上海
5月30日，浦東浦建路沿街通道人氣興旺，十多頂帳篷沿街排開，花攤、水果攤、農產品攤、文創攤依次排布。市民們駐足挑花、順手買走向日葵等，無刻意儀式感，卻滿是自然好逛的煙火氣。這里是雙季花藝“花漾尋鮮”購物市集，也成為塘橋街道社區商業微治理的試驗場。
走出內街臨街迎客
從“守店內街”到“擺攤沿街”，是鄰里市集最直觀的轉變。商戶老張的繡球開市一小時便補一次貨：“以前客人要進店找，現在臨街擺攤，公交站就在旁，客流量翻番。”開市一個半小時，他賣出20多把鮮切花，生意紅火。這是雙季花藝作為街道“煙火伙伴”，首次將內街商業外溢至公共空間，選址公交站旁，精準銜接路過人流與社區居民。
“我們不是要做一場好看的活動，而是驗證一個模式：花藝市場也可以成為社區日常消費的流量入口。”雙季花藝現場負責人表示，這次市集刻意沒有做成純花市，而是把花卉綠植、應季鮮果、文創飾品、優質食用農產品四個完全不同的品類壓在一起。
政企社多方聯動發力
塘橋街道相關負責人介紹，開辦市集的底層邏輯，源自街道3月發布的“煙火、基石、聚力、鏈主”四大伙伴計劃。“煙火伙伴”旨在破解企業“想擺不敢擺”難題，通過管街聯動，合規支持外擺市集，激活街區活力。
同時，雙季花藝的角色也發生了變化。它既是鏈主伙伴——整合花卉、農產品、文創等跨行業商戶形成市集供給鏈；也是煙火伙伴——主動把市場內的消費場景外溢到街區公共空間。
“把不同業態的商戶拉在一起，用一個場景、一天時間完成對社區消費力的測試——這正是‘鏈主’的價值所在。”
鄰里溫情流淌在“家門口”
該市集地處塘橋核心居住區，周邊塘東、藍東、貴龍等小區環繞，居民步行10至15分鐘可達，是“一刻鐘便民生活圈”的生動落地。居民王先生帶著女兒挑多肉植物：“家門口買東西不用排隊比價，方便又省心。”
鄰里市集不僅拉近了購物距離，也拉近了人與人的連接。不少攤主表示，來的大多是熟面孔。這種社區化的消費場景，讓商業回歸到“鄰里之間”的溫度感。
收攤時商戶紛紛詢問下次開市時間，市集目標并非單日營收，而是探索可復制模式：以花卉為情感錨點、農產品拉復購、文創提體驗，借力“五五購物節”與“鄰里生活節”，推動常態化運營。相關負責人表示，模式跑通后，市集將告別“520限定”，成為常態化鄰里市集雛形。這場市集雖規模不大，卻以政策、街區、企業、居民四方聯動的方式，詮釋了城市煙火氣的真諦。
原標題：《“花”與“煙火氣”這樣交融，塘橋雙季花藝鄰里市集的“生意經”》
欄目編輯：顧瑩穎
來源：作者：新民晚報 宋寧華
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