北京
近日，珍酒李渡集團(tuán)董事長吳向東個人視頻號“吳金東-珍酒李渡”，正式運(yùn)營不到一年，累計播放量突破10億，成為企業(yè)家IP標(biāo)桿。
△“吳金東-珍酒李渡”視頻號
在流量碎片化、品牌競爭白熱化的當(dāng)下，企業(yè)家打造個人IP，不只是一種新興營銷方式，更是一種全新的信任機(jī)制和商業(yè)鏈接模式。
“吳金東-珍酒李渡”視頻號去年7月正式運(yùn)營，至今已發(fā)布短視頻190多條，單條視頻最高播放量超1億，25條視頻播放量超千萬。吳向東還開展了15場大型直播，累計觀看人數(shù)超6150萬，點(diǎn)贊超5200萬。
△《努力不一定成功》視頻
與多數(shù)企業(yè)家側(cè)重品牌歷史、產(chǎn)品優(yōu)勢的宣講內(nèi)容不同，吳向東視頻不回避行業(yè)痛點(diǎn)，也不堆砌品牌表達(dá)，內(nèi)容覆蓋釀造科普、行業(yè)反思、企業(yè)管理、社會公益、熱點(diǎn)話題、美食分享、人生感悟等，話題領(lǐng)域不拘泥于白酒行業(yè)。如《為吹牛干杯》《中年“凍齡”秘訣》《敬畏消費(fèi)者 敬畏社會》《努力不一定成功》等短視頻，直擊大眾生活和職場，讓觀眾看到一個務(wù)實(shí)、接地氣的企業(yè)家形象。
憑借差異化內(nèi)容和風(fēng)格，吳向東視頻號精準(zhǔn)觸達(dá)經(jīng)銷商、行業(yè)人士、白酒愛好者等眾多群體，影響力持續(xù)破圈。在正和島聯(lián)合新榜發(fā)布的《企業(yè)家視頻IP100榜單》中，吳向東視頻號影響力連續(xù)6個月位列第一，穩(wěn)居企業(yè)家IP頭部陣營。
△《企業(yè)家視頻IP100榜單》
從幕后走向臺前，走進(jìn)鏡頭，吳向東個人IP影響力正賦能品牌價值，放大行業(yè)影響力。萬商聯(lián)盟運(yùn)行一周年，簽約4300多位聯(lián)盟商，成為2025年白酒行業(yè)熱度最高的創(chuàng)新商業(yè)模式，被人民網(wǎng)評為“2025國民消費(fèi)創(chuàng)新案例”；戰(zhàn)略單品大珍上市不到300天，保持順價銷售，回款突破10億元，覆蓋全國31個省份、280個城市，成為中高檔白酒新品銷量第一；吳向東個人榮獲“2025十大年度經(jīng)濟(jì)人物”。
△吳向東獲“2025十大年度經(jīng)濟(jì)人物”
業(yè)內(nèi)人士指出，面對技術(shù)變革浪潮，企業(yè)家IP已成為品牌破局和行業(yè)發(fā)聲的重要載體。吳向東個人視頻號從零起步，不到一年播放量突破10億，有效提升品牌知名度和美譽(yù)度，拉近企業(yè)與合作伙伴、消費(fèi)者距離，為白酒行業(yè)IP化運(yùn)營提供實(shí)踐參考，也成為外界了解白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要窗口。
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