海南
近年來(lái),Z世代與千禧一代逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)新生力量,傳統(tǒng)滋補(bǔ)品也從操作煩瑣向即食化、便攜化轉(zhuǎn)變。年輕一代追求悅己消費(fèi),更加關(guān)愛(ài)自身,主動(dòng)擁抱輕負(fù)擔(dān)、高顏值的“輕養(yǎng)生”生活方式。
燕之屋敏銳捕捉到大健康消費(fèi)的新趨勢(shì),通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與新場(chǎng)景拓展,與年輕群體建立了情感連接。520期間,燕之屋攜手屈臣氏開(kāi)啟了一場(chǎng)「一日店長(zhǎng)」快閃活動(dòng)。此次跨界合作,既是品牌年輕化戰(zhàn)略的線下延伸,更是對(duì)懷舊情緒與年輕消費(fèi)心理的一次深度共鳴。
此次活動(dòng)特邀博主故里擔(dān)任一日店長(zhǎng),通過(guò)“購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品”到“近距離互動(dòng)”的方式,將傳統(tǒng)的購(gòu)物場(chǎng)景升級(jí)為有溫度的社交體驗(yàn)。同時(shí),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié),借助社交平臺(tái)將產(chǎn)品與年輕群體鏈接,實(shí)現(xiàn)線下快閃與線上話題的同頻共振。現(xiàn)場(chǎng)顧客還有機(jī)會(huì)贏取各類(lèi)好禮,有價(jià)值千元的“碗燕小京碗燕窩10碗裝”,還有燕窩禮品(燕之屋出品的小燕濃重瓣玫瑰膠原燕窩杯2杯裝*1)、周邊小卡等精美好禮。作為核心體驗(yàn)產(chǎn)品,小燕濃重瓣玫瑰膠原燕窩杯憑借沖泡即食、軟糯清甜、高顏值的輕滋養(yǎng)特性,以“隨時(shí)隨地一杯,把生活泡成粉紅色”贏得年輕群體的喜愛(ài)。從品牌聲量沉淀到用戶(hù)心智滲透,這場(chǎng)快閃活動(dòng)不僅是基于品牌調(diào)性與用戶(hù)畫(huà)像的雙向賦能,更是品牌年輕化策略的一次生動(dòng)實(shí)踐。
為了觸達(dá)更多年輕群體,燕之屋在代言人矩陣、IP聯(lián)名與線上渠道營(yíng)銷(xiāo)等多維度構(gòu)建起立體化、年輕化打法。2025年9月,燕之屋官宣朱一龍成為全球品牌代言人,借助其形象激活品牌年輕力,實(shí)現(xiàn)對(duì)多元圈層的廣泛覆蓋。
圖:燕之屋全球品牌代言人朱一龍
燕之屋持續(xù)深耕線上渠道,在京東、天貓、抖音等主流平臺(tái),攜手藝人和達(dá)人通過(guò)直播、探廠視頻、種草筆記、植入短劇等多元化內(nèi)容形式,將產(chǎn)品嵌入年輕人喜歡的場(chǎng)景中。此外,燕之屋還與迪士尼《瘋狂動(dòng)物城2》、北京民藝非遺研究院等IP聯(lián)名,先后推出燕之屋·小燕濃生椰藜麥燕窩粥(瘋狂動(dòng)物城限定款)、燕之屋鮮燉燕窩(瘋狂動(dòng)物城限定款)和燕之屋·歸燕禮盒(春節(jié)限定)禮盒等聯(lián)名產(chǎn)品,開(kāi)啟營(yíng)養(yǎng)與趣味兼具的美味體驗(yàn),傳遞健康滋養(yǎng)與快樂(lè)的生活主張。
圖:燕之屋·小燕濃生椰藜麥燕窩粥(瘋狂動(dòng)物城限定款)
圖:燕之屋鮮燉燕窩(瘋狂動(dòng)物城限定款)禮盒(圖片僅供參考)
從代言人到線上電商的內(nèi)容深耕和IP聯(lián)名的場(chǎng)景破圈,再到攜手屈臣氏的場(chǎng)景共創(chuàng),燕之屋的每一步都在嘗試打破傳統(tǒng)滋補(bǔ)的距離感,接近新一代消費(fèi)者的真實(shí)需求。未來(lái),燕之屋將繼續(xù)專(zhuān)注一碗好燕窩,讓滋養(yǎng)回歸生活本身,讓每一天都成為悅己與愛(ài)人的好時(shí)光。
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