大模型還在混戰(zhàn)，AI及智能硬件市場先跑出了三個“爆款”：AI眼鏡、AI錄音筆、3D打印機(jī)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年中國智能眼鏡出貨量同比增長87.1%；共研網(wǎng)統(tǒng)計， 2025年中國錄音筆市場規(guī)模約15億元，同比增長25%；國家統(tǒng)計局則披露，2025年3D打印設(shè)備產(chǎn)量同比增長52.5%，增速超過工業(yè)機(jī)器人。

當(dāng)不少人還在把“AI會不會讓人失業(yè)”作為討論重心時，另一批年輕人已經(jīng)把這些硬核產(chǎn)品當(dāng)成了自己的外掛。

B站資深用戶@有禮（化名）告訴我們，他買過3款智能眼鏡、2款A(yù)I錄音筆，家里還有一臺3D打印機(jī)?！伴_會時錄音筆能自動生成紀(jì)要和待辦事項，而且有不同版本的總結(jié)模版（如思維導(dǎo)圖、逐字稿）可以選；日常戴著的夸克S1，主要用來拍照和導(dǎo)航；連3D打印機(jī)打出來的小物件，也成了我送朋友、同事甚至客戶的禮物新選擇。”

在@有禮 這樣的愛好者眼中，與其擔(dān)心未來是否會被AI替代，不如先把AI當(dāng)成外掛用起來。

那么，到底是誰在買這些AI及智能硬件？他們?yōu)槭裁促I？這個新的消費趨勢還有什么值得關(guān)注的地方？

AI及智能硬件“三件套”，越來越火

AI及智能硬件產(chǎn)品的內(nèi)容熱度與銷量走勢高度同步。

根據(jù)B站的數(shù)據(jù)產(chǎn)品“嗶哩指數(shù)”，2025年，平臺上“AI眼鏡”的內(nèi)容指數(shù)同比暴漲1387%，“AI錄音筆”和“3D打印機(jī)”也分別增長337%、138%。

而在電商平臺（淘寶、天貓、抖音、京東），2025年這三類產(chǎn)品的銷量增長數(shù)據(jù)同樣突出。

魔鏡洞察顯示，2025年AI眼鏡、AI錄音筆的電商平臺銷量分別同比飆升4759%、4580%，3D打印機(jī)電商平臺銷量也同比增長68%。

AI眼鏡是這波浪潮中增速最快的品類。

把目光聚焦到最新的市場數(shù)據(jù)來看，2026年3-4月千問（含夸克AI眼鏡）以30.4%的份額居首，Rokid、雷鳥創(chuàng)新、XREAL緊隨其后。

國補把AI眼鏡納入數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼范圍后，進(jìn)一步帶動了AI眼鏡的銷量。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2026年4月中旬，16個智能眼鏡國產(chǎn)品牌參與購新補貼政策，帶動重點企業(yè)銷售量、銷售額同比增長40%以上。

AI錄音筆的增長同樣驚人。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，2026年Q1，釘釘、科大訊飛、PLAUD、安克、紐曼占據(jù)著線上零售額前五，在釘釘?shù)墓俜狡炫灥?，錄音筆經(jīng)常是銷量第一的單品。

3D打印機(jī)則屬于“悶聲發(fā)大財”的類型，在三者中雖然增速不那么明顯，但銷量基數(shù)最大，而且購買的人越來越多。

尚普咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年3D打印千元入門機(jī)型快速普及，其中前三季度消費者中43%為首次購買。

有意思的是，內(nèi)容與消費同頻增長背后，是一個“我看到，我想要，我得到”的過程。

B站上UP主@嚶武羅 分享《如何在家制造速溶咖啡》的視頻中，因為展示自己使用AI眼鏡外文資料實時翻譯和拍攝功能，彈幕里不斷有人感嘆“以前的想象居然真的變成了現(xiàn)實”“有點心動了”，播放量超200萬。

（圖源：B站）

彈幕的“心動”并不只是一句屏幕里的捧場，相關(guān)內(nèi)容還帶來了直接的轉(zhuǎn)化。

據(jù)B站數(shù)據(jù)，B站AI眼鏡的單條視頻稿件新客率高至80%，AI錄音筆單條稿件的新客率甚至可以高至90%。

也就是說，很多新的消費者可能就是在B站上看到這類產(chǎn)品后，就激情下單，邁入AI硬件的消費大門了。

AI及智能硬件，從極客嘗鮮走向打工人的“效率外掛”

誰在買這些AI及智能硬件？

順著很多人在B站“觀看-消費”的行為，再加上B站長期在科技、知識等方面的積累，我們決定從B站入手，研究一下具體的人群畫像。

從B站數(shù)據(jù)來看，這三類AI及智能硬件的受眾畫像高度相似：他們大多分布在一線、二線城市，占比超60%。

具體來看，關(guān)注智能眼鏡和3D打印機(jī)的用戶中，18歲以上占比均超過85%(3D打印機(jī)甚至超過90%)；錄音筆的受眾也以年輕人為主，25歲以上占比超過60%。

進(jìn)一步結(jié)合行業(yè)調(diào)研報告和消費者采訪，我們發(fā)現(xiàn)，在“愛買AI硬件產(chǎn)品”這件事上，這群人主要分成兩撥人。

第一撥是以學(xué)生、創(chuàng)客、ACG愛好者為代表的科技先鋒人群，相信“技術(shù)提升生活邊界”，是AI硬件最早的種子用戶。

在上海工作的二次元愛好者@有禮 就是典型代表。

他試用過多個品牌的AI眼鏡，最終結(jié)合B站UP主@電丸科技AK 的視頻評測，選擇了夸克。

“夸克S1把電池后移到鏡腿末端，重心靠后，鼻梁壓力小很多。而且近視鏡片出廠就定制好了，整體會更輕更薄。日常戴著主要可以用來拍照、導(dǎo)航?！?/p>

（@有禮 用夸克S1拍攝的照片，受訪者供圖）

3D打印機(jī)則滿足了@有禮 的創(chuàng)造欲。

他打印了宜家標(biāo)準(zhǔn)的洞洞板做收納，單塊材料成本只要10-15元，而宜家原版要上百元，他甚至打印了定制款的模型作為伴手禮送給客戶。

對@有禮 這樣愿意第一時間體驗最新科技的人群來說，哪怕買來的產(chǎn)品使用體驗不是百分百滿意，有一定缺陷，也可以接受，因為覺得這是“我為這個世界變得更好投出了一票”，是在為進(jìn)步買單。

第二撥是效率導(dǎo)向的打工人，以職場白領(lǐng)、自媒體博主、播客主播為主。

他們購買AI及智能硬件的動機(jī)清晰、明確，就是：省時間、省精力、減少內(nèi)耗。

@六月（化名）開始嘗試錄制視頻播客后，對錄音設(shè)備的要求也隨之提高。

第一次錄制時，她同時用了包含手機(jī)在內(nèi)的幾款設(shè)備收音，但整理完4小時的素材后，只有一款A(yù)I錄音筆讓她印象深刻：“它非常智能，能自動識別重復(fù)的句子，收音也清晰。其他產(chǎn)品要么收音模糊導(dǎo)致整段垮掉，要么總結(jié)出來的內(nèi)容完全不對?！?/p>

@有禮 則在會議場景中高頻使用AI錄音筆，可以幫助他生成會議紀(jì)要，還能以腦圖、思維導(dǎo)圖、逐字稿等多種方式輸出。

為了使用AI錄音筆的過程更加順暢、高效，他還格外關(guān)注錄音筆的外觀設(shè)計和按鍵體驗——比如按鍵是否順手、工作指示燈是否明顯、以便隨時確認(rèn)錄音狀態(tài)，減少反復(fù)檢查甚至懷疑自己“到底開始錄了沒”的焦慮。

B站，年輕人購買AI及智能硬件前的“最后一站”

在前文的采訪中，我們發(fā)現(xiàn)，許多人接觸、了解甚至導(dǎo)向購買AI及智能硬件的一個很重要的平臺，就是B站。

為什么B站在年輕人AI及智能硬件消費這件事上有這么大的影響力？

首先，有不少極客愛好者本身就是B站的忠實用戶，平時就愛看B站上的科技、數(shù)碼3C、知識類等內(nèi)容，把B站當(dāng)成獲取最新消息的渠道之一。

B站每年發(fā)布的“Z100”數(shù)碼3C榜單，就側(cè)面反映了年輕人在B站上對科技產(chǎn)品的關(guān)注和追蹤：2020年，小米、華為等國牌崛起；2021年，5G和VR登場；2022年，折疊屏和國產(chǎn)芯片成為大家關(guān)注焦點，2023年AR設(shè)備初露頭角，2024年AI手機(jī)和AI攝影全面爆發(fā)，2025年則追求設(shè)備的極致性能。

這意味著，年輕人早已養(yǎng)成在B站“追新、看評測、比參數(shù)”的習(xí)慣，而且他們也有很高的消費意愿。

根據(jù)《嗶哩嗶哩-2026年輕人消費行業(yè)趨勢報告》（下稱報告）中，86.4%的受訪者都表示愿意為具備先進(jìn)AI或智能化功能的產(chǎn)品支付更高的價格。

所以如今，當(dāng)AI眼鏡、3D打印機(jī)等產(chǎn)品出現(xiàn)時，他們也會第一時間在B站上了解、種草，甚至下單購買。

即使沒那么頻繁使用B站的消費者，也會基于B站在科技、數(shù)碼3C等領(lǐng)域上積累了大量深度的內(nèi)容，在選購相關(guān)產(chǎn)品前，主動到B站上定向搜索相關(guān)視頻，對產(chǎn)品進(jìn)行更深入的了解和篩選。

還在讀研的@琦玉（化名）今年因為買科創(chuàng)50ETF小賺了一筆，所以她決定用一部分利潤去買一個AI眼鏡，一方面是真的好奇這個東西日常使用起來到底是什么感受，另一方面是她覺得投資科技賽道賺來的錢，花在AI產(chǎn)品上很閉環(huán)。

選產(chǎn)品時，她的主要信源就是B站，“因為會說到很多產(chǎn)品細(xì)節(jié)，而且那些UP主好的壞的都說，使用場景也展示得很具體，不是軟廣?！?/p>

這背后支撐B站成為“決策終點站”的，就是大量專業(yè)的UP主產(chǎn)出的內(nèi)容，他們不僅能把冷冰冰的參數(shù)轉(zhuǎn)譯成“人話”，還能挖掘出科技產(chǎn)品的多種玩法，拓寬大家使用科技產(chǎn)品的場景。

比如提到AI眼鏡，或許很多人一開始都很難想象它究竟戴上去是什么體驗，在日常生活中又有什么用。

但是在B站UP主的視頻里，AI眼鏡的花式用途被展示得明明白白。

時尚UP主@鸚鵡梨，就分享了自己是怎么借助AI眼鏡來判斷自己當(dāng)天的服裝和鞋子到底搭不搭，不僅可以收獲第一視角的vlog視頻，還可以直接和AI眼鏡的語音助手互動，直接提問讓其給出對應(yīng)建議。

（UP主@鸚鵡梨把AI眼鏡當(dāng)成了自己的volg神器和穿搭助理）

3D打印機(jī)也是如此。不少人雖然知道3D打印機(jī)能打印東西，但不一定能聯(lián)想到具體能打什么、怎么打。

而UP主@影視颶風(fēng) 則通過一條展示他們公司都用3D打印機(jī)做了哪些產(chǎn)品的視頻，把功能和使用場景講清楚的同時還收獲了海量的互動，讓評論區(qū)直接變成了一場大型3D打印作品展+拓竹安利現(xiàn)場。

（@影視颶風(fēng) 評論區(qū)看似幫忙拔草實則是勸人“入坑”的網(wǎng)友）

不止如此，采訪過程中，@有禮 向《DT商業(yè)觀察》分享了自己對B站UP主的觀察，他認(rèn)為，UP主們大致可以分成三類，他們帶來的內(nèi)容價值是多元的。

一類是頭部，比如@何同學(xué)、@影視颶風(fēng)，可以讓內(nèi)容破圈；第二類是垂類專家，比如@Owen來造、@電丸科技AK ，可以幫助用戶理解高價背后的升級邏輯；還有就是相關(guān)的產(chǎn)業(yè)媒體，可以提供前沿的技術(shù)觀察，引導(dǎo)長期購買預(yù)期。

@有禮 提到，B站上有很多非常垂直的3D打印大佬，雖然他們的粉絲數(shù)量不多，但是講解的內(nèi)容非常專業(yè)，不管是新手入門還是想要開發(fā)一些進(jìn)階玩法，都能找到對應(yīng)的教程。

（@有禮 根據(jù)B站UP主@Ashy-117 的3D打印教學(xué)視頻，打出來的八奈見杏菜。圖源B站、@有禮）

B站UP主有趣、豐富、具有深度的內(nèi)容，也獲得了廣告主的認(rèn)可。報告顯示，88.3%的廣告主認(rèn)為與B站UP主合作能實現(xiàn)科技信息的通俗“轉(zhuǎn)譯”。

一位AI眼鏡行業(yè)的品牌總監(jiān)@肉肉（化名）表示：“B站是做科普最佳的土壤。各個平臺比較下來，B站UP主輸出的內(nèi)容全且有專業(yè)度，接到商單的UP主是能去理解產(chǎn)品再進(jìn)行共創(chuàng)的?！?/p>

AI紀(jì)要硬件品牌Plaud方告訴《DT商業(yè)觀察》，去年9月Plaud決定布局中國市場時，B站是他們一定會選擇的傳播平臺。

Plaud方表示，“Plaud在國內(nèi)還沒正式上市時，就已經(jīng)有3000名種子用戶，其中67%是創(chuàng)業(yè)者、高管或CEO。這些人既是科技先鋒，又愿意分享嘗試，跟B站的核心受眾高度契合?！?/p>

而且“AI紀(jì)要硬件是一個新興品類，用戶需要真正理解它的價值。這支錄音筆背后是硬件、軟件和AI能力的結(jié)合，B站的中長內(nèi)容生態(tài)恰好能把這件事講清楚。”

UP主的創(chuàng)造力也是一大加分項。采訪過程中，Plaud方向我們分享了一個印象深刻 的共創(chuàng)內(nèi)容：“UP主會開發(fā)不同的測試方式，去模擬Plaud真實“對話”場景來展示產(chǎn)品能力，例如他們會選用綜藝片段模擬面試場景、選用辯論大賽模擬爭論的場景。也有UP主戴著Plaud的產(chǎn)品去健身（Plaud支持多模態(tài)輸入，可以在記錄對話的同時，拍攝或直接上傳照片），錄下教練指導(dǎo)的同時拍下正確動作，后續(xù)AI會結(jié)合你上傳的圖片進(jìn)行分析，生成一份完整的訓(xùn)練報告，UP主們自己會開發(fā)出很多有意思的新玩法。”

換句話說，品牌可以通過UP主，把硬核科技參數(shù)講透，讓AI硬件融入生活場景，把“這個東西為什么這么牛”翻譯成“你可以怎么用它”，再讓消費者帶著理解和信任去下單。

B站在這個過程中扮演的，不只是內(nèi)容平臺的角色，更是一個“技術(shù)翻譯器”和“信任轉(zhuǎn)化器”。

在B站，除了AI眼鏡、錄音筆和3D打印機(jī)在漲，智能家居、智能生活等相關(guān)的內(nèi)容指數(shù)同樣大幅攀升。

這背后是一代年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變——他們不再被動焦慮“被AI替代”，而是主動“利用AI延伸自己”。

用AI眼鏡給眼睛加上“第二塊屏幕”，用AI錄音筆給大腦省出記憶帶寬，用3D打印機(jī)把創(chuàng)意變成落地的實物，用智能家居把重復(fù)瑣事交給自動化，騰出時間去做真正想做的事。

更重要的是，年輕人買“AI外掛”，不僅是為值得的技術(shù)付費，更是在為自己爭取更多時間和主動權(quán)，讓自己可以騰出更多精力和心力，投向當(dāng)下的生活。

作者/ 孟萍萍@cq2731443

編輯/ 鄭曉慧@mersailles

設(shè)計/戚桐琿

運營/蘇洪銳

企劃/ 潘志強