北京
按目前的規劃，蘋果的智能眼鏡在上市初期，打算跟市面上幾乎所有眼鏡品牌搶生意——既有智能眼鏡的對手，也包括傳統的時尚鏡框廠商。打法很清晰：靠設計說話，再疊一層跟蘋果手機的輕度聯動。整個眼鏡項目的重心，長期來看是押在增強現實那款還比較遙遠的產品上。不過有消息顯示，一款不帶AR功能的版本可能會在2026年或2027年先跟大家見面，蘋果顯然想趁這個機會切入規模更大的普通眼鏡市場。
彭博社記者馬克·古爾曼在最近的專欄中提到，蘋果的目標用戶并不局限于那些本來就對智能眼鏡感興趣的科技愛好者，而是直接瞄準了整個眼鏡消費人群。這意味著它的競爭對手名單會很長，比如依視路陸遜梯卡集團，這家公司手里握著雷朋、歐克利、Persol等一堆時尚眼鏡品牌；還有生產湯米·希爾費格和雨果博斯眼鏡的霞飛諾集團，以及走線上直銷路線的瓦比帕克。這些都是蘋果需要正面硬剛的玩家。
蘋果看中的價格帶，大致在200到500美元這個區間。換成人民幣的話，差不多是一兩千到三千多元的價位，屬于典型的大眾消費品定位。當然，這只是目前的初步設想，最終會不會嚴格卡在這個范圍里，現在還沒定數。之所以值得在這個節骨眼上沖進去，是因為整個眼鏡行業一年大概有2000億美元的盤子，每年賣出的鏡框鏡片數以億計。這么大一塊蛋糕，哪怕只切下一小塊，對蘋果來說也是一門相當可觀的生意。
古爾曼的消息源透露，蘋果打算用兩招去打這場仗。一個是品牌號召力，另一個是這些年積累下來的設計功底。還有一個重要的加分項，就是跟蘋果手機的配合。公司內部判斷，這個賣點能把那些本來就準備換眼鏡的人吸引過來。細想一下，這套思路其實不陌生。當年蘋果手表剛出來的時候，走的就是類似的路線。手表對蘋果來說也是個全新的品類，但目標從一開始就不是只做一塊智能手表，而是把手表這個更大的傳統市場當作戰場。蘋果賭的是自己的品牌影響力和蘋果手機龐大的用戶基礎，靠這兩樣東西把蘋果手表推出去。設計團隊的任務，是拿出一款看起來像傳統腕表，讓人覺得親近而不是突兀的產品。定價也刻意壓在大眾能接受的幾百美元檔次，不去碰什么幾萬塊的高端奢侈表。
不過在眼鏡這個項目上，蘋果似乎從手表的歷史中吸取了一個教訓。初代蘋果手表曾經推過一款黃金外殼的版本，價格高得離譜，明顯是沖著時尚奢侈品路線去的。結果沒過多久就被陶瓷版本替代，后來陶瓷版也悄悄退場了。這一回做眼鏡，蘋果大概不會再犯同樣的錯誤。眼鏡會通過連接蘋果手機來調用各項蘋果智能功能，外觀上也會延續蘋果一貫的設計語言，但高奢時尚這條路，這次應該不會再走了。老老實實扎根兩三百美元的大眾市場，用設計和生態聯動去打動那些每天都要戴眼鏡的用戶，這大概就是蘋果眼鏡最核心的打法。
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