湖北
大皖新聞訊5月27日，大皖新聞報道了重慶一家餐廳推出一道名為“少婦花椒雞”的菜品被指低俗擦邊，引發(fā)爭議一事。5月29日，屬地市場監(jiān)管部門回應(yīng)稱，已要求店家下架該菜品。
這道菜被指低俗擦邊
餐廳推出“少婦花椒雞”引爭議，已被市場監(jiān)管部門要求下架
5月27日，發(fā)帖網(wǎng)民向記者介紹，前段時間，其外出就餐途經(jīng)這家名為田土香下飯小炒·非遺酸菜魚（觀音橋店）的餐廳，發(fā)現(xiàn)門口放置了兩塊展板，展示店內(nèi)的招牌菜，其中一道名為“少婦花椒雞”。其認(rèn)為如此命名菜品是物化女性，且低俗擦邊，不應(yīng)該。
該店在某外賣平臺的線上店鋪顯示，該店位于重慶市兩江新區(qū)，展示的菜品同樣有這道“少婦花椒雞”，標(biāo)價39元，并顯示半年已售87單。所附圖片還顯示，線下店鋪菜單中同樣展示了這道菜。
該店負(fù)責(zé)人回應(yīng)大皖新聞記者稱，該菜品名是總店所取，之所以如此命名，是為了吸引顧客，沒有主觀惡意，不存在不尊重女性的意圖。并介紹，這道菜是今年新推出的，在店內(nèi)賣得還可以，此前并未接到有顧客反映如此命名有問題。如果引起網(wǎng)民的不滿，接下來，店里也將考慮更改名稱。
5月29日，記者注意到，該店在某外賣平臺的線上店鋪中，已無“少婦花椒雞”這道菜。
對此，重慶市兩江新區(qū)市場監(jiān)督管理局工作人員向大皖新聞記者介紹，他們已關(guān)注到此事，并第一時間跟商家進行溝通，要求下架。目前該店線上線下店鋪均已下架涉事菜品，至于是否違規(guī)，相關(guān)科室正在研判中。
律師解讀：屬于違規(guī)營銷
從法律角度來看，店家如此命名是否有問題呢？對此，上海君悅（合肥）律師事務(wù)所主任羅平接受大皖新聞記者采訪時表示，店家此舉屬于違規(guī)營銷，踩了法律和社會公序良俗的紅線。
羅平進一步解釋，《廣告法》明確規(guī)定，所有商業(yè)宣傳、門店展示、菜品命名都必須健康合規(guī)、符合社會良好風(fēng)尚，不能違背公序良俗、搞低俗營銷。“少婦花椒雞”的核心噱頭不是花椒雞的口味、食材、做法，而是刻意借用女性性別標(biāo)簽制造曖昧聯(lián)想，屬于典型的消費女性、物化女性的低俗擦邊營銷。雖然這個詞本身沒有直接辱罵、詆毀女性，不構(gòu)成人格侵權(quán)，也達不到違法犯罪的程度，但放在商業(yè)引流的場景里，就是刻意博眼球、打擦邊球，破壞了文明經(jīng)營的風(fēng)尚。
對于店方“無主觀惡意，只是為了吸引顧客”的說法，羅平認(rèn)為，只要宣傳內(nèi)容客觀上造成了低俗觀感、違背了社會公序良俗，就屬于違規(guī)行為，必須承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，動機無辜不代表行為合法。市場監(jiān)管部門可以依法對商家作出責(zé)令整改，立刻下架、修改違規(guī)菜名，公開糾正不良影響的處理，如果情節(jié)符合處罰標(biāo)準(zhǔn)，還可以依法處以罰款。近些年全國各地已經(jīng)有大量同類案例，比如餐廳用“渣男”等低俗詞匯命名菜品，最終都被監(jiān)管部門責(zé)令整改、處罰，這是統(tǒng)一的監(jiān)管尺度。
羅平表示，商業(yè)創(chuàng)新、引流創(chuàng)意沒問題，但絕對不能拿性別做噱頭、拿低俗當(dāng)創(chuàng)意，流量不能凌駕于公序良俗和法律規(guī)則之上。該店是典型的合規(guī)意識缺失，誤以為獵奇取名是營銷亮點，實則觸碰了經(jīng)營紅線。
大皖新聞記者 韓喻
（來源：大皖新聞）
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