消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)訊 （記者 王琦琛）“國藥集團(tuán)品牌授權(quán)”“央企背書”“國藥集團(tuán)成員企業(yè)”“世界500強(qiáng)實(shí)力加持”……在短視頻及直播電商平臺(tái)上，大量打著“國藥”旗號(hào)的產(chǎn)品正在被瘋狂營銷。從白蛋白肽、壓片糖果到固體飲料，不少普通食品被包裝成具有“專業(yè)醫(yī)療背景”的產(chǎn)品，一些主播甚至宣稱“能治各種病”“三高都能調(diào)”。

　　這些產(chǎn)品真的是“國藥”嗎？在這些宣傳背后，一條圍繞“國藥”概念包裝、貼牌生產(chǎn)、直播帶貨的灰色產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸浮出水面。

　　“國藥”包裝泛濫 普通食品披“央企外衣”

　　2025年5月，江蘇宿遷市宿豫區(qū)市場監(jiān)管局曾查處一個(gè)名為“五行凈沐”的養(yǎng)生品牌。該品牌在招商及門店宣傳中大量使用“國藥特醫(yī)”“國藥集團(tuán)世界500強(qiáng)旗下品牌”等表述，并以“排毒”“調(diào)理”“艾灸養(yǎng)生”等概念吸引消費(fèi)者。經(jīng)監(jiān)管部門調(diào)查認(rèn)定，相關(guān)宣傳與事實(shí)嚴(yán)重不符，涉事“五行灸條”與所謂“國藥特醫(yī)”企業(yè)并無合作關(guān)系，其銷售的人參牡蠣咖啡固體飲料也未獲得廣藥白云山授權(quán)，最終因?qū)嵤┗煜麄骷颁N售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品被處罰。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上大量所謂“國藥特醫(yī)”相關(guān)產(chǎn)品，在商標(biāo)名稱、包裝設(shè)計(jì)及宣傳話術(shù)上，均刻意向“國藥系”“央企背景”靠攏。部分產(chǎn)品外包裝使用紅白主色調(diào)、盾牌標(biāo)識(shí)、“國藥特醫(yī)”“中國醫(yī)藥”“央企品質(zhì)”等字樣，視覺風(fēng)格與中國醫(yī)藥集團(tuán)有限公司體系高度相似，極易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為其屬于國藥集團(tuán)旗下品牌。

　　然而，5月中旬，記者在國藥集團(tuán)官網(wǎng)公開信息中并未查詢到相關(guān)品牌及企業(yè)信息。進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這類所謂“國藥特醫(yī)”品牌，大多并非真正的國藥集團(tuán)體系企業(yè)，而是通過注冊(cè)近似名稱、設(shè)計(jì)相似LOGO及包裝等方式，刻意制造“央企背景”聯(lián)想。

　　更值得關(guān)注的是，這類產(chǎn)品多僅為普通食品、固體飲料或壓片糖果，卻被包裝成具有“專業(yè)醫(yī)療背景”的健康產(chǎn)品。例如“控糖脂片?”“逆糖?”“白蛋白肽濃縮液”等名稱，本身便帶有明顯健康干預(yù)暗示，在宣傳過程中又頻繁使用“調(diào)理三高”等話術(shù)，模糊普通食品與保健品、藥品之間的邊界。

　　5月25日，記者以合作咨詢名義聯(lián)系一名長期發(fā)布“國藥授權(quán)”“國藥貼牌”招商內(nèi)容的從業(yè)人員。對(duì)方表示，目前市場上的相關(guān)合作并非“國藥集團(tuán)總部”商標(biāo)授權(quán)，而多為“國藥體系內(nèi)部分子公司品牌授權(quán)”，并稱“國藥集團(tuán)總部商標(biāo)目前已不再對(duì)外授權(quán)”。其同時(shí)強(qiáng)調(diào)，相關(guān)產(chǎn)品需“合法合規(guī)生產(chǎn)”“通過驗(yàn)廠和審核”。不過，當(dāng)記者進(jìn)一步追問其所屬公司名稱、具體授權(quán)主體及合作鏈條時(shí)，對(duì)方始終表述模糊，未正面回應(yīng)。

　　值得關(guān)注的是，該人士在交流中提到，目前“大健康”領(lǐng)域的品牌授權(quán)、貼牌合作已較為普遍，不少藥企品牌均存在市場化授權(quán)模式，包括同仁堂、修正、仁和、云南白藥等品牌在內(nèi)，均有相關(guān)授權(quán)合作業(yè)務(wù)。在其看來，“國藥系”相關(guān)授權(quán)目前也已逐漸成為行業(yè)內(nèi)一種常見商業(yè)模式。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，相比傳統(tǒng)假貨，這類“假國藥”“假背書”產(chǎn)品的隱蔽性更強(qiáng)。其往往并不直接宣稱“藥品”，而是借助“特醫(yī)”“央企”“健康管理”等概念進(jìn)行“軟醫(yī)療化”營銷，通過疾病焦慮、養(yǎng)生概念及權(quán)威背書建立消費(fèi)者信任，從而規(guī)避部分監(jiān)管審查。此外，即便部分品牌授權(quán)本身真實(shí)存在，也并不意味著相關(guān)產(chǎn)品可以隨意使用“央企背書”“國藥集團(tuán)成員企業(yè)”等容易引發(fā)消費(fèi)者誤解的宣傳表述。尤其是普通食品、固體飲料、壓片糖果等產(chǎn)品，若借助“國藥”“特醫(yī)”等概念進(jìn)行疾病預(yù)防、治療或健康干預(yù)暗示宣傳，仍可能涉嫌違反廣告及食品安全相關(guān)規(guī)定。

　　“神藥”背后：貼牌、抄襲、虛標(biāo)成本僅1.8元

　　圖為“反詐老陳的故事”喊話國藥集團(tuán)短視頻

　　去年，抖音百萬粉絲博主“反詐老陳的故事”曾連續(xù)發(fā)布多條視頻，公開喊話國藥集團(tuán)，質(zhì)疑部分直播間打著“國藥特醫(yī)”旗號(hào)進(jìn)行虛假宣傳。其曝光的快手情感主播“明霞”注冊(cè)上百個(gè)賬號(hào)，通過情感演繹方式售賣一款“國藥特醫(yī)白蛋白肽濃縮液”，并在直播中宣稱產(chǎn)品“能治各種病”。

　　但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品實(shí)際上與中國醫(yī)藥集團(tuán)有限公司并無關(guān)系。公開行政處罰信息顯示，涉事產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。

　　亳高新市監(jiān)處罰〔2025〕371號(hào)行政處罰決定書顯示，亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司共生產(chǎn)9900罐“白蛋白肽濃縮液”，并以1.8元/罐價(jià)格銷售給相關(guān)直播帶貨方。監(jiān)管部門認(rèn)定，該產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的“白蛋白肽含量≥90%”、營養(yǎng)成分表及配料表內(nèi)容均系抄襲其他品牌產(chǎn)品信息，相關(guān)數(shù)據(jù)既未計(jì)算也未送檢驗(yàn)證，最終因“食品標(biāo)簽、說明書不符合規(guī)定”被罰款10.7萬余元、沒收違法所得1.78萬余元。

　　圖為企查查顯示，亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司多次受行政處罰

　　這并非該企業(yè)首次因類似問題被處罰。記者梳理公開處罰信息發(fā)現(xiàn)，2025年以來，亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司已多次因食品標(biāo)簽、宣傳及質(zhì)量問題被監(jiān)管部門處罰。

　　該公司生產(chǎn)的“氨糖軟骨素?”壓片糖果，因在包裝上突出“氨糖軟骨素?”字樣及關(guān)節(jié)紅點(diǎn)人體圖案、弱化“壓片糖果”真實(shí)屬性，被監(jiān)管部門認(rèn)定易對(duì)消費(fèi)者尤其是中老年群體造成誤導(dǎo)，相關(guān)案件最終被罰沒6萬余元；其生產(chǎn)的“控糖脂片?”“逆糖?輕暢茶（固體飲料）”等普通食品，也因帶有明顯功效暗示，被認(rèn)定易對(duì)血糖、血脂較高人群產(chǎn)生誤導(dǎo)，其中部分相關(guān)商標(biāo)甚至未獲核準(zhǔn)注冊(cè)；此外，該公司生產(chǎn)的“紅參生脈原漿（植物飲料）”還曾因超范圍、超限量使用食品添加劑被處罰。

　　“擦邊國藥”形成灰產(chǎn)鏈 監(jiān)管持續(xù)收緊

　　記者了解到，目前，“國藥特醫(yī)”相關(guān)亂象背后已形成一條相對(duì)成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈：上游廠家負(fù)責(zé)低成本貼牌生產(chǎn)；中間商提供“國藥風(fēng)”包裝設(shè)計(jì)、“央企背書”營銷話術(shù)及招商方案；下游主播則通過健康焦慮營銷、老年群體精準(zhǔn)投流、情感演繹直播等方式實(shí)現(xiàn)銷售。

　　與此同時(shí)，一些企業(yè)在爭議及處罰之后，仍在持續(xù)申請(qǐng)新商標(biāo)、布局新品牌。記者查詢發(fā)現(xiàn)，亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在近期仍在申請(qǐng)注冊(cè)新的商標(biāo)。

　　圖為中國醫(yī)藥集團(tuán)有限公司公示侵權(quán)品牌產(chǎn)品

　　值得關(guān)注的是，中國醫(yī)藥集團(tuán)有限公司此前已多次公開打擊相關(guān)仿冒及侵權(quán)行為。國藥集團(tuán)曾發(fā)布聲明稱，發(fā)現(xiàn)多起涉嫌侵犯“國藥集團(tuán)”品牌形象事件，涉及冒用國藥集團(tuán)或子公司名義開展業(yè)務(wù)合作、涉嫌品牌授權(quán)欺詐、未經(jīng)許可生產(chǎn)銷售帶有“國藥集團(tuán)”“SINOPHARM”等注冊(cè)商標(biāo)或突出使用“國藥集團(tuán)”字樣的仿冒產(chǎn)品，以及開設(shè)帶“國藥集團(tuán)”“國藥”字樣的線上線下店鋪、進(jìn)行虛假宣傳，甚至偽造、變?cè)靽幖瘓F(tuán)印章、制作虛假文件等問題。

　　例如，國藥集團(tuán)天目湖藥業(yè)有限公司、國藥藥材股份有限公司等企業(yè)，近年來均曾因涉嫌冒用國藥集團(tuán)名義開展合作、使用“央企”“國藥”等概念宣傳引發(fā)關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出，市場之所以出現(xiàn)大量“擦邊國藥”現(xiàn)象，與部分企業(yè)歷史上曾與國藥集團(tuán)存在股權(quán)關(guān)聯(lián)有關(guān)。以國藥藥材股份有限公司為例，其歷史上曾有國藥體系背景，但隨著股權(quán)結(jié)構(gòu)變化，目前已不再屬于國藥集團(tuán)旗下控股企業(yè)。此外，其下屬企業(yè)國藥藥材（佛山）醫(yī)藥有限公司還曾被曝存在偽造公章與文件注冊(cè)“國藥”字號(hào)企業(yè)等情況，進(jìn)一步加劇了市場混淆。

　　專家提醒，消費(fèi)者購買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)以企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)主體及官方公示信息為準(zhǔn)，不能僅憑店鋪名稱、包裝上的“國藥”“央企”等字樣判斷產(chǎn)品背景。對(duì)于宣稱具有疾病治療、調(diào)理“三高”等功效的普通食品，更需提高警惕。

　　針對(duì)“國藥特醫(yī)”相關(guān)貼牌、授權(quán)及宣傳亂象，記者于5月25日向中國醫(yī)藥集團(tuán)有限公司及亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司致電采訪。截至發(fā)稿，未收到回復(fù)，本報(bào)將持續(xù)關(guān)注事件進(jìn)展。

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