19年的時候，好大哥張峰要投資我干自媒體，他說你是手藝人，現在想想的確如此，無論是媒體還是公關，多年以來，都是手工藝活，需要時間，需要天賦，更需要用心；但是AI出現后，這個手工藝活出現了工業化的可能性；我感覺，未來的內容會出現兩種類型，工業品和手工藝品，這兩者的定價，會出現巨大偏差。

前幾天有一個公關，給我算了一筆賬，觸動非常非常大。

他們是一家賣零食的公司，他說，哥，大V們一篇稿子，動輒五萬到十萬一篇，一篇稿子兩三千字，一個字，差不多要二三十塊，我們賣一袋零食的利潤，算下來才幾毛錢，我們要賣多少袋，才能賺夠這篇稿子錢。所以，我就特煩媒體拿AI來糊弄我，我覺得這是一種侮辱，真以為我不知道閱讀量的水分嗎？我無非想買你的認知。

再聽一個故事。

某電商企業約稿，給了兩個自媒體同一個BF，結果兩個媒體都用AI寫作，交上來的稿子，雷同率高達90%，讓這個媒介哭笑不得，兩邊媒體老師，都聲稱自己是一個字一個字碼的，絕對沒用AI。

最近半年，公關對于媒體使用AI寫稿這件事的吐槽聲音，越來越大，結果也很明顯，在客單價超過三萬的區間里，嚴重依賴AI創作的媒體，收入在急劇下滑，而堅持面對面采訪的媒體，今年單子多得接不過來。

是的，AI交付，正在成為“約稿”這個手工藝活中，公關最大的槽。

手搓是一種訓練

手搓對于傳播行業的人意味著什么？

上海灘Fox同志在曾航的群里說了一句話，我覺得非常對，抄過來：寫作還是得經常手寫，寫作是一種訓練，而不是生產。

很多人可能忘了，人類自己也是一個AI，這是一個此消彼長的過程，你把核心思考交給AI之后，你的大腦模型訓練機會就會喪失。

我之前寫過一個故事，說媒介見媒體之前，先讓AI幫忙看看八字合不合，這其實只是冰山一角，前段時間某快消行業的企業出了危機之后，公司由于沒有PR，老板讓GR去處理，寫一個解決方案，結果GR去問AI怎么辦，讓其出方案，順便推薦幾家公關公司，結果AI還真推薦了幾家，其中北京某家公司直接報了100萬，說能搞定，最關鍵的是，要預付80%，等到這個GR最終懂行了一點后，來跟我吐槽的時候，錢已經要不回來了，只能吃個啞巴虧。

這位GR如果按照人類原本的思維模式去寫這個報告，去找個PR圈的朋友采訪采訪，多了解了解行業，被騙的概率就會大大減少。

但是，你說現在寫東西，完全不用AI，也是扯淡，我也用，但是我覺得用AI有兩種思維，一種是“捋捋”，一種是“改改”，前者把AI當工具用，后者把AI當員工用。

“改改”們，讓AI拿著客戶的BF寫稿，拿著老板給的需求做公關策劃，拿著業務給的需求設計媒體投放。

“捋捋”們，是把自己的思路以及收集來的信息，給AI，讓其幫助自己查缺補漏，看看有沒有更好的組合方式，增量信息和核心邏輯，都是人類采集和提出。

無論你是一個公關，還是一個媒體，如果實在無法做到“純手搓”，那就多用“捋捋”，這個順序問題很重要，AI做主心骨，尤其控制圖紙權，人類再“改改”的習慣，一定會毀掉一個人的創造力。

恰恰，在傳播行業，如果你想往上爬，創造力遠遠大于執行力。

分清主業和副業

我自己目前使用AI的邏輯很簡單，我是靠內容吃飯的，所以，在我的主業，也就是寫作這一塊，我是很謹慎使用AI的，字是一定要一個一個敲出來的，這是我的潔癖，但是在我的副業里，比如我想把我的奇思妙想畫出一張畫，想讓AI幫我把想法變成一個視頻，這些我都在用。

結論就是：在吃飯的主業上，一定要謹慎使用AI，尤其不要讓它代替你思考；在副業上，可以多使用AI，讓它幫你拓寬思路。

我要確保自己在主業上，認知一直比AI高。

那么，AI能不能幫助我們快速提高副業？并在副業上創造價值？我的答案是可以。

前段時間，跟天貓設計家的CEO馬學軍老師一起去打球，他給我講了一個故事，啟發很大。

他說了一個木匠怎么利用AI創造機會的案例，這位木匠去一個客戶家里維修櫥柜，結果發現廚房太舊，修個柜子還不如換全套新的，結果這個木匠就在現場利用天貓設計家的AI工具，根據業主新的需求生成平面布局，順便快速生成了效果圖、清單和報價，前后十分鐘搞定，他成功利用AI把一個維修變成了全案。最終的結局就是，客戶省了3000元，他自己多賺了2000元。

設計方案對于木匠來說，就是副業，他腦子里可能有概念，沒有AI，他就沒法展示，這就是我說的多把AI用于副業的概念。

我們公司的主業是圖文，所以，我大量鼓勵我們的同事利用AI搞視頻，做PPT，搞數據分析，但是只要涉及到圖文，我就要求同事，必須堅持手搓，自然語言的處理能力是未來的核心能力，掌握這一塊，才是一切的根本，這是未來的底層代碼。

如果過去的三十年，世界是被一群優秀的程序員用代碼改變的，那么未來世界就一定是被一群有強大自然語言表述能力的人改變的。

用AI寫作也不可恥

在我圈，存在兩個有趣現象，一個是“我從不刷短視頻”，一個是“我從不用AI寫稿”。

大家提到短視頻，第一反應就是我早已經把XX卸載了，我從來不刷，太浪費時間，降智；提到AI也是，我就用AI查查東西，從不用這玩意寫作，用多了容易喪失寫作能力。

但事實上呢？

我不知道別人，我反正上廁所的時候，短視頻是要刷的，否則過程很不順利，就像上廁所沒帶紙；我寫東西的時候，也會讓AI看一看，鑒別一下問題；據我所知，現在給AI甩個思路，讓AI寫稿子的媒體老師非常多，只是大家不愿意讓人知道而已。

用AI寫作，的確不是一件可恥的事情，這個世界有人用手搓百達翡麗，也有機器在批量生產卡西歐，這里面的核心，還是文章一開始的那個問題，價格問題。

工業品應該賣工業品的價格，藝術品應該賣藝術品的價格，我以前不知道為什么勞斯萊斯、愛馬仕、百達翡麗總在強調手工，如今我們這個行業有了工業化之后，我開始明白了。

而且，不要懷疑圈內人對于工業品和藝術品的鑒別能力。

前段時間，跟一個音樂人在一起吃飯，我說現在AI做的音樂以假亂真了，很好聽，根本分不清真假，他呵呵了一下，那沒人情味的東西，怎么會聽不出來，于是，我現場就測試，結果，所有AI做的音樂，都會被他瞬間識別，就像我能一眼看出哪些文章是AI寫的一樣。

所以，這種變化，對于整個內容行業來說，是一個十字路口時刻，在2026年開始，內容分為了AI主導的工業化產品，和人類堅持制作的手工藝品。

以后的趨勢，很明確，各賣各的價格，AI的賣500元，手搓就是50000元，就是100倍的差價，卡西歐就是500元，百達翡麗50000元還買不到。

可能會有人問了，用AI寫，也不降價，還行不行，有可能行，但是就看你那張臉，在你的圈子里，還能不能刷得動了。

畢竟，這個圈子，從來都是一個江湖，論資排輩這種東西，人類習慣了。