北京
2026年6月2日，新加坡旅游局與嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在北京舉行合作簽約儀式，正式達成深度合作伙伴關系。此次新加坡旅游局與B站的合作，是境外文旅行業與中國年輕文化平臺深度融合的重要實踐，也是新加坡旅游局深耕中國年輕市場的重要一步。隨著中國年輕一代逐漸成為出境旅游的主力消費群體，旅游目的地的營銷邏輯也在悄然轉變——從單向的信息推送，走向基于興趣與信任的深度共鳴。新加坡旅游局選擇與B站攜手，正是順應這一趨勢的主動布局：以內容為媒，以圈層為橋，讓新加坡的多元魅力真正融入年輕人的生活方式與興趣世界。
年輕客群成增長引擎，內容生態成破圈關鍵
數據顯示，過去一年，到訪新加坡的旅客中，25至34歲客群是增長最快的群體之一，自2023年以來，這一群體的旅客總數增長超過兩成。聚焦中國市場，根據攜程報告，2024年赴新的中國90后游客人次較2019年增長一倍，而00后整體出境游人次更是增長了三倍多。
正是基于這一洞察，新加坡旅游局面向年輕群體推出了營銷主題"出發！新加坡，反正好玩"，希望走進年輕人的興趣圈層，用他們的語言對話他們的熱愛。此次合作正是這一戰略的重要落子——B站擁有7000余個興趣圈層、月活躍用戶超3億，是當下中國年輕一代最具影響力的內容社區之一。雙方將借助這一生態，實現對核心消費群體的精準滲透，進一步強化新加坡在中國年輕游客心中的目的地認知。
在簽約儀式上，新加坡旅游局國際司助理局長張惠明致辭表示，B站以興趣圈層為核心構建的內容沉淀，以及平臺與用戶之間難以復制的信任關系，正是新加坡旅游局觸達年輕客群最需要的橋梁，期待雙方攜手構建從"看見"到"向往"、從"向往"到"出發"的行動閉環。B站方亦表示，將充分發揮平臺生態優勢，助力新加坡旅游在中國年輕市場實現更精準、更深度的傳播滲透。
三大合作方向，構建完整轉化閉環
新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志與 B 站營銷中心總經理黎峻鋒作為雙方代表簽署合作備忘錄。根據合作框架，雙方將圍繞市場營銷、技術與數據、區域合作三大方向展開深度協作。在營銷層面，雙方將共同策劃聯名內容共創、主題視頻系列及興趣圈層定制內容；在數據層面，雙方將通過B站大數據平臺深度解構年輕人對新加坡的真實偏好，以數據驅動旅游產品設計與品牌傳播；在區域合作層面，雙方將探索在兩地市場聯動發力，持續擴大合作的輻射范圍與影響力。
首輪合作，雙方將聚焦科技與數碼、游戲與電競、美食與飲品、知識與科學四大興趣圈層，每個圈層均與新加坡的目的地優勢高度契合。與此同時，雙方還將聯動OTA平臺推動內容轉化，打通從"種草"到"成行"的完整鏈路。
UP主分享與采風邀請，內容共創正式啟動
儀式現場，B站UP主小馬馬克Mark結合親身經歷，從美食打卡、景點游玩到文化感受，多角度分享了作為中國年輕人一代在新加坡旅行的精彩體驗，為現場嘉賓帶來生動鮮活的第一視角。
隨后，新加坡旅游局局長歐燕媚正式向4位來自不同圈層的B站UP主發出赴新采風邀請，四位UP主將分別解鎖科技數碼、知識科普、特色美酒、電競文化四大主題創新線路，沉浸式體驗新加坡多元魅力，并在B站賬號發布原創旅行視頻，以真實視角解鎖獅城新玩法。儀式尾聲，全體嘉賓共同喊出"出發！新加坡，反正好玩"，定格合作高光瞬間。
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