上海
“滬九條”發布周年前夕
5月29日上午
以“內容無界，價值可見”為主題的
2026上海國際MCN大會
在黃浦區·里灘文化中心開幕
本次大會致力于
搭建全球MCN及內容營銷機構、
內容創作者、平臺機構與實體經濟間的
高規格開放對話平臺
助力上海打造具有全球影響力的
國際數字經濟高地與國際消費中心城市
本屆大會匯聚
超過300家MCN機構、數千名從業者
全國文旅項目集中發包合計標的超千萬元
實現“政策引領、產業賦能、行業定義、傳播破圈”
四大核心價值
黃浦區作為“滬九條”明確支持的
互聯網優質內容創作集聚區
為大會提供了全方位的
落地保障與產業生態支撐
行業領軍者共話“活人感”與真誠的價值
開幕式主題演講環節，三位來自不同領域的重磅嘉賓帶來了極具洞察力的分享。
無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝以“從‘活人感’說起”為題，講述了吳克群、馬姐、維多利亞夫婦等互聯網內容創作者的生動故事。
國際內容創作者、作家埃文·凱爾以自身經歷分享了跨文化溝通的心得。他強調，高質量內容的基礎是信任、真實與文化自覺。
演員郭曉東則從表演與寫作的雙重視角，探討了AI時代內容創作的核心競爭力。他認為，真誠是穿越時代的唯一底色，“演技再好不如情真，文筆再妙不及心誠”。
開幕式圓桌論壇環節，圍繞“優質內容驅動下的增長創新與商業新范式”，程前朋友圈主理人程前、螞蟻集團鯨探總經理段志云、無憂傳媒內容運營事業部及藝人中心總裁墨涵、JustPod創始人兼CEO程衍樑、KnowYourself CEO湯落雁，在播客制作人梵一如的主持下展開精彩對話。
作為大會的重磅環節，復旦大學管理學院繼續與大會合作，發布了《中國MCN發展報告（2026年）》亮點內容。
“外灘對話”搭建產業賦能最實通道
本屆大會最受關注的創新之一，是“外灘對話”系列活動的設立。以“小范圍、高規格、強對接、重落地”為原則，大會精心設計了領航者高峰洽談、文旅鏈接專場、MCN新勢力路演、政策面對面等多個環節，真正實現了從“坐而論道”到“起而行之”的跨越。
文旅鏈接專場成果豐碩。大會定向邀請了全國近30個重點文旅項目，涵蓋蘇州太湖國家旅游度假區、如夢令宋詞主題演藝樂園、青島奧帆海洋文化旅游區等，合計營銷預算超千萬元。
此外，MCN新勢力路演為具備核心技術與創新模式的優質機構提供了展示舞臺，面向文旅單位、產業資本、品牌方進行核心業務推介；“政策面對面”則在現場設立接待空間，中小型MCN機構及創作者可預約與政府負責人一對一交流，有效降低了對接門檻；“夜游黃浦”閉門交流活動在黃浦區地標場景“大世界”舉行，進一步促進了文旅項目與MCN機構的資源匹配與商業合作。
內容回歸城市，城市賦能內容
本屆大會還創新打造了“外灘創作節”，以“我與內容創作的故事”為主題，推出了首個針對MCN內容創作者的思想交流舞臺“創作者開放麥”。一線創作者用最真誠的表達，構建起一個有溫度、有深度、有態度的交流場。
外灘創作節的價值不僅是為創作者提供了表達舞臺，更在于它讓內容創作真正回歸城市生活、扎根城市土壤。而這，正是上海這座城市能夠持續賦能內容產業的內在邏輯。
記者 / 范煜昊
編輯 / 孫超慧
圖片 / 受訪者提供 黃浦區融媒體中心資料庫
視頻 / 盛寅敏
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