來源：市場資訊

（來源：天味食品）

260+城市、3萬+場活動、已經炒了超1500噸小龍蝦、觸達近600萬人次....天味免費炒蝦全國火熱進行中！

如果你最近走進身邊的農貿市場，大概率會撞見好人家的代客炒蝦點：火苗舔著鍋底，師傅顛勺翻飛，蒜香混著蝦油直往鼻子里鉆。

你只需買好鮮活小龍蝦和一包好人家調料，剩下的洗、炸、炒、打包，全部交給“好人家”。

這表面看是一個品牌活動，背后還有天味關于夏天味道的故事。

01

從成都街頭到揚州巷尾，一場全國“炒蝦接力”

▲成都首場炒蝦活動

早在今年3月，天味在成都率先支起了代客炒蝦的第一口鍋。市民買完菜順便買蝦，看著大廚現場翻炒，拎著熱騰騰的蝦回家，成了菜市場里的一道新風景。

▲天味2026龍蝦季正式開始

2026年3月底，天味食品正式對外宣布：2026年龍蝦品類活動全面開啟。

▲王迅亮相武漢活動現場

半個月后，武漢光谷街頭，演員王迅系著圍裙出現在炒鍋前。巨型龍蝦山、機器人熱舞、剝蝦挑戰賽輪番上演，現場氣氛一次次被點燃。市民只需花66元，就能買到3斤鮮活小龍蝦和一包好人家調料，剩下的炸、炒、打包，全部交給大廚。對比餐廳動輒上百元的價格，大家直呼“太劃算了”。

▲炒蝦活動登上武漢熱搜

這場活動迅速登上武漢抖音本地熱搜Top3，成為今年龍蝦季首個引爆行業關注的營銷事件。與此同時，大量生活類、美食類達人在抖音、小紅書持續輸出測評與教程，將活動熱度轉化為產品認知，形成從線下引爆到線上種草的完整閉環。

▲重慶活動現場釣蝦

▲現場吃蝦

在山城重慶，天味炒蝦活動為假期的家庭聚會和朋友聚餐而準備，川味調料與本地口味天然契合，疊加地域親和力，讓免費炒蝦成為假期里的熱門打卡項目。

▲自貢“釣蝦節"

▲一起吃蝦

在鹽都自貢，我們結合當地釣蝦節，“美食+文旅”的融合路徑讓消費者釣上來的蝦就地加工，從游玩到品嘗無縫銜接。

▲揚州“你買菜，我來燒”

在月城揚州，瘦西湖農貿市場里飄出同樣的香氣，天味聯合當地媒體開展代客炒蝦，董事、副總裁吳學軍先生親自掌勺，還邀請資深大廚為市民免費烹制時令春菜，讓服務真正融入了日常消費場景。

▲一起快樂吃蝦！

從成都的菜市場試點，到武漢的展會與快閃，再到揚州社區公益——天味的炒蝦場景一步一個腳印地遞進，從西南到華中，再到江南，這口鍋越炒越熱。

02

用戶體驗日：全員到一線，炒蝦聽心聲

▲天味“用戶體驗日”

每年，天味都有一個雷打不動的傳統——“用戶體驗日”，前往一線聆聽用戶心聲。集團中后臺員工：產品經理、研發工程師、品控人員，通過“用戶體驗日”分批次走進炒蝦點位。他們的任務是在炒蝦的一線與消費者溝通，聽反饋、找問題。

▲向用戶介紹產品，了解需求

在多個炒蝦點位，消費者對好人家小龍蝦調料的口碑普遍很好，尤其是麻辣和蒜蓉兩大口味，被評價為“很好吃”“蒜香濃郁”，深受消費者青睞。新品爆香油燜也收獲了不錯的初步反饋。

我們也帶回了許多寶貴的改進建議，這些聲音被一條條記錄下來，分類整理后，同步提交給研發、生產和市場相關部門——有的將轉化為配方的微調，有的將成為包裝改進的依據，有的則為現場動線優化提供了參考。

我們設立了金牌洞察獎、用戶心聲捕手獎、流程優化智多星等獎勵，每周評選，讓那些真正帶回用戶聲音的員工被看見。作為行業龍頭，天味深知：離用戶最近的人，才最有可能做出對的產品。

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一盤蝦背后的“天味餐桌”：從代客炒蝦到全品聯動

天味想呈現給消費者的，遠不止一包小龍蝦調料。在消費者等候炒蝦的間隙，天味貼心地為大家準備了上百款美味供免費品嘗——從缽缽雞、厚火鍋到酸菜魚、烤魚，很多人第一次發現：原來不用去飯店，自己在家也能輕松做出地道風味。通過“小龍蝦”讓更多人了解天味背后豐富而貼心的產品矩陣。

▲天味一季度財報

2026年一季度，天味總收入同比增長超過70%，業績超預期的背后，正是因為有龐大的產品體系做有力支撐。

▲天味旗下產品家族

如今，天味旗下擁有七大品牌，致力于為不同場景的家庭和用戶提供美味解決方案。

“好人家”聚焦家庭餐桌，是菜譜式調料的開創者；“大紅袍”面向社會餐飲，為中小餐廳提供地道風味；“天車”是商務部認證的“中華老字號”，傳承中華傳統美味。

此外，“加點滋味”則關注年輕人和新中產的時尚烹飪需求；還有專注蒜姜風味復合調料的“一品味享”、服務連鎖餐飲標準化的“拾翠坊”，以及“專業調味料定制”品牌。

從火鍋底料到各類菜譜調料，從香辣醬到蒜蓉醬，上百個品種覆蓋了日常烹飪的方方面面。

天味要做的，不是賣一包調料，而是為每一個熱愛下廚、熱愛生活的人，搭建一桌“輕松搞定”的家常盛宴。無論你是廚房新手還是資深大廚，總能在天味的產品線里找到適合自己的那一款。

04

炒出中國味：天味給您的一桌幸福

這些熱鬧的背后，是越來越多人正在用“好人家”的方式，過上一個更省心、更放心、更美味的夏天！

明星王迅親自下廚，讓大伙兒看到：吃蝦可以這么有趣；熱搜話題里，大家分享著花66塊錢就能吃上現炒龍蝦的驚喜；達人們則用鏡頭記錄下這份煙火氣里的美好，分享給更多人，讓更多人感受到天味給大家帶來的“放心、美味”的夏天。

▲互聯網達人的分享

從線上到線下，從屏幕到餐桌，好人家做的不是一場喧鬧的活動，而是把“輕松吃蝦”這件事，變成了每個人都能伸手夠到的日常。

這也不只是好人家的故事。天味食品旗下七大品牌，始終在做同一件事：讓每一個普通的日子，因為一頓飯而變得更美好。免費炒蝦只是一扇窗，透過它，更多人看到了天味“用美味創造美好生活”的初心。

鍋氣升騰，蝦香四溢。天味的故事，正在每一口鍋里，被更多人嘗到。而這份煙火里的幸福，也將隨著天味的品牌矩陣，走進更多家庭的餐桌。

鍋還在熱，活動還在繼續。如果你也想試試，不妨看看家門口的農貿市場——那口冒著火苗的鐵鍋，說不定正在等你。

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*本文中行業特指食品制造業企