最近,一位小學老師在網上分享了自己學校六一活動的現場見聞。
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當天學校允許學生自由穿搭,不用統一穿校服。結果這位老師驚訝地發現:全校好幾個班級里,都有穿著《鬼滅之刃》鬼殺隊隊服、甚至直接cos劇中角色來上學的孩子。一問才知道,衣服都是他們自己看了動畫后,自己搜來買的——且沒有家長阻攔。
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據老師自己觀察,能和鬼滅cosplay熱度抗衡的,幾乎只有經典造型的孫悟空和《哈利波特》的學院袍。
更讓這位老師意外的是,現場不少40多歲的任課老師,雖然沒完整看過這部動畫,但全都聽說過《鬼滅之刃》這個名字。可見其在中青少群體中的影響力。
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有網友認為這是身邊統計學,但以《鬼滅》在全球的知名度,出現這種情況,說實話,毫不意外。當然,也要考慮鬼滅有一個巨大的優勢——cos難度很低。
有網友也現身說法,從小學二年級到高中生,鬼滅的知名度是斷層式的領先。不一定每個學生都是死忠粉,但幾乎沒有學生不認識這個IP——這種普及度,是大多數動漫作品達不到的。
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前段時間,劇場版《無限城篇》上映,國內綜合票房突破6.77億元,在引進的日漫電影中排第四,考慮到這是部偏粉絲向的電影,可見其在國內的粉絲群體基礎。
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我記得上映的時候,網上還吵過關于鬼滅適不適合小孩看的。有人覺得,片中部分畫面過于血腥,未成年人需要謹慎。但也有家長反饋,自己家的孩子看完后并不覺得害怕,反而理解了炭治郎對妹妹的守護與犧牲。“在家長引導下,孩子能理解炭治郎的溫柔、善逸的成長與團隊協作精神,從而獲得正向價值觀。”
它的故事內核主打救贖、親情與正向成長,沒有太多陰暗晦澀的價值觀,加上飛碟社的優秀制作,情感渲染和打戲都是很強的,很多家長是愿意把它當成一部“合家歡”內容來對待的。
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當然,每逢討論鬼滅的國民度,總會有人把《火影忍者》搬出來比較。
其實這個問題的答案,取決于你拿什么維度來衡量。
如果看線上熱度,火影在中文互聯網擁有無可匹敵的體量。它連載時間長、回憶殺多,有海量的同人作品、幾十年的短視頻剪輯庫存,還有持續運營的手游,在二次元圈層里是經久不衰的頂流。它的粉絲是一直在追的。
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而一代人有一代人的火影,當下這批中小學生,剛好是在認知啟蒙的階段趕上了鬼滅爆紅。相當于從小扎根,自然而然成為了忠實受眾。不少網友分享,自己的小學晚輩、初中妹妹、甚至成年女性親友,都很喜歡這部作品,蝴蝶忍等角色的路人好感度和出圈度,遠超多數同期動漫角色。
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可以說,鬼滅在中小學的影響力已經有當年火影的勢頭了,也是獨屬于新生代的民工漫。
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當然,也有人對這種破圈態勢提出擔憂。有網友說,鬼滅雖然火,但它的cosplay涉及羽織和武士刀等日本元素,在國內的傳播其實有一道無形的“天花板”。不像哆啦A夢、奧特曼等角色那樣沒有民族特點,鬼滅的日式隊服和武器,決定了它在大眾化傳播中必然受到爭議。
還有網友直言:“讓小孩cos日本武士和服,還不如讓小孩看國產3D動畫。”這種聲音雖然偏激,但在部分家長群體里確實存在。
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順帶提一嘴國產動畫。小槽一直在追國漫,但論海外影響力,國漫和日漫的差距確實不小。原因很多,相關分析大家也看過不少。就著《鬼滅》這個話題說,我覺得國漫最欠缺的其實是——講好一個簡單故事的能力。
《鬼滅》的故事很高級嗎?并不是。說白了就是:家人受害,哥哥為了挽救幸存的妹妹,一路斬鬼的故事。劇情簡單,價值觀樸實,但它能把這么簡單的故事講好,配上高水準的制作,傳播力自然就強。這正是目前很多國漫欠缺的。
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我當然也希望越來越多的國漫能出海。但就像餃子導演說的:先服務好國內觀眾,再談出海。這個順序不能亂。
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