吉林
5月30日傍晚，吉林體育館冰面雖冷，看臺熱度卻飆到了頂點(diǎn)。
2026吉林市“霧凇杯”冰球超級聯(lián)賽第八場，磐石市冰球隊(duì)對陣舒蘭市冰球隊(duì)。比賽進(jìn)行到中場休息時(shí)，大屏幕突然切向觀眾席。兩張全國人民都熟悉的面孔出現(xiàn)在鏡頭里：《鄉(xiāng)村愛情》謝廣坤的扮演者唐鑒軍和演員郭旺。兩人都是舒蘭籍，此番專程回到家鄉(xiāng)為舒蘭隊(duì)?wèi)?yīng)援。即興表演幾句，現(xiàn)場笑聲與掌聲齊飛。
最終，舒蘭隊(duì)以7:4拿下比賽。
自2月13日揭幕戰(zhàn)至今，吉林市“冰超”已走過三個(gè)多月。9個(gè)縣（市）區(qū)全部組隊(duì)參賽，前七場場均上座率超過八成，累計(jì)現(xiàn)場觀賽人次突破2萬，線上線下總觀賽人次超過2000萬。這個(gè)數(shù)字放在任何一個(gè)區(qū)域性群眾體育賽事中，都堪稱驚艷。
更讓人意外的是市場效果。據(jù)吉林市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，前七場賽事累計(jì)帶動周邊消費(fèi)約320萬元，合作商戶近200家，老字號大集單場最高銷售額突破15萬元。10元普惠票價(jià)、29.9元VIP、49.9元SVIP，配合票根抵扣景區(qū)、餐飲滿減、蒸餃兌換券等“權(quán)益包”，讓一張門票變成了撬動整座城市的支點(diǎn)。
有網(wǎng)友算過賬：10元買票，送26元蒸餃券，再抵10元景區(qū)門票，相當(dāng)于凈賺26元。這不是段子，而是吉林市“票根經(jīng)濟(jì)學(xué)”的真實(shí)寫照。
唐鑒軍、郭旺的出現(xiàn)，讓“家鄉(xiāng)明星為家鄉(xiāng)隊(duì)站臺”成為賽事傳播的重要一環(huán)。效果立竿見影：現(xiàn)場觀眾發(fā)現(xiàn)“謝廣坤”就在身邊，手機(jī)拍攝、短視頻轉(zhuǎn)發(fā)迅速刷屏本地朋友圈。
事實(shí)上，冰超從一開始就在打破“體育賽事=專業(yè)競技”的刻板印象。賽前熱場有京歌伴舞、花滑表演，9個(gè)縣（市）區(qū)吉祥物與冰球隊(duì)代表同臺；中場有啦啦操積分賽、最“颯”觀眾評選、機(jī)器人熱舞；場外有老字號大集、文旅惠民福利。賽事不是孤立的90分鐘，而是一場集競技、表演、消費(fèi)、社交于一體的“城市派對”。
“冰超”第八場落幕時(shí)，有球迷說：“周日要在吉林市跑半馬，今天看球真是‘提氣兒’！”
質(zhì)樸的聲音就是“冰超”最真實(shí)的成績單。它讓冰雪運(yùn)動從電視里走出來，變成普通人周末的選項(xiàng)；讓一張10元門票，串聯(lián)起蒸餃、滑雪場、游船、老字號和一座城市的煙火氣。
據(jù)吉林市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，“五一”假期全市累計(jì)接待國內(nèi)游客385.13萬人次，同比增長11.97%；旅游花費(fèi)32.75億元，同比增長12.27%。未來吉林市將持續(xù)深耕“冰超”等賽事IP，推動冰雪運(yùn)動從一季走向四季，實(shí)現(xiàn)“以賽聚人、以賽興城”。
吉林市“冰超”正在成為一座城市活力與凝聚力的“超級引擎”。
來源：鳳觀長白微信公眾號
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