張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

雷軍對金山的期待，

從來都不是游戲。

剛剛被剔除出恒生科技指數(shù)成分股的金山軟件交出了一份“虛胖”的業(yè)績。

近日，金山軟件公布了截至2026年3月31日的第一季度財報。

財報顯示，公司當(dāng)季總營收為24.17億元，同比微增3%；歸母凈利潤同比大增284%至10.91億元。

拆解收入結(jié)構(gòu)來看，金山軟件旗下辦公軟件及服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他兩大業(yè)務(wù)板塊當(dāng)季表現(xiàn)分化更加明顯。

辦公軟件及服務(wù)當(dāng)季營收同比出現(xiàn)兩位數(shù)增長。

而網(wǎng)絡(luò)游戲及其他則出現(xiàn)同比兩位數(shù)下滑，其營收同比大滑22%至8.03億元，環(huán)比下降7%。

網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)當(dāng)季的表現(xiàn)為何會“拖后腿”？

金山軟件首席執(zhí)行官鄒濤在財報中解釋稱，這一表示主要受存量游戲收入回落影響，同時《鵝鴨殺》于1月推出后，聚焦用戶增長，尚處于商業(yè)化初期。

需要注意的是，在最新業(yè)績會上，鄒濤還坦言，Q1游戲收入的同比下滑趨勢“還會延續(xù)未來一到兩個季度”，因?yàn)閮?nèi)部仍在做積極的戰(zhàn)略調(diào)整。

對于一季報，金山軟件董事長雷軍表示：“一季度，我們堅持技術(shù)立業(yè)，保持戰(zhàn)略定力。金山辦公集團(tuán)持續(xù)深化‘AI、協(xié)作、國際化’核心戰(zhàn)略布局，穩(wěn)步推進(jìn)AI辦公全場景服務(wù)能力落地。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)聚焦精品游戲與長線運(yùn)營，加大對原有核心游戲的投入，同時積極拓展新游戲。”

不過，圍繞《鵝鴨殺》，金山也沒有放棄聯(lián)動的動作。

《鵝鴨殺》游戲玩法很簡單，玩家共分為好人陣營的“鵝”、壞人陣營的“鴨”、中立陣營的“鳥”三方勢力，最多支持16名玩家同時游戲。

其核心游戲機(jī)制與前幾年火遍全球的“狼人殺”桌游相差無幾，并在“狼人殺”基礎(chǔ)上增加了能夠豐富玩家體驗(yàn)的特色內(nèi)容。

近日，金山辦公旗下WPS Office與社交推理手游《鵝鴨殺》正式啟動跨界聯(lián)名，WPS×鵝鴨殺聯(lián)名WPS皮膚、游戲皮膚「表想騙鵝」、游戲銘牌及冰箱貼在社交平臺爆火，成為年輕人上班也不忘“皮”一下的社交貨幣和開心搭子。

活動上線兩周，相關(guān)話題已在微博、小紅書、抖音三平臺累計閱讀量已突破166萬次。

聯(lián)名資產(chǎn)迅速成為年輕人之間的社交貨幣，大量網(wǎng)友在小紅書主動分享皮膚展示和獲取攻略，有位網(wǎng)友在抖音創(chuàng)作的攻略內(nèi)容獲超770次轉(zhuǎn)發(fā)。

然而，這一切火爆，也因?yàn)樯虡I(yè)化初期的狀態(tài)，而并沒有給金山帶來直接的“金山”加持。

此外，回溯金山軟件游戲板塊的發(fā)展歷程，西山居無疑是核心主力。

然而，近一年來，西山居的市場表現(xiàn)持續(xù)低迷。

一方面，“劍俠情緣”系列作為其最經(jīng)典的IP，曾為公司貢獻(xiàn)豐厚利潤，但隨著核心產(chǎn)品運(yùn)營邁入第16個年頭，該系列已陷入增長瓶頸，《劍網(wǎng)3》的流水與熱度呈現(xiàn)下滑趨勢。

另一方面，由西山居前CEO、知名制作人郭煒煒親自帶隊研發(fā)的科幻機(jī)甲游戲《解限機(jī)》，自去年上線以來表現(xiàn)也遠(yuǎn)不及預(yù)期。

為什么火爆的《鵝鴨殺》沒能帶動業(yè)績修復(fù)？

金山系游戲（金山游戲、西山居游戲）現(xiàn)在表現(xiàn)疲軟一個主要的問題是什么？

對此，《國際金融報》記者秦銘蔚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

雷軍對金山的期待，從來都不是游戲。

每一個游戲刺激付費(fèi)的方式不同，《鵝鴨殺》最終的付費(fèi)是不能影響游戲的平衡性，因此道具付費(fèi)的邏輯和電競游戲賣皮膚是一致。

目前對于金山來說，這個IP目標(biāo)不是急功近利的讓用戶瘋狂氪金，而是成為一個常青IP，為以后的拓展衍生做“基建”。

長期以來，金山游戲主要偏重于武俠、仙俠和玄幻，其甚至是國風(fēng)潮流的最早策源地。

但整體金山游戲帶有一種老派程序員的特點(diǎn)，更關(guān)注長久，而不是注重短期KPI。

這和WPS的路線一致，這是一種技術(shù)克制和商業(yè)自律，也是金山品牌的一種底色。

昔日（2000年前后）游戲拯救了金山，現(xiàn)在金山有更多B端業(yè)務(wù)，游戲只是它在C端的一個留存和情懷所系。

所以整體用力都不猛，保持自己節(jié)奏而已。