△ 北京西直門拼豆店內，顧客正在拼豆。

在北京西直門附近的一家拼豆店內，200多種顏色各異的拼豆整齊收納在柜子里，不到100平米的空間里擺放著七八張長桌，每張桌子前都坐著一個專心致志拿著小鑷子夾拼豆的人，這里很安靜，有的只有塑料與塑料觸碰的聲音。

“我拼的是我‘愛豆’（idol，網絡用語中指偶像藝人）的應援物”一名大學生向《中國報道》記者展示了自己的拼豆成果。

拼豆，又稱“熔融豆”或“像素畫”，是以五顏六色的塑料小豆子在帶孔模板上拼組圖案后經熨燙定型的手工活動。近一年在社交媒體破圈，逐漸從小眾愛好走向更廣泛的公眾視野，成為時下年輕人解壓、社交、情緒表達的載體。

第三方平臺數據顯示，拼豆去年在主流電商平臺的銷售額達2.91億元，同比增長近9倍。小小一顆塑料豆子，讓年輕人樂此不疲，拼豆為何走紅？它又折射出服務消費的哪些新變化？

為何爆火

“這個立體拼豆宮燈我拼了3天。”作為“入坑”快一年的拼豆老玩家陳佳（化名）告訴《中國報道》記者，“拼的過程很痛苦，但是拼完很有成就感。”像陳佳一樣上頭的年輕人并非個例。根據抖音生活服務數據顯示2026年春節假期，“Z世代”在抖音的拼豆團購下單量同比增幅高達9018%。

△ “Z世代”團購下單拼豆，在店內拼豆。

有網友調侃，“一代人有一代人的十字繡”。拼豆到底有怎樣的魔力？在讀研究生范昀（化名）告訴《中國報道》記者，在身邊朋友的極力推薦下嘗試了拼豆。拼豆讓她有沉浸式的體驗感，甚至進入“心流”狀態。而且現在可以通過AI，根據自己喜歡的動漫形象，生成對應的拼豆圖紙，在社交媒體上曬出自己的作品，每個人都創作自己的拼豆圖紙。好看的拼豆作品下，還會有人在評論區追要圖紙。做好的拼豆還可以做成掛飾、冰箱貼等衍生產品，串在背包上或作為禮物。

據琉光手作店主褚逸文介紹，拼豆項目不同于其他手工活動，它非常簡單易學，相較于店內單價上百元的玻璃手作項目而言，拼豆項目無論是按小時算，還是按天算，客單價都在百元內，價格較低。而且拼豆的自由度高，可以和各種IP聯動，顧客可以創造屬于自己獨一無二的作品，這也迎合了當下年輕人“自我表達”與“尋求認同”的心理。

△ 拼豆IP聯動制作成的冰箱貼。

褚逸文介紹，除了年輕的大學生、上班族，最多的顧客是孩子，親子客戶的占比超過一半。許多家長帶著孩子來體驗拼豆，可以讓孩子放下手機和iPad，一定程度上鍛煉了孩子的專注力和耐心。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國社科院大學商學院教授魏翔告訴《中國報道》記者，拼豆最早確實是歐美一種從青少年到成人的感統訓練的游戲方式和作業方式。

為何這種早已存在的手工活動近一年突然走紅？褚逸文告訴記者，來做拼豆的顧客數量明顯變多是從2024年11月開始的。那時，電視劇《永夜星河》在宣傳期間，主演丁禹兮在直播中佩戴自己制作的像素風角色形象拼豆，并贈送給合作伙伴，讓更多人了解到拼豆這一項目。2025年，拼豆在社交媒體的“裂變”式傳播的催化下，進一步破圈。

推動服務消費新增長

如今，拼豆已不再是一個小眾手作項目，而成為了一個現象級的消費樣本。褚逸文告訴記者，店鋪所在的寫字樓，原本只有兩家店開設拼豆項目，但拼豆爆火以后，從今年年初開始，已陸續有五六家新的拼豆店鋪入駐。企查查數據顯示，2025年全年注冊手作相關企業6955家，同比增長31.08%。

△ 拼豆店主正在教第一次拼豆的顧客如何定位。

小紅書2025年拼豆相關話題瀏覽量近80億次，入選平臺“年度十大出圈興趣”之一。截至5月20日，小紅書原生話題“我染上了拼豆”已有87.11億瀏覽，引發2412.1萬討論。2025年12月至2026年5月，抖音拼豆主話題播放量從59億次增長至290億次，相關衍生話題總播放量超350億次。2026年5月16日至17日抖音在上海舉辦了抖音拼豆學術交流大會，吸引了兩萬多名拼豆愛好者參與。

而這股“拼豆熱”也帶動了相關產業鏈上下游的成熟與發展。拼豆品牌Mard月均產量達2噸，今年以來，供應鏈產量同比增長150%。

褚逸文表示，他所購買的拼豆的豆子最早是500克110元，散豆10克10元，如今500克豆子的價格在28元，10克散豆價格可以低到兩三元。拼豆原料的色度越來越精細，色差越來越小，質量也越來越好。

伴隨著產業鏈的成熟和成本的下降，拼豆開始走入家庭這一更小場景，零售端的潛力進一步釋放，諸多大型零售品牌也紛紛選擇此時入局。名創優品2025年9月開始拓展拼豆類目，2026年1月推出一款48色拼豆便攜套裝，銷量出現爆發式增長。

△ 拼豆店內使用的豆子。

從2024年冬到2026年夏，拼豆的熱度還會持續多久，成為懸在業內人士心中的問題。褚逸文預測，今年暑假會助力拼豆熱度再上一層樓，之后逐漸回溫。

燙畫機樂立克聯合創始人鄭海超在接受媒體采訪時說，拼豆不會只是一時熱點，而有望沉淀為長期穩定的生活方式，并逐步普及為益智類消費產品，如同魔方、拼圖一樣，成為親子與益智領域的常青品類。

魏翔認為，拼豆的流行折射出中國當前消費領域的三個重要轉向：從商品消費向服務消費的轉向；從物質享受到精神消費的轉向；以及相比傳統的被動接受服務，消費者開始轉向體驗消費，主動參與服務。在體驗消費中，消費者同時參與生產服務，所產出的服務不僅供自己消費，實質上也會成為他人消費的一部分。這三個轉向對應的是整個經濟業態從以往的生產者主權向消費者主權的轉換。

2026年1月，國務院辦公廳印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，將“情緒式、體驗式消費”列入潛力領域，提出依托消費新業態新模式新場景試點等平臺載體，支持建設若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務消費新場景。中國信通院發布的《中國體驗經濟發展報告（2025）》顯示，截至 2025 年 11 月末，中國體驗經濟市場規模達 18.4 萬億元，同比增長 22.6%，較全球平均增速高出 7.4 個百分點。

魏翔告訴《中國報道》記者，體驗經濟是個性化服務經濟的升級版。近一兩年，其部分業態也開始進入爆發期，涌現出許多新業態、新玩法。

據艾媒咨詢測算，2024年中國“情緒經濟”市場規模超2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元，我國情緒消費與體驗經濟的市場規模將持續擴大。

野蠻生長催生新問題

根據義烏指數估算，拼豆在國內的整體市場規模約為10億元，并且仍處于持續擴容階段。高熱之下，許多投機者、創業者涌入，與此同時，也催生出一系列新問題。最為突出的是拼豆潛藏的安全隱患，部分不良商家兜售“三無”產品、無3C認證、來源不明或電壓超標的電熨斗，引發的安全事故屢見報端。此外，電商平臺部分豆子的甲醛含量標注不明讓人擔憂。

△ 拼豆店內使用的拼豆工具。

安全問題之外，拼豆行業侵權行為也亂象頻出。福建科衡律師事務所念丹丹律師在接受媒體采訪時表示，未經動漫、游戲、影視角色的著作權人許可，復制、發行、通過信息網絡傳播其美術作品，用于“拼豆”圖案設計并商業銷售，即構成侵權。相應的法律責任包括停止侵權（下架、刪除）、銷毀侵權產品、賠償經濟損失，按權利人實際損失或侵權人違法所得計算；難以計算的，法院依據《中華人民共和國著作權法》第五十四條，判令五百元以上五百萬元以下的法定賠償。

魏翔告訴《中國報道》記者，除常規監管外，也可圍繞企業、消費者和生產者，探索一些新的激勵與管理思路。例如分時產權配置，即在特定體驗時段內，產權歸消費者所有；體驗結束后，若消費者未對圖案等成果打上個人標簽，產權便自動歸屬生產商。隨著體驗經濟市場規模的不斷擴大，類似的新型激勵與監管值得深入摸索嘗試。

在加強安全、材質、知識產權、營商規范等傳統監管的同時，魏翔建議，要關注體驗經濟業態的新監管方向，對體驗經濟的內容進行識別監測與監管，是否符合核心價值觀，是否符合中國主流社會的價值認同，以及在體驗的過程中是否會出現一些倫理問題。體驗經濟在生產環節的高度個人化，也容易引發創新溢出問題。

撰文：《中國報道》記者 李士萌 實習生 喬鈺雯

責編：王金臣

編審：林崇珍、張利娟