為什么同一塊廣告位,點擊量突然翻了數倍?投資者追問Meta廣告收入飆漲的驅動力時,答案并不來自Meta自己的財報,而是藏在英偉達的業績電話會里。一個季度前,英偉達CFO主動透露了一組連Meta都未明確公開的數據。
據英偉達CFO表述,Meta的GEM模型進步推動Facebook廣告點擊量提升3.5倍,Instagram上廣告轉化率增長超過1%。這番話瞬間把后臺數據端到聚光燈下,讓外界看清了AI到底在如何改寫廣告投放效率。隨后Meta管理層在財報電話會上模糊提及的“AI驅動改進”,很大概率指向的就是這個GEM模型。
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如果把整個元宇宙敘事和AI話術剝離,Meta本質上是一臺廣告機器。觀察其廣告收入走勢:2022年全球廣告收入1136億美元,此前2019年才695億美元,本就在高速增長;到2025年,數字跳到1961.7億美元,市場預測2026年將達2434.6億美元。不過,全球口徑并未展現出倍數級飛躍,英偉達提及的3.5倍增幅,可能指向美國市場收入或某個更窄的業務板塊。
這些增長并非只能歸因于AI的投入。廣告主需求回暖、平臺生態優化都在起作用,但GEM模型精準投放帶來的提升,確實讓Meta在廣告變現上嘗到了甜頭。問題在于:Meta為此砸下的數千億美元數據中心建設,是不是開始見到回報了?
市場此前一直焦慮AI
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