5月31日至6月5日，以“陽光海南，心之所向”為主題的2026海外旅行商海南行活動在海南舉辦。這場為期六天的國際文旅盛會，匯聚了來自全球各地的400余位國際旅游組織代表、境外旅行商、國內文旅企業負責人及媒體人士，通過政策推介、資源展示、洽談對接與實地踩線，全方位呈現了海南自貿港封關運作后入境旅游的蓬勃活力。

從“海南之夜”的沉浸式推介、“全域對接”洽談活動的務實磋商，到雨林深處、醫療特區、高端酒店群的深度考察，來自各地的旅行商們，一起實現了一場全球旅游業界與海南的雙向奔赴。海南也用實力向世界證明，這里不僅有陽光沙灘，還有政策紅利、產業縱深與文化溫度。

“十張名片”點亮“海南之夜”——一場有溫度的國際開場

6月1日晚，海口西海岸大酒店化身海南會客廳。“海南之夜”——旅游專場歡迎活動在此舉行，拉開了2026海外旅行商海南行活動的序幕。

活動現場，海南省旅游和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍以“十張名片”為主線，向在場300余位國際嘉賓系統推介海南。

熱帶海島風光和溫暖氣候、世界一流生態環境、86國免簽政策、深厚歷史文化、獨具特色的海洋旅游、國際醫療健康服務、全球知名購物天堂、航天旅游、兩環旅游公路，以及安全高性價比的度假體驗……陳鐵軍表示：“海南正以全維度優勢打造入境旅游新藍海，期待與全球旅行商攜手，以海南為支點共同深耕中國大市場。”

本次推介還創新采用了海南國際旅游推薦官的模式。來自白俄羅斯的海南大學留學生麗娜與來自斯洛伐克的自媒體博主雅恩·克里克斯兩位推薦官聯袂登臺，以國際化視角生動推介海南六大主題旅游線路。海南“一程多站、全域精彩”的產品圖譜直觀呈現在旅行商面前。

“這是我第一次系統了解海南的全域旅游資源。”來自意大利的旅行商Gian Paolo Vairo在活動后接受采訪時感嘆，“海南不僅有美麗的海岸線，還有豐富的文化和健康旅游產品，這正是歐洲游客想要的。”

4000場洽談、226項合作意向——“全域對接”從“名片”到“訂單”

“海南之夜”是海南旅游的品牌預熱，6月2日上午舉行的“全域對接”——中外旅行商一對一洽談活動，打造了整場活動最務實、最高效的“成交時刻”。

洽談活動現場，18個市縣的展位一字排開，旅行社組團、酒店及綜合體組團分區布局。數十張洽談桌鋪展開來，桌上堆滿宣傳冊、折頁、地圖，以肉眼可見的速度從厚變薄。

大廳里英語、俄語、泰語、粵語與海南口音的普通話交織，不時傳出“加個微信”或“Please take my business card”的聲音。

“我的名片已經派完了。”活動開始不到半小時，海南優團國際旅行社的工作人員馬小雅的名片盒便已見底。而她的微信好友列表里，已經新增了三十多位海外聯系人。“以往我們得跑到海外去展銷，現在平臺搭在家門口，效率高太多了。”

海南省研學旅游協會會長符永岑則向記者展示了她當天收到的“戰利品”——整整60張名片，涵蓋澳大利亞、加拿大、蒙古、烏茲別克斯坦、東南亞等多個國家和地區。“每一張名片，都是一個合作機會。”她感慨道。

據統計，當天共有400余家境內外旅行商、文旅企業、航空公司、酒店及景區參與洽談，現場累計完成洽談4000余場，發放宣傳資料5000余份，收集有效客戶信息287條，達成合作意向226項。

來自泰國的旅行商Vuttichai已是第四次來海南。他坦言，相比十年前，海南的變化可以用“新酒店、新建筑、新目的地”來概括。他手中抱著一沓資料，翻出水上樂園的宣傳單說：“這個適合親子游”，又抽出一張環島旅游公路地圖：“這個可以做騎行路線。”

來自德國的旅行商Antje一邊收名片一邊說：“歐洲人喜歡安全的旅行，也喜歡自然景觀和與當地人交流。我認為海南可以提供這一切。”

226項合作意向，標志著海南旅游推廣從“單向輸出”邁向了“雙向奔赴”的新階段——全球旅行商不再只是“聽海南講”，而是主動走進來、坐下來、談起來。

從“看海”到“康養+雨林+文化——旅行商點贊海南旅游的多元價值

本次活動中，海南迎來了多個高光時刻，旅行商們也在踩線活動中尋找商機，深入探索“怎么合作”“合作什么”這一更深層的命題。

6月2日下午，嘉賓們走進博鰲樂城國際醫療旅游先行區。在樂城專場洽談活動上，中醫按摩體驗區前排起長隊，金發碧眼的嘉賓們爭相體驗東方醫術的神奇。

來自捷克斯洛伐克的Zuzuna幾乎走遍了每一個展臺，她坦言：“歐洲有很多人關注健康和長壽，我相信他們會對這里的技術非常感興趣。”在她看來，樂城代表的不是“看病”，而是一種高端的健康生活方式。

6月3日，考察團深入海南中部雨林。在呀諾達雨林文化旅游區，德國旅行商Julia站在高空玻璃棧橋上興奮地說：“我專程為自然風光而來，海南的雨林滿目蒼翠、空氣清新，讓我格外享受。”她已經開始盤算，如何將海南雨林產品引入德國市場，兼顧小團定制與自由行散客的需求。

而在檳榔谷黎苗文化旅游區，泰國旅行商Nattapach駐足于黎錦織繡展示區，仔細詢問每一個紋樣的寓意。“海南和泰國有相似之處，這種文化上的親近感，是兩地旅游互動的天然情感紐帶。”他說。

6月4日，旅行商們走進三亞高端酒店群。加拿大旅行商許丹軍每進一家酒店，第一件事不是看裝潢，而是遞名片、問價格、談合作。他說：“加拿大游客的傳統度假首選是美國和墨西哥，我必須找到一個‘非來不可’的理由。”在他看來，這個理由正是“文化+”——海南最獨特、任何地方都無法替代的東西。

來自澳大利亞的Sheri Yu則瞄準了高爾夫旅游賽道。她在澳大利亞做高爾夫旅游已有20年，此行已經對接了多家酒店負責人，計劃將高爾夫與康養、文化體驗打包，做成更高端的產品。

回望這六天，2026海外旅行商海南行活動實現了從“展示”到“對接”再到“轉化”的層層遞進。它標志著海南旅游國際化進入了一個新階段：

既有政策紅利也有市場動能。86國免簽、航權開放、離島免稅等政策的持續釋放，疊加全球46個旅游推廣辦事處的網絡支撐，海南已具備承接國際客流的硬實力。

既有多元產品也有豐富業態。海南旅游的“一程多站、全域精彩”，在六大主題線路、18個市縣資源、醫療康養、雨林探秘、文化體驗等豐富業態所支撐的現實。

既有國際“邀約”也有攜手“共拓”。意大利、德國、泰國、澳大利亞的旅行商主動和海南旅游企業加微信、換名片、談合作，在一次次對接中，海南成為全球旅游業界主動擁抱的合作伙伴。

陽光海南，心之所向。當全球旅行商帶著厚厚的一摞名片、滿滿的影像資料、一顆顆被海南打動的生意心踏上歸途，海南旅游連接世界的路，將越走越寬。

（中國日報社海南記者站 編輯：陳博文）

來源：中國日報網