“看到冰雪奇緣打印機(jī)真是走不動(dòng)路啦！這小玩具對(duì)小孩子來(lái)說(shuō)可能有點(diǎn)幼稚，但是對(duì)‘280多個(gè)月大的孩子’正好。”“00后”小舞和閨蜜逛山姆數(shù)碼區(qū)，一眼相中了爆款I(lǐng)P聯(lián)名數(shù)碼打印機(jī)，她開(kāi)心地表示，“也輪到我說(shuō)‘我們小時(shí)候哪有這條件’了！小時(shí)候想要的很多東西家長(zhǎng)不給買，現(xiàn)在和閨蜜，一人一件全款拿下，算是送給自己的兒童節(jié)禮物。”

“六一”來(lái)臨，全民童心被喚醒，童趣消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。隨著“80后”“90后”這些“大孩子”成長(zhǎng)為家庭消費(fèi)決策者、消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，節(jié)日消費(fèi)理念全面迭代，帶動(dòng)“六一”消費(fèi)呈現(xiàn)多元新風(fēng)向。

從“送小朋友”到“送大朋友”，

潮玩IP點(diǎn)燃全齡段快樂(lè)

每逢“六一”，各大品牌紛紛借力經(jīng)典IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，掀起大人小孩一起“剁手”的熱潮。

在眾多節(jié)日營(yíng)銷中，快餐店的“六一”聯(lián)名，因?yàn)楹贸杂趾觅I，向來(lái)是重頭戲。今年“六一”，肯德基首次聯(lián)動(dòng)迪士尼，推出人氣IP史迪奇周邊，包含玩具及毛絨斜挎包、夜燈等；必勝客與《瘋狂動(dòng)物城》合作，推出錄音玩偶、風(fēng)扇等周邊。這些IP聯(lián)名周邊，不僅設(shè)計(jì)感十足，還兼顧實(shí)用性。更重要的是，這些IP都是“80后”“90后”珍貴的童年回憶。對(duì)“大朋友”來(lái)說(shuō)，為熟悉的童年IP買單，不僅是一次簡(jiǎn)單的消費(fèi)，而且是一場(chǎng)溫暖的情懷回溯，即便面臨溢價(jià)、排隊(duì)搶購(gòu)等情況，依舊甘之如飴。

其中，麥當(dāng)勞中國(guó)攜手泡泡瑪特IP星星人推出的聯(lián)名系列，包含“星星人合唱團(tuán)”音樂(lè)玩具及“星星答案機(jī)”互動(dòng)周邊，成為“六一”聯(lián)名中的爆款。“星星人合唱團(tuán)”明盒玩具有四款，不同造型的星星人會(huì)隨著內(nèi)置音樂(lè)舞動(dòng)，多款連接后可形成樂(lè)隊(duì)效果，趣味十足；“星星答案機(jī)”則復(fù)刻《答案之書》的玩法，使用者手持設(shè)備默念心中疑問(wèn)，按下按鈕可隨機(jī)解鎖“來(lái)自星星的答案”，治愈又充滿儀式感。

線下門店頻頻出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)的火熱場(chǎng)面。“本次聯(lián)名，吸引到店購(gòu)買的成年大朋友和親子家庭客群占比大約對(duì)半，很多成年人也積極參與其中。”麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，5月20日，首批超2萬(wàn)份“星星人合唱團(tuán)”周邊上線后，短時(shí)間內(nèi)迅速售罄，5月30日加推了第二批星星人周邊。

二手市場(chǎng)亦出現(xiàn)明顯溢價(jià)。記者在某二手交易平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，原價(jià)59.9元的玩具近7日成交均價(jià)為80元。平臺(tái)顯示，“近期熱度極高”，全套玩具最高被炒至450元。

此外，麥當(dāng)勞在蘇州打造“星光麥當(dāng)勞”主題快閃店，設(shè)置蘸醬噴泉、薯?xiàng)l工坊、旋轉(zhuǎn)麥樂(lè)雞等趣味互動(dòng)裝置，吸引不少大小朋友前來(lái)與星星人零距離互動(dòng)，讓“六一”聯(lián)名消費(fèi)不止于購(gòu)物，更成為一場(chǎng)治愈身心的情懷體驗(yàn)。

“六一兒童節(jié)，不能只給小孩買，也要給我內(nèi)心的小孩買個(gè)禮物。”網(wǎng)友心聲折射出“六一”消費(fèi)全齡化新風(fēng)向。IP周邊、潮玩憑借高顏值與治愈屬性俘獲成年消費(fèi)者；大批消費(fèi)者為情懷買單，主動(dòng)為心底的童真“囤貨”，兒童節(jié)消費(fèi)打破年齡界限。

從“功能實(shí)用”到“安全防護(hù)”，

數(shù)碼禮品成剛需

寓教于樂(lè)的數(shù)碼電子產(chǎn)品，一直是家長(zhǎng)眼里的“香餑餑”。如今，兼具助學(xué)與護(hù)眼、安全屬性功能的數(shù)碼產(chǎn)品，如護(hù)眼學(xué)習(xí)平板、兒童電話手表、防藍(lán)光兒童相機(jī)等，都已成為爆款。

“無(wú)論是手表還是學(xué)習(xí)機(jī)，當(dāng)下主流產(chǎn)品都考慮到了健康護(hù)眼需求，各種護(hù)眼屏幕都做得很不錯(cuò)。”在南京經(jīng)營(yíng)兩家科大訊飛門店的經(jīng)銷商楊世健介紹，據(jù)其觀察，兒童手表、學(xué)習(xí)機(jī)、早教機(jī)等電子玩具穩(wěn)居兒童數(shù)碼消費(fèi)前三。

原本計(jì)劃等孩子上小學(xué)再買兒童手表的王女士，今年“六一”提前給上中班的兒子入手了一塊。此前她刷到一則短視頻：外賣員母親整日奔波，家中5歲孩子守著攝像頭反復(fù)呼喚，等到深夜歸家才發(fā)現(xiàn)孩子全天未進(jìn)食。受視頻觸動(dòng)，王女士突然意識(shí)到，孩子大了，需要有能夠主動(dòng)聯(lián)絡(luò)家長(zhǎng)的渠道。她和丈夫商議后，便將兒童手表選為“六一”禮物。

數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格差異大，但家長(zhǎng)們并沒(méi)有盲目跟風(fēng)，豐儉由人。在育兒交流群里，王女士就手表選款問(wèn)題征求意見(jiàn)。有家長(zhǎng)表示，“越老款越好，新款功能太多”；也有家長(zhǎng)直言，“我家第一次用兒童手表，直接買了某品牌最新款，可以監(jiān)測(cè)孩子心情開(kāi)心還是低落，可以定位到樓層，還有靠近水域區(qū)發(fā)送危險(xiǎn)警報(bào)等等功能，視頻也高清，很不錯(cuò)”。

王女士根據(jù)大家意見(jiàn)，選了一款品牌兒童手表。5月29日她到店提貨時(shí)獲悉，這款當(dāng)日首發(fā)的兒童手表新品，門店到貨6臺(tái)當(dāng)即售罄，不少訂單仍處于缺貨待補(bǔ)狀態(tài)。

對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，孩子的安全永遠(yuǎn)是第一位的。兒子戴上手表后，王女士發(fā)現(xiàn)，通過(guò)區(qū)域定位、樓層定位功能，能清晰了解孩子往返家校、前往興趣班等行程。“這個(gè)六一禮物選對(duì)了。”

從門店銷售視角來(lái)看，楊世健能明顯感受到家長(zhǎng)送禮理念的轉(zhuǎn)變——從過(guò)去單純買玩具、買教具，變成如今優(yōu)先選擇兼顧安全防護(hù)功能的數(shù)碼產(chǎn)品。“科技改變生活。隨著產(chǎn)品單價(jià)上升，功能更豐富，同時(shí)也提升了屏幕護(hù)眼等細(xì)節(jié)，家長(zhǎng)也更愿意掏錢給孩子購(gòu)買這樣的產(chǎn)品。”

從“買禮物”到“買時(shí)光”

親子游、好友局受歡迎

除了買禮物，今年的“六一”更流行“花錢買快樂(lè)、花錢買陪伴”。親子游、主題酒店搜索熱度暴漲，兒童樂(lè)園、手工DIY等項(xiàng)目受青睞。“一起玩”成為過(guò)“六一”的絕佳選擇。

這個(gè)“六一”，不少家長(zhǎng)選擇出游過(guò)節(jié)：黃先生早早敲定杭州的親子行程，表示“禮物會(huì)根據(jù)女兒旅途中喜好來(lái)選”；徐女士則帶女兒前往宜興，逛窯湖小鎮(zhèn)，漫步竹海，在酒店投喂萌寵，奔赴一次愜意的短途慢游，“大人不累，小孩也玩得開(kāi)心”。

5月29日，同程旅行發(fā)布的《2026“六一”親子游洞察報(bào)告》顯示，2026年至今，同程旅行平臺(tái)親子游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)70%，旅行日益成為家庭情感連接與共同成長(zhǎng)的重要場(chǎng)景。

除了親子出游，好友聚會(huì)也被不少孩子列入“六一”心愿清單。家長(zhǎng)呂女士就為兒子組了個(gè)好友局：“孩子念叨了很長(zhǎng)時(shí)間，想請(qǐng)一群好朋友聚餐。他昨天給了我10個(gè)好友名單，說(shuō)已經(jīng)大致約定了聚會(huì)時(shí)段，囑咐我跟好友們的家長(zhǎng)再詳細(xì)溝通，確定好時(shí)間、地點(diǎn)。然后我給他定了個(gè)海底撈包間，幫他圓夢(mèng)同學(xué)聚餐。”在呂女士看來(lái)，現(xiàn)在孩子衣食無(wú)憂、物質(zhì)充裕，相較于物質(zhì)需求，他們更期盼社交陪伴與情感交流。

“六一消費(fèi)從‘買禮物’轉(zhuǎn)向‘買時(shí)光’，從物質(zhì)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)，折射出當(dāng)代家庭消費(fèi)理念從功能滿足向情感共鳴的深層躍遷。”北京京和文旅發(fā)展研究院研究員劉禹彤分析，這一消費(fèi)轉(zhuǎn)型背后，蘊(yùn)含著三層深層原因。

其一，源于物質(zhì)豐裕與情感缺位的悖論。大多數(shù)家庭已跨越物資匱乏，禮物的快樂(lè)邊際效應(yīng)遞減，而快節(jié)奏生活不斷擠壓親子共處時(shí)間，家長(zhǎng)逐漸意識(shí)到“以物代陪”難以填平真實(shí)的情感缺口。

其二，育兒理念的代際升級(jí)也在加速這一轉(zhuǎn)變。新一代父母更認(rèn)同體驗(yàn)重于占有，將兒童節(jié)視為“親子情感賬戶”的儲(chǔ)蓄契機(jī)，短途出游、手工研學(xué)等體驗(yàn)消費(fèi)，既滿足孩子對(duì)陪伴的渴求，也緩解家長(zhǎng)自身的育兒焦慮。

其三，更深層的是集體情緒的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型本質(zhì)是家庭抵御外部壓力、構(gòu)筑情感避風(fēng)港的集體行動(dòng)。

“最稀缺的不再是物質(zhì)，而是可回味的共處時(shí)刻。這不只是消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，更是一場(chǎng)家庭情感價(jià)值的集體回歸。”劉禹彤表示。

江南時(shí)報(bào)記者 毛艷