上海
（快消品訊）5月25日，上海第三中級人民法院公布，曾以“國貨底妝第一品牌”著稱的Blank Me（半分一）母公司——上海永熙信息科技有限公司被申請破產。這家成立于2016年、曾風頭無兩的新銳美妝企業，在經歷迅猛崛起后，因債務糾紛與資金鏈斷裂宣告失速，目前涉及多起司法案件，累計被執行金額超千萬元。隨著這一消息的披露，Blank Me的財務危機徹底暴露在公眾視野。
《快消品》了解到，公開資料顯示，Blank Me在創立初期專注底妝賽道，憑借“小黑盒”“小銀盒”等明星產品快速占據市場。2021年雙11預售中，品牌一度力壓國際巨頭圣羅蘭、歐萊雅，躋身天貓彩妝預售榜第三。次年，Blank Me更是登上福布斯“2022年度中國新銳品牌TOP100”，其年雙11銷售額突破億元。然而，這一增速未能延續，與資金高度依賴的大主播渠道相關的風險逐步顯現。資金鏈問題集中爆發后，2024年起Blank Me逐步淡出公眾視野，直播停更、電商平臺清倉促銷，產品市場地位也迅速下滑。
品牌快速墜落的導火索，是一場終止的投資合作。2024年2月，全球奢侈品巨頭LVMH旗下私募基金L Catterton對外聲明，因對上海永熙的業務和財務狀況盡調結果不滿意，取消此前的投資協議。這一投資終止帶來的信任危機，加上債務糾紛的累積，使得上海永熙的運營雪上加霜。自2025年以來，公司涉及多起法律糾紛，涵蓋品牌代工方、營銷機構、電商服務商等，涉案總金額超過3000萬元。供應鏈問題同樣嚴峻，知名代工企業諾斯貝爾也曾因貨款拖欠起訴上海永熙。
Blank Me的失敗不僅揭示了其自身運營短板，也是整個新消費美妝賽道問題的縮影。在資本環境趨緊背景下，國內新銳品牌普遍依賴資本投入擴大流量，但未建立自我造血能力和用戶忠誠度。一旦資金或流量來源中斷，這種畸形增長模式便難以支撐企業發展。近年來，美妝護膚市場的競爭逐漸加劇，包括花知曉、彩棠等新興品牌被行業巨頭珀萊雅收購，資源向頭部企業集中，行業進入淘汰賽。
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