6月2日，京東生鮮發(fā)布618開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)。 數(shù)據(jù)顯示，京東618開(kāi)門(mén)紅期間，京東生鮮依托源頭“包圓”模式，實(shí)現(xiàn)多品類(lèi)銷(xiāo)售全面增長(zhǎng)。其中，“包圓”商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)210%，地理標(biāo)志、非遺食材及新奇特生鮮產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)200%，多個(gè)百萬(wàn)級(jí)單品成為全域熱銷(xiāo)爆款。

源頭“包圓”模式覆蓋超30個(gè)核心品類(lèi)

近年來(lái)，京東生鮮持續(xù)與產(chǎn)地建立深度綁定關(guān)系，采用“包圓”模式——即對(duì)產(chǎn)區(qū)源頭進(jìn)行整園、整季、整規(guī)格的鎖定采購(gòu)，以保障貨源穩(wěn)定與品質(zhì)可控。

戰(zhàn)報(bào)顯示，目前京東生鮮“源頭包銷(xiāo)”“包圓”模式已覆蓋超過(guò)30個(gè)核心品類(lèi)，包括水果、豬禽肉、牛羊肉、海鮮水產(chǎn)等高頻消費(fèi)品類(lèi)。開(kāi)門(mén)紅期間，該模式下的商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)210%。

開(kāi)門(mén)紅期間，京東生鮮全力助銷(xiāo)廣東荔枝。隨著廣東荔枝迎來(lái)全面上市，京東憑借超級(jí)供應(yīng)鏈的行業(yè)領(lǐng)先能力，通過(guò)源頭包園直采、一地發(fā)全球模式，將茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū)的荔枝高效輸送至全國(guó)及海外市場(chǎng)，并創(chuàng)下最快12小時(shí)到香港，24小時(shí)直達(dá)西藏、新疆等全國(guó)大多數(shù)地區(qū)，36小時(shí)到歐洲的全新時(shí)效，幫助荔農(nóng)增收和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為推動(dòng)“廣貨行天下”的實(shí)踐落地，京東今年荔枝銷(xiāo)量目標(biāo)，預(yù)計(jì)將在去年助銷(xiāo)廣東荔枝的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)同比翻倍。依托產(chǎn)地直采、源頭包銷(xiāo)，京東生鮮進(jìn)一步推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)化、規(guī)模化發(fā)展，并通過(guò)文化助力區(qū)域品牌建設(shè)。整個(gè)2026年荔枝產(chǎn)季，京東荔枝果園包銷(xiāo)數(shù)量同比去年增長(zhǎng)超5倍。京東生鮮方面表示，這一模式有效降低了中間流通成本，實(shí)現(xiàn)了“又好又便宜”的消費(fèi)者體驗(yàn)。

為商家提供全鏈路解決方案，助力超40個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)

京東生鮮將以“又好又便宜”為核心，充分發(fā)揮穩(wěn)定日銷(xiāo)能力和品牌建設(shè)能力，構(gòu)建多業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng)體系。在升級(jí)版春曉計(jì)劃基礎(chǔ)上，京東618期間將投入重磅專(zhuān)項(xiàng)扶持資源，為商家提供流量、營(yíng)銷(xiāo)、物流、品控全鏈路解決方案，以高標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)治理打造“閉眼買(mǎi)、放心吃”的消費(fèi)環(huán)境。

同時(shí)，京東生鮮將面向品牌和商家提供全周期激勵(lì)扶持，通過(guò)廣告激勵(lì)金、流量扶持、產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼等方式，為品牌生意增長(zhǎng)提供確定性保障。開(kāi)門(mén)紅期間，已有超過(guò)40個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

地標(biāo)、非遺及新奇特商品熱銷(xiāo)200%，百萬(wàn)級(jí)單品TOP5強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑

在消費(fèi)升級(jí)與個(gè)性化需求并行的趨勢(shì)下，京東生鮮持續(xù)挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品、名特優(yōu)商品、非遺食材及新奇特生鮮品類(lèi)。京東618期間，新奇特生鮮商品銷(xiāo)售同比提升200%。從云南野生菌、舟山梭子蟹，到新疆庫(kù)爾勒香梨、廣西荔浦芋頭，京東生鮮通過(guò)全國(guó)產(chǎn)地直采，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)即可購(gòu)買(mǎi)各地特色生鮮產(chǎn)品。

在單品表現(xiàn)方面，本次京東618涌現(xiàn)出一批熱銷(xiāo)超級(jí)單品。最受歡迎的生鮮百萬(wàn)單品TOP5覆蓋了水果、肉禽、海鮮等多個(gè)品類(lèi)，成為拉動(dòng)整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要力量。這些單品不僅在京東站內(nèi)持續(xù)熱銷(xiāo)，也在社交、內(nèi)容平臺(tái)引發(fā)廣泛討論，形成全域熱銷(xiāo)效應(yīng)。

根據(jù)銷(xiāo)售額與用戶(hù)好評(píng)綜合排名，本次公布的TOP5單品涵蓋高品質(zhì)牛排、廣東荔枝、活鮮水產(chǎn)等熱門(mén)品類(lèi)，反映出用戶(hù)對(duì)“好吃、安全、省心”生鮮商品的集中偏好。

多重福利引爆消費(fèi)熱情，五大安心服務(wù)保障品質(zhì)底線

在用戶(hù)端，京東生鮮推出了多重新促玩法，包括爆款生鮮5折搶、大包規(guī)好物放價(jià)、69.9元任選3件以及水果盲盒等。其中，水果盲盒因兼具趣味性與性?xún)r(jià)比，成為社交平臺(tái)“曬單”熱門(mén)。據(jù)京東生鮮介紹，這些玩法有效降低了用戶(hù)嘗鮮門(mén)檻，同時(shí)提升了客單價(jià)與復(fù)購(gòu)率。

在價(jià)格之外，京東生鮮本次618還推出了“五大安心”服務(wù)保障，涵蓋真源頭、真原料、真成分、真規(guī)格、真安全。京東生鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這不僅是一次大促的承諾，更是京東生鮮長(zhǎng)期構(gòu)建的信任資產(chǎn)。“我們不僅僅是賣(mài)貨，更希望通過(guò)超級(jí)供應(yīng)鏈能力，把藏在深山的‘好物’帶到全國(guó)消費(fèi)者的餐桌上，同時(shí)助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)產(chǎn)品品牌化。”

從源頭“包圓”到終端“安心”，從超級(jí)單品到趣味玩法，京東生鮮在今年618開(kāi)門(mén)紅期間不僅實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的全面增長(zhǎng)，也在用戶(hù)端進(jìn)一步驗(yàn)證了“又好又便宜”的心智。未來(lái)，京東生鮮將繼續(xù)圍繞生鮮超級(jí)供應(yīng)鏈，從“源頭包銷(xiāo)、定植定養(yǎng)、海外直采”等方面，持續(xù)拓展更多地標(biāo)性、非遺及新奇特商品，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的餐桌選擇。

目前，京東生鮮618活動(dòng)仍在進(jìn)行中，消費(fèi)者可通過(guò)京東APP搜索“生鮮618”進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)，享受源頭直發(fā)、冷鏈配送、售后無(wú)憂(yōu)的生鮮購(gòu)物服務(wù)。