北京
為什么同一塊廣告位，點擊量突然翻了數倍？投資者追問Meta廣告收入飆漲的驅動力時，答案并不來自Meta自己的財報，而是藏在英偉達的業績電話會里。一個季度前，英偉達CFO主動透露了一組連Meta都未明確公開的數據。
據英偉達CFO表述，Meta的GEM模型進步推動Facebook廣告點擊量提升3.5倍，Instagram上廣告轉化率增長超過1%。這番話瞬間把后臺數據端到聚光燈下，讓外界看清了AI到底在如何改寫廣告投放效率。隨后Meta管理層在財報電話會上模糊提及的“AI驅動改進”，很大概率指向的就是這個GEM模型。
如果把整個元宇宙敘事和AI話術剝離，Meta本質上是一臺廣告機器。觀察其廣告收入走勢：2022年全球廣告收入1136億美元，此前2019年才695億美元，本就在高速增長；到2025年，數字跳到1961.7億美元，市場預測2026年將達2434.6億美元。不過，全球口徑并未展現出倍數級飛躍，英偉達提及的3.5倍增幅，可能指向美國市場收入或某個更窄的業務板塊。
這些增長并非只能歸因于AI的投入。廣告主需求回暖、平臺生態優化都在起作用，但GEM模型精準投放帶來的提升，確實讓Meta在廣告變現上嘗到了甜頭。問題在于：Meta為此砸下的數千億美元數據中心建設，是不是開始見到回報了？
市場此前一直焦慮AI
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