騰訊視頻動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)組的工位上，幾份《仙逆劇場(chǎng)版：弒仙之戰(zhàn)》的預(yù)約數(shù)據(jù)剛剛完成更新。100萬(wàn)預(yù)約量，比去年同期的《神臨之戰(zhàn)》高出不少。他們心里清楚，去年那個(gè)劇場(chǎng)版因?yàn)樵瓌?chuàng)劇本導(dǎo)致部分角色性格不連續(xù)，粉絲吵得厲害，今年這仗必須翻篇。

暑期檔還沒(méi)正式開(kāi)場(chǎng)，頭部IP的預(yù)熱信息已經(jīng)在各大社交平臺(tái)密集流出。《凡人修仙傳》年番定檔6月13日，《斬神之凡塵神域》第二季定檔6月25日，《完美世界劇場(chǎng)版：九劫焚天》進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，《仙逆》新劇場(chǎng)版《弒仙之戰(zhàn)》傳出8月上線的消息。這些名字背后對(duì)應(yīng)的是一季又一季、一年又一年的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，它們的穩(wěn)定產(chǎn)出構(gòu)成了長(zhǎng)視頻平臺(tái)在短內(nèi)容沖擊下的基礎(chǔ)防線。

云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2026年一季度動(dòng)漫網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察報(bào)告》提供了一個(gè)參照系。今年一季度全網(wǎng)動(dòng)漫播放量前20名的累計(jì)有效播放量為68.5億，同比下降8%，環(huán)比增長(zhǎng)9%。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明一件事：頭部作品盤(pán)子沒(méi)崩，甚至比上個(gè)季度還有回暖。長(zhǎng)線番劇的韌性，暫時(shí)經(jīng)受住了考驗(yàn)。

一、12部老面孔連守五個(gè)季度，年番的底層邏輯是什么

翻開(kāi)報(bào)告里的排名，12部動(dòng)漫已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度穩(wěn)定出現(xiàn)在前20名單里。這批IP陪伴觀眾的時(shí)間跨度以年為單位計(jì)算，角色與用戶之間建立的情感黏性，不是任何短劇集能輕易替代的。平臺(tái)內(nèi)部討論這件事時(shí)，常用的比喻是“定海神針”——抵御外界沖擊的壓艙石。

這種現(xiàn)象背后有兩層商業(yè)邏輯。第一層，年番模式把動(dòng)漫做成了“連續(xù)運(yùn)營(yíng)型產(chǎn)品”，而非播完就散的獨(dú)立項(xiàng)目。每周更新、常年在線，這意味著粉絲不需要重新認(rèn)識(shí)一個(gè)新IP，他們已經(jīng)在追更慣性里待著。第二層，制作流程的高度工業(yè)化讓年番成為可預(yù)測(cè)的成本項(xiàng)。玄幻修仙題材的角色建模、場(chǎng)景搭建、動(dòng)作設(shè)計(jì)、特效渲染已經(jīng)形成一套標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管線，成本可控，產(chǎn)出穩(wěn)定。

因此，今年暑期檔的平臺(tái)策略相當(dāng)明確：穩(wěn)字當(dāng)頭。騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站官宣片單中，幾乎所有重磅作品都是已獲市場(chǎng)驗(yàn)證的續(xù)作，新IP試水退居次要位置。這個(gè)暑期檔的核心任務(wù)不是講新故事，而是鞏固老故事。

二、騰訊視頻的機(jī)會(huì)與壓力：劇場(chǎng)版這條腿能不能撐住

騰訊視頻在暑期檔的排播表上，擺著幾個(gè)分量極重的大結(jié)局。《誅仙第四季》是系列最終季，粉絲對(duì)“紅鸞笑”大婚劇情的期待值拉得很高，任何被視作“魔改”的處理都可能瞬間點(diǎn)燃負(fù)面輿論。《斗破蒼穹劇場(chǎng)版：雙帝之戰(zhàn)》則是整個(gè)“斗破宇宙”的收官之作，預(yù)計(jì)7月上線，為這個(gè)老牌IP畫(huà)句號(hào)。

生命周期接近尾聲的老IP陸續(xù)退場(chǎng)，接棒的是《仙逆》和《斬神之凡塵神域》。《仙逆》今年一季度正片播放量達(dá)到11億，斷層式領(lǐng)先，去年趁熱推出的劇場(chǎng)版“神臨之戰(zhàn)”雖然在商業(yè)回收上說(shuō)得過(guò)去，但“開(kāi)腦洞原創(chuàng)劇本導(dǎo)致人設(shè)走形”的批評(píng)聲至今還有回響。《弒仙之戰(zhàn)》這次預(yù)約量已過(guò)百萬(wàn)，熱度高于去年同期，壓力全在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能否平衡原創(chuàng)與原著之間的關(guān)系上。

《斬神之凡塵神域》目前的預(yù)約量超過(guò)600萬(wàn)。它的差異化價(jià)值在于都市異能題材，打破了平臺(tái)長(zhǎng)期形成的“玄幻修仙”標(biāo)簽化印象。騰訊視頻希望通過(guò)這部作品吸引一批跟著番茄小說(shuō)等新網(wǎng)文平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕用戶群，這部分用戶與經(jīng)典修仙粉絲的審美需求不完全重合。

去年8月騰訊動(dòng)漫大賞上，平臺(tái)拋出《斗羅大陸》《仙逆》《劍來(lái)》《斬神》等IP的十年開(kāi)發(fā)計(jì)劃，同時(shí)宣布啟動(dòng)院線劇場(chǎng)版計(jì)劃。今年暑期檔作為這套“十年規(guī)劃”的起點(diǎn)，市場(chǎng)反饋將直接影響后續(xù)投資規(guī)模和排期節(jié)奏。年番加上劇場(chǎng)版雙線并行的嘗試能不能跑通，兩個(gè)月后大概就有答案。

三、愛(ài)奇藝走“宇宙化”路徑，B站還在找第二支柱

愛(ài)奇藝今年4月在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上的動(dòng)漫板塊表態(tài)很直接：長(zhǎng)期堅(jiān)持頭部戰(zhàn)略，穩(wěn)步擴(kuò)大年番布局。2026年全年片單包含9部年番和19部季番，數(shù)量上已經(jīng)邁入規(guī)模化階段。

暑期檔值得關(guān)注的一個(gè)動(dòng)向是青鸞峰上的“一劍宇宙”矩陣首次亮相，包含《一劍獨(dú)尊》《無(wú)敵劍域》《我有一劍》《無(wú)敵天命》四部年番，率先釋出預(yù)告片的《一劍獨(dú)尊》將打頭陣。同步在推進(jìn)的還有“天蠶土豆宇宙”。這種做法的邏輯與騰訊視頻不同——通過(guò)深度綁定頭部網(wǎng)文作家，將同一作者的多部作品打包開(kāi)發(fā)，構(gòu)建共享世界觀、支持跨作品角色聯(lián)動(dòng)的年番矩陣，用體系化手段把核心粉絲鎖在生態(tài)內(nèi)。

B站的局面相對(duì)被動(dòng)。《凡人修仙傳》年番新一季仍是國(guó)漫基本盤(pán)的頂梁柱，而此前被寄予厚望、希望它能成長(zhǎng)為第二支點(diǎn)的《牧神記》年番，距離獨(dú)當(dāng)一面還有差距。去年11月在2025至2026年國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)上，B站官宣了晉江人氣小說(shuō)、《仙劍四》《難哄》等經(jīng)典IP的動(dòng)畫(huà)化計(jì)劃，這批項(xiàng)目有可能在暑期檔正式露面。

問(wèn)題在于，這些IP的原著受眾與動(dòng)漫觀眾之間的轉(zhuǎn)化率存在不確定性。晉江讀者和B站國(guó)創(chuàng)區(qū)彈幕用戶，口味未必一樣。

四、細(xì)分題材正在搶灘，廢土與大女主試圖打開(kāi)新口子

玄幻修仙仍然統(tǒng)治暑期檔的半壁江山，但細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)也明顯升溫。兩個(gè)國(guó)風(fēng)武俠代表作即將正面交鋒：《鏢人2》定檔6月11日上線騰訊視頻，延續(xù)前作硬朗寫(xiě)實(shí)路線，冷兵器對(duì)戰(zhàn)的動(dòng)作設(shè)計(jì)被行業(yè)內(nèi)視作標(biāo)桿級(jí)水準(zhǔn)，春節(jié)檔期間電影版帶來(lái)的話題熱度能否給動(dòng)畫(huà)版導(dǎo)流，是一個(gè)觀察點(diǎn)。《霧山五行3》則把中國(guó)傳統(tǒng)水墨藝術(shù)與現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)技術(shù)做結(jié)合，濃烈色彩與奔放筆觸的打斗場(chǎng)面，被觀眾稱為“國(guó)漫美學(xué)天花板”。

被漫劇驗(yàn)證過(guò)的題材正在以更高制作規(guī)格回流到動(dòng)漫市場(chǎng)。廢土題材是典型案例，愛(ài)奇藝的《我不是戲神》、優(yōu)酷的《光陰之外2》、B站的《第一序列2》都有望在暑期檔至下半年上線。這些作品受眾規(guī)模不如玄幻修仙，但用戶忠誠(chéng)度和話題討論強(qiáng)度往往更高，是平臺(tái)吸引核心二次元群體的利器。

去年暑期檔，大女主國(guó)漫《云深不知夢(mèng)》意外跑出，原因就是市場(chǎng)上長(zhǎng)期缺少女性主視角的作品，缺口被填上后反響迅速爆發(fā)。5月初，該作官方發(fā)布了特別篇新PV，有可能在今年暑期檔正式回歸。B站下半年上線的《難哄》也在瞄準(zhǔn)女性觀眾，動(dòng)畫(huà)版配音直接沿用貓耳FM同名廣播劇的原班人馬，試圖通過(guò)配音班底降低原著粉絲進(jìn)入動(dòng)畫(huà)的門(mén)檻。

行業(yè)整體正在從跑馬圈地的粗放增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向存量IP精耕與細(xì)分賽道突破并行的階段。年番負(fù)責(zé)守住大盤(pán)，新興題材負(fù)責(zé)探路增量，而暑期檔集中釋放的排播密度，恰好把兩條線拉到同一個(gè)時(shí)間窗口里進(jìn)行檢驗(yàn)。誰(shuí)守住了、誰(shuí)沖出來(lái)了，三季度數(shù)據(jù)一出便知分曉。