談起椰樹這個品牌，想必大家并不陌生。

這個家喻戶曉的椰汁飲料品牌，不僅常年占據(jù)市場C位，沒一個能打的對手之外，更令大家印象深刻的，無疑是那句經(jīng)典的“從小喝到大”和俗到極致的廣告設(shè)計排版。

而在短視頻直播時代，椰樹更是成了廣告營銷界的最為“倔強”的品牌。

你越是質(zhì)疑它擦邊，它越是把“大大大”放到廣告C位；就算被相關(guān)部門罰了，也是一身反骨，不僅曾將女模特們裹得嚴嚴實實，還找來一群陽光男模在直播間熱舞。

一直擦、一直罰，就是停不下來，用這段話形容椰樹一點不為過。

而這個品牌之所以如此反骨，除了大寫的一個“不服氣”外，更本質(zhì)的原因在于：大眾誰不愛看美女？

而拋開擦邊元素不談，至少椰樹的美女模特確實很漂亮、很陽光，比起直播間里穿著暴露且喜歡搔首弄姿的主播，那真是健康多了。

說白了是在俗和美之間的灰色地帶，椰樹那是讓人一邊嫌棄一邊忍不住瞅兩眼。

反而反觀其他品牌，比土味擦邊更讓人頭疼的，是某些品牌審美徹底走向了另一個極端：抽象到令人不適，毫無任何美感可言。

就在最近，明星董潔的一波“陰間造型”就把網(wǎng)友嚇哭了。

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陰間造型嚇哭網(wǎng)友，董潔真該找品牌方賠錢！

說起董潔，那可真是很多80后、90后少年時代的白月光。

當年她飾演的《金粉世家》里那個手捧百合、清冷如水的冷清秋，一頭黑長直、素凈的臉龐，干凈、溫婉、不食人間煙火，簡直是無數(shù)人夢中完美的初戀形象。

而這些標簽跟著董潔很多年，成了一份獨屬于她的人設(shè)，即便現(xiàn)在年齡大了一些，也依舊令人懷念。

可就在前不久，董潔的一組一組塵封大半年的《Wallpaper中文版》雜志封面大片流出，實在是驚呆了網(wǎng)友的下巴。

照片中的董潔，頂著一張慘白厚重的粉底臉，配以怪異的斜分短發(fā)，臉上還點綴著類似胡須的裝飾。此外刻意用陰影抹平了五官輪廓，完美失去了自己的特色。

如果說這個造型還可以被理解為高端造型師設(shè)計出來的“高端藝術(shù)”，那董潔嘴唇上頂著的那個怪異胡須，就真的令人大呼抽象，實在看不懂了。

有網(wǎng)友毫不留情地銳評：這哪是高級感？這是把人往看不懂但先裝懂的坑里按。內(nèi)娛最愛干的事，就是拿藝術(shù)當遮羞布，把一張好臉折騰成讓人懷疑人生的視覺事故。

還有網(wǎng)友吐槽：“她能同意這樣妝造，也挺不一般”，對此有不少網(wǎng)友表示，董潔就應(yīng)該去找品牌方賠錢。

當然也有比較理性的網(wǎng)友表示：“金主說了算”、“家叫模特去干活，不是提意見的，乙方?jīng)]有話語權(quán)”。

一時間“冷清秋濾鏡碎了”、“女神崩塌”的聲音鋪天蓋地，曾經(jīng)那個溫婉高潔的形象仿佛一夜之間徹底崩塌，從白月光硬生生變成了讓人驚詫的“抽象大白臉”。

02

品牌審美正在集體擺爛？

盡管網(wǎng)友吐槽不斷，可冷靜下來分析，這事大概率真不怪董潔。

畢竟這不過是與雜志合作拍攝的封面，基本上都是甲方說了算。

不過董潔能同意這個合作也實在令人看不懂。估計換個其他女性，看到自己拍成這個樣子，大概率錢不要了，都要把合作推掉。

董潔這次的造型卻并非個例。近年來，品牌在審美上的翻車名場面，簡直能集齊一本《消費者視覺防受傷指南》。

這其中引發(fā)爭議最多的當屬巴黎世家。這些年，這個國際知名的奢侈品牌，簡直堪稱“審丑營銷界”的領(lǐng)軍人物。

2025年秋季，該品牌曾推出一條售價4500元的女士半身裙，外觀酷似男士平角內(nèi)褲剪開了襠部，網(wǎng)友調(diào)侃“巴黎世家疑似已經(jīng)沉浸在自己的藝術(shù)里不知天地為何物了”。

然而這還沒完，巴黎世界還有8200元的塑料袋包、2.3萬的膠帶手鐲、1.2萬的垃圾袋包，甚至還推出過售價6500元的“北京烤鴨包”，生怕買了包的人走路上餓了。

就在今年4月，知名化妝品品牌YSL也爆了個大雷。

當時他們新發(fā)布了一組產(chǎn)品新海報，畫面以沙灘為背景，模特半蹲著屁股上有扣子的穿著緊身衣，鏡頭從極低角度仰拍，被網(wǎng)友瘋狂吐槽像是在“蹲坑”。

還有網(wǎng)友調(diào)侃：“這個海報的意義是？是賣衣服還是賣鞋我也沒看出來”，由此可見廣告主題想表達的東西實在意義不明。

與此同時，同系列其他海報也被扒了出來。

另一張圖片里，模特站在一輛復古車前，身穿同款不同色的奇怪服裝，擺著類似扎馬步的姿勢，裙擺高高撩起，扣子只扣一半，給人一種故意擦邊的嫌疑。

一個接一個品牌在廣告營銷方面因擦邊、抽象甚至丑而翻車，這就不禁令普通消費者想問：品牌的審美到底怎么了？為什么越做越抽象，越做越讓人看不懂？

搞清楚這個問題，得先明白一件扎心的事：對如今的很多品牌來說，被罵和被看懂，前者可能更值錢。

因為在這個各行業(yè)都極度內(nèi)卷、注意力極度稀缺的時代，被罵、被吐槽、被做成表情包，本身就是巨大的流量。

而抽象營銷本質(zhì)上是一種反向營銷，靠著低俗擦邊、抖機靈玩劣質(zhì)梗，甚至故意設(shè)計出與正常審美產(chǎn)生強烈反差的造型，能引發(fā)公眾更多的關(guān)注度。

而從行業(yè)大環(huán)境來看，漂亮精致早已令公眾審美疲勞。當美變得廉價且泛濫時，反差和丑反而更能刺激眼球。

所以這些品牌們發(fā)現(xiàn)，與其花大成本規(guī)規(guī)矩矩在美上下功夫，真不如搞點抽象的、詭異的，令人感受強烈“精神攻擊”的東西，更能出圈。

說到底，品牌審美的“越來越抽象”，既是流量焦慮下的扭曲產(chǎn)物，也是創(chuàng)意退化后的遮羞布。

消費者雖然并不排斥審美上的求新和突破，但突破不意味著突破底褲。過分追求抽象，最終只會坑了自己。