初夏大理，蒼山洱海共繪生態畫卷。5月30日，由中國公共關系協會會同中國外文局、云南省人民政府聯合主辦的2026推進全球生態文明建設（洱海）論壇在云南大理舉辦。作為平行分論壇之一，30日下午，中國公共關系協會政府公共關系工作委員會、中國對外書刊出版發行中心共同舉辦“公共關系助力生態文明建設”分論壇。

中國公共關系協會會長、國務院新聞辦公室原副主任郭衛民，云南省委宣傳部副部長趙凱出席本次論壇并講話。大理白族自治州州委常委、宣傳部部長范宏出席并發言。中國公共關系協會副會長董關鵬主持本次論壇，副會長兼秘書長湯賀偉，大理白族自治州州委宣傳部副部長、州委網信辦主任李世鼎參加活動。

本次論壇旨在深入宣介習近平生態文明思想，展示中國式現代化的生動實踐，重點聚焦公共關系價值賦能、媒體公共傳播使命、踐行綠色發展責任三項議題，匯聚政產學研媒企各界嘉賓，共話生態保護，共商文明傳播，講好生態文明故事，引領全民綠色生活風尚，不斷推動社會各界共同建設美麗中國。

演講發言環節，與會嘉賓從國際傳播、地方實踐、媒體責任、企業行動、行業探索、學術研究等維度，分享了公共關系助力生態文明建設的理論思考和實踐經驗。

習近平生態文明思想研究中心、生態環境部環境與經濟政策研究中心副主任俞海指出，洱海的清澈水質，是習近平生態文明思想落地見效的生動縮影。新時代中國生態文明建設實現歷史性跨越，成為全球環境治理引領者，核心在于習近平生態文明思想的科學指引。針對國際傳播中出現的難點、痛點，他提出“聽得見、能理解、愿認同、可借鑒”四維路徑：拓寬國際傳播渠道，主動發聲破圈入耳；深化理念闡釋，用“Green is Gold”等國際話語講清中國邏輯；深挖中華傳統生態文化，凝聚全球價值共識；依托綠色“一帶一路”、南南合作等平臺，分享中國生態治理經驗，助力他國綠色發展。他強調，要持續提升國際傳播效能，推動中國生態文明理念走向世界、惠及全球，共建清潔美麗世界。

中國環境新聞工作者協會主席，生態環境部原新聞發言人、宣傳教育司司長劉友賓圍繞世界環境日在中國的發展歷程作專題發言。他指出，中國是世界環境日的重要見證者、參與者和貢獻者，自1972年參與首次人類環境會議以來，深度融入全球生態治理進程。我國自1985年起開展世界環境日宣傳活動，逐步形成設立年度中國主題、舉辦國家主場活動、發布環境狀況公報等特色傳播體系。新時代以來，在習近平生態文明思想指引下，六五環境日成為傳播“兩山”理念、動員全民參與、展示中國生態成就的重要平臺。他強調，六五環境日兼具世界與中國屬性，做好環境宣傳要把握時代性、人民性、國際性，充分發揮公共關系價值，凝聚社會共識、引導公眾參與，助力美麗中國建設與全球生態治理。

云南日報報業集團黨委書記、社長任遠征表示，云報集團立足云南生態與區位優勢，踐行習近平生態文明思想，以媒體擔當深耕國際傳播，用“一花、一水、一豆”小切口，講好生態文明建設大故事。以“一朵花”傳遞生物多樣性之美，通過月季新品種征名、聯合海外媒體推出融媒產品、邀請外籍博主體驗，展現云南生態保護成效與綠色產業活力。以“一滴水”聯結瀾湄鄰里情，打造“一江情·一家親”品牌，聯動六國媒體青年，講述跨境生態共治與合作發展故事。以“一顆豆”承載綠色發展之實，依托云南咖啡產業優勢，打造“一杯咖啡連世界”品牌，搭建瀾湄文化交流橋梁，詮釋“兩山”理念生動實踐。他強調，云報集團將持續擦亮特色傳播品牌，講好中國生態故事，助力全球可持續發展。

人民日報海外版文旅部主編尹婕以《洱海，變清了》到《洱海更清了》六年持續報道為例，指出洱海治理歷程是中國生態文明建設的生動縮影，也是世界觀察中國生態實踐的重要窗口。她表示，作為外宣媒體，人民日報海外版肩負三重使命：當好記錄者，以真實案例呈現中國生態治理成效；做好闡釋者，系統解讀習近平生態文明思想，講清中國綠色發展的理念與邏輯；成為創新者，以全球視野和跨文化表達，構建全媒體傳播矩陣。她強調，生態傳播要堅持真實可感、全球視野、融合創新，緊扣氣候變化、生物多樣性等全球議題，用國際話語講好中國故事，推動中國生態治理經驗被世界理解、認同與借鑒，助力共建清潔美麗世界。

南方周末編委、北京新聞中心主任曹海東表示，當前，身邊環境議題持續升溫。農村垃圾亂象、企業破壞生態、戶外產品含永久化學物質等事件頻頻進入公眾視野，公民護綠行動漸成日常，大家對家門口的生態問題關注度越來越高。做好新時代環境傳播，關鍵要回歸煙火氣、聚焦身邊事。要立足專業視角，講好普通人身邊的生態故事；依靠研究支撐，洞察綠色發展趨勢；推動跨界聯動，關注諸如煙花零廢棄、外賣減塑、酒店一次性用品減量等民生場景，凝聚共治合力。只有貼近日常、貼近群眾，環境傳播才能更有溫度、更接地氣，真正引導大家共建共享綠意生活。

大理白族自治州州委常委、宣傳部部長范宏表示，大理以習近平生態文明思想為指引，推動洱海保護從“一湖之治”邁向“流域之治”，水質持續向好，成為高原湖泊治理典范。她從紀實留存、敘事賦能、輿論引導三方面，闡述宣傳助力生態文明建設的大理實踐：全媒體矩陣記錄生態蝶變，以古生村村民轉型故事等鮮活案例具象化治理成效；創新敘事，將洱海漁燈、心邸咖啡等熱點轉化為生態價值表達，通過國際交流活動講好“洱海經驗”；以IP傳播、本土教育、文化活動凝聚全民共識，培育30余萬本土傳播者，帶動公眾參與生態守護。她強調，媒體紀實為生態立傳、敘事為價值發聲、引導為風尚聚力，將持續以宣傳之力守護蒼山洱海，講好中國生態故事。

伊利集團公共事務總監李繼華分享了企業以公共關系戰略賦能生態文明建設的實踐路徑。伊利秉持社會、商業、資本“三價融合”理念，將綠色發展融入企業戰略，自2007年提出“綠色領導力”，持續推進全產業鏈低碳轉型，承諾2050年前實現碳中和。依托“碳足跡+水足跡”雙足跡方案，帶動179家“零碳聯盟”伙伴協同減碳，建成國內首個乳業碳水管理平臺，多項實踐獲國家部委認可。十年深耕生物多樣性保護，開展草原修復、亞洲象棲息地建設等項目，聯合多方搭建可持續社會價值生態圈，凝聚跨行業共治合力。李繼華表示，公共關系的核心是連接與信任，伊利愿以“在場”姿態，推動商業價值與生態價值共生，助力共建美麗中國。

中國平安集團云南地區品牌總監何帆分享了企業聚焦古樹名木保護，展現金融科技賦能生態建設的實踐成果。古樹名木是“活著的文物”，承載生態價值與文明記憶，全國超508萬株古樹面臨生存挑戰。平安創新推出“風險減量+公益”模式，實現從“保損失”到“保健康”、從“被動防御”到“主動預防”的轉變：開發專屬保險產品，覆蓋古樹災害損失與救治費用；搭建“天空地一體化”監測網絡，以科技實現智能預警與閉環管護；聯動社會力量，開展科普宣傳與認養活動。在云南，已為216株千年古樹提供1728萬元救助保障；“認養一棵古茶樹”活動已累計帶動超20萬平安好車主用戶參與、助農增收超200萬元。全國累計守護超5.5萬株古樹，提供超7億元風險保障。未來，平安將持續擴大守護范圍、升級技術應用，以金融之力守護生態根脈，助力美麗中國建設。

藍色光標黨委書記、副總裁孔晶表示，生態文明建設的核心是全社會協同共治，公共關系作為連接各方、凝聚共識的重要力量，在生態傳播中大有可為、責無旁貸。藍色光標深耕行業三十年，始終踐行生態責任，以專業能力賦能綠色傳播。通過“垃圾投進趣”等創意項目，用年輕化、社交化方式引導公眾養成環保習慣；以生態攝影、節水公益等正向敘事，將宏大生態議題轉化為大眾可感知、可參與的生活故事，推動綠色理念破圈傳播。她強調，作為行業首家上市公司，藍標堅持內外兼修，內部推動垃圾分類、植樹護綠、發布ESG報告，將生態理念融入企業文化；外部助力客戶實現商業價值與環保責任統一，帶動產業鏈綠色轉型。未來，藍標將持續發揮橋梁作用，聯動各方力量，讓綠色成為社會共識，助力人與自然和諧共生。

博雅中國區執行副總裁兼首席增長官劉元媛的發言，聚焦公共關系在生態治理中的橋梁價值。她指出，生態傳播存在學術語言錯配、渠道不足、敘事欠缺等問題，公眾從“知道”到“行動”，缺的不是信息而是溝通橋梁，公共關系正是政府、企業、公眾間的“翻譯官”與“耦合器”。她提出四大路徑：以數據透明實現“可視化履約”，筑牢信任；以可感知敘事賦予生態實踐意義；以利益再平衡化解生態沖突、促成對話；以場景化設計將環保行為轉化為日常習慣。她強調，公共關系通過傾聽、翻譯、錨定、擴散，能把共識轉化為協同行動，賦能生態共同體構建，打通生態文明建設可持續發展的“最后一公里”。

萬博宣偉中國區原總裁李蕾認為，當下是將洱海論壇打造成世界級論壇的良好時機。天時方面，生態環保是全球共通議題，聯合國民調顯示，超八成全球年輕人呼吁各國加大環保投入，為論壇國際化筑牢共識。地利方面，城市對外交流蓬勃發展，多地已打造出亮眼國際名片，但生態文明領域仍缺少標桿性國際城市，洱海憑借得天獨厚的生態稟賦，具備打造世界級生態論壇的先發優勢。人和方面，國際社會對中國認知不斷提升，中國持續放寬優化過境免簽政策也為洱海論壇對外傳播營造了良好條件。她提出，在通過公共關系工作提升洱海論壇知名度的基礎上，更要匯聚全球力量、凝聚廣泛共識。可借鑒國際高端論壇建設經驗，從機制搭建、國際參與、全球傳播三方面著手，助力洱海論壇從講述“中國故事、共同故事”的論壇，成長為提出“中國方案、共同方案”的平臺，最終提升為弘揚“生態文明、永續發展”的真正全球品牌。

廈門大學福建媒體發展研究院院長蘇俊斌認為，洱海是生態治理的典范和反思文明形態的重要切入點，中華傳統“天人合一”智慧為生態治理提供了系統思維。在從共識到共治再到共生的公共關系助力生態文明構建的邏輯里，媒介生態是一個影響自然生態的系統性問題。智能時代的媒介生態存在價值偏移的問題，流量邏輯常常會導致關于生態議題出現共識赤字和信任赤字。對此，他提出以透明、可解釋、可問責的原則推動“算法向善”，作為媒介生態與自然生態雙重治理的實現路徑。他強調，新時代公共關系需從傳播工具升級為制度性中介，深度參與協同治理，聯結技術、社會與自然，以清朗媒介生態凝聚綠色共識，為推進人與自然和諧共生的中國式現代化貢獻當代公共關系工作者的力量。

交流研討環節，云南廣播電視臺黨委書記、臺長賴勇，南方都市報北京新聞中心副主任潘珊菊，紅星新聞深度報道中心副主編趙倩，中國高等教育學會公共關系教育專業委員會副理事長、中山大學教授張寧等與會嘉賓，圍繞公共關系賦能生態治理、生態傳播創新、政企媒協同、國際話語體系構建等議題開展深入交流，同時為打造大理作為生態文明建設樣板品牌建言獻策。

云南省委宣傳部副部長趙凱表示，本次論壇圍繞公共關系賦能生態文明建設深入研討，匯聚各方智慧，兼具思想高度、實踐厚度與情感溫度，為云南做好生態文明國際傳播提供了寶貴思路與實踐參考。他指出，云南立足面向南亞東南亞輻射中心定位，依托區位、生態、人脈三大獨特優勢，深耕生態國際傳播。云南邊境綿長、生物多樣性富集，國際傳播中心深耕周邊人脈網絡，外國網紅、旅居者成為重要傳播力量，“有一種叫云南的生活”IP海外影響力持續提升。他建議堅持“生態+文化”國際傳播路徑，將生態故事與民族文化、東方智慧相融，助力洱海論壇打造國際生態傳播標桿，持續講好云南生態文明建設實踐故事。

中國公共關系協會會長郭衛民在總結時指出，本次論壇是踐行習近平生態文明思想、推動公共關系助力生態文明建設成果轉化的生動實踐。通過匯聚政府、媒體、企業、學界等多元主體力量，圍繞共識凝聚、傳播創新、協同治理深入研討，既是對“綠水青山就是金山銀山”理念的深度闡釋，也是對提升治理、傳播、發展效能的務實探索。他強調，要充分發揮公共關系在助力生態文明建設中的作用，以公開透明樹立公信力、共情敘事凝聚向心力、多元協同強化行動力。在生態文明建設中涌現出許多優秀的案例，都蘊含著豐富、精彩的公共關系智慧，要深入總結、提煉其中的重要原理，不僅能為我國持續推進生態文明建設提供指導，也能為構建中國特色公共關系理論體系作出貢獻。

與會嘉賓一致認為，本次論壇搭建了政產學研媒企協同交流的高端平臺，為公共關系助力生態文明建設提供理論指引、實踐案例和路徑參考。大家表示，將以此次論壇為新起點，持續深入發揮公共關系推動生態文明建設的重要作用，聚力向新、久久為功，把共識轉化為行動，把思考轉化為成果，推動形成全社會共建共治共享的生態治理新格局。

本次論壇由中國平安、伊利集團 、 科大訊飛、中國港灣 予以 戰略合作 支持， 中國高等教育學會公共關系教育專業委員會提供學術支持 ， 中國互聯網新聞中心、云南日報報業集團、 南方都市報 、紅星新聞、南方周末 等進行 媒體支持。中國高等教育學會公共關系教育專業委員會 部分專家學者， 大理白族自治州 、 縣宣傳部門人員參加活動。

來源 | 中國公共關系協會

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