北京
記者 彭 妍
“六一”兒童節臨近，兒童金融再度成為銀行業營銷熱點。記者梳理發現，多家銀行推出少兒專屬定期存款、財商主題沙龍等產品及特色活動，部分限時專屬產品利率較普通定期存款利率最高上浮45個基點。
具體來看，紹興恒信農商行借“六一”兒童節推出青少年專屬存款產品：三年期少兒專享存款，1000元起存利率1.76%，1萬元起存利率1.86%，活動周期為6月1日至6月30日。活動期間，辦理兒童存折、月日均新增存款1萬元及以上，還可送文具禮品。據悉，該行普通三年期定期存款利率為：1萬元起存1.65%、5萬元起存1.7%、10萬元起存1.75%、20萬元起存1.8%。對比來看，本次少兒專屬存款起存門檻更低、利率優勢顯著，最高利率較普通存款上浮幅度超過20個基點。
溫州洞頭農商行近期上線“六一”兒童節主題活動，新開立兒童存折客戶及存量客戶參與廳堂活動，可分別領取禮包或電影票。宣傳頁面顯示，該行少兒專屬存款設置多檔優惠利率：1000元起存，一年期利率1.5%、兩年期利率1.7%；1萬元起存三年期利率1.9%。據了解，該行普通三年期定期存款1萬元起存利率僅1.45%，20萬元起存利率為1.9%。相比之下，本次少兒專屬存款利率優勢突出，較1萬元起存的普通三年期定期存款，最高上浮幅度達45個基點。
除存款業務外，銀行同步加碼財商場景營銷，通過多樣化線下活動提升用戶黏性。各大銀行網點密集開展“小小銀行家”職業體驗、零花錢規劃闖關、親子財商課堂等活動，將金融科普與節日趣味互動結合。其中，泰順農商銀行打造“六一”財商闖關活動，設置錢幣探險、財智答題、貨幣拼湊三大沉浸式游戲環節，讓兒童在玩樂中學習金融知識，樹立正確的財富觀念。
業內專家表示，銀行集中布局少兒金融，并非單純的節日營銷，而是在行業競爭加劇、經營壓力顯現的背景下，深耕細分客群、探索轉型發展的重要舉措。
蘇商銀行特約研究員薛洪言對《證券日報》記者表示，當前銀行業普遍面臨凈息差承壓、零售業務同質化嚴重的發展困境，依托全生命周期精細化運營提質增效，成為行業共識。銀行將獲客端口前移至兒童群體，以少兒儲蓄賬戶為切入點，既能吸納壓歲錢這類長期穩定的低成本資金，優化自身負債結構，還能觸達家長客群，深度挖掘理財、保險、教育金等多元金融需求，提前鎖定新生代客戶。
素喜智研高級研究員蘇筱芮對《證券日報》記者表示，兒童客群具備極高的長期運營價值，單個兒童客群背后串聯著完整的家庭金融需求。深耕兒童金融賽道，能夠幫助銀行挖掘家庭綜合金融服務潛力，開辟業務新增長點，也是當前銀行增強綜合競爭力的重要抓手。
薛洪言表示，未來銀行深耕兒童金融領域，需常態化、體系化開展適配兒童的趣味財商教育，豐富親子金融產品與教育金、保險等配套業務，升級線上數字化服務，嚴守未成年人金融合規底線，杜絕違規營銷行為，打造集賬戶管理、財商啟蒙、成長陪伴于一體的親子金融生態。
來源：證券日報
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