6·18’超級必買榜”日用家居類別榜首的位置。

蕉內(nèi)推出的部分款式防曬帽。

在這背后，反映出了大眾防曬理念的升級，其對防曬服飾的需求，正從單一的衣物防護轉(zhuǎn)向全身精細化防護。對于這類功能性服飾而言，消費者選購時看重的不僅僅是價格，更有專業(yè)功能、使用體驗、品牌品質(zhì)等因素。未來，行業(yè)競爭將圍繞技術(shù)、設(shè)計與穿戴體驗等進一步深化。