眼下，位于北京市大興區安定鎮的“山山的農夢園”里，桑椹正甜。北京亦辰園果蔬專業合作社理事長、2025年度新時代青年先鋒陳山山，一邊擦著被桑椹汁染黑的手，一邊笑著招呼大家。

　　6月5日，一場別開生面的青年鄉村CEO交流活動在這里舉行。入選首批“北京市青年鄉村CEO培養計劃”的代表，與北京市政協委員、北京市相關部門負責人、專家學者等圍坐在一起，談成果、聊困惑、尋對策，探索如何推進宜居宜業和美鄉村建設。

　　流量如何變“留量”

　　對于新一代鄉村經營者，互聯網如今成了“新農具”。

　　陳山山帶著大家走進合作社的共享直播間，這里直播設備一應俱全，對村民免費開放。“農民推廣自己的產品是最棒的，因為他們是最了解產品的人。”陳山山介紹，通過合作社的共享直播賬號，村民可以隨時上線，既能推廣農產品，也可以分享生活。她還免費提供直播技能培訓，已培訓約200人次。

　　北京市延慶區劉斌堡鄉姚官嶺村村干部張凡同樣把互聯網思維帶回鄉村。2023年，他返鄉創辦農家樂、加入區級鄉村振興主播團，鉆研短視頻、直播和AI技術。“我把我們村的好人、好事、好生活拍出來，展示給大家。”張凡還在探索AI數字人，“一個人的力量有限，AI數字人可以24小時幫你講村里的故事。”

　　北京龍鄉騰飛種植農民專業合作社聯社理事長趙曉旭打造了一個鄉村振興賦能基地，涵蓋短視頻拍攝和直播帶貨。每天上午，他的團隊在北京市房山區各合作社輪流開播，收集當地特色農產品進行直播帶貨，已走進15個鄉鎮、80多個村莊。

　　流量有了，怎么才能留住？張凡率先道出困惑。他所在的姚官嶺村是“網紅村”，“過節時人流量大，消費也多。可一過完節，基本上就沒人了”。

　　面對“潮汐式”客流困境，如何讓熱度持續？北京市政協委員、北京藍調莊園文化發展有限公司董事長李玉立分享了自己的心得：“要跳出農業做農業，你賣的不只是單一農產品，更是體驗、環境。”

　　“當前，鄉村旅游正告別‘嘗鮮打卡’的粗放式階段，進入體驗厚度、消費濃度、鏈接深度三重升級的內涵式賽道。把流量變‘留量’，很重要的一點是精準匹配客群。”團北京市委基層組織建設部部長李磊認為，剛退休的群體可以成為工作日的主力客群。“有的地方甚至提供長住服務，老年人一待就是10多天。”李磊說，要細化產品，讓游客想一直來，而不是“一錘子買賣”。

　　“一棵樹”能長出多少可能

　　農商文旅體融合發展，是鄉村CEO正努力探索的方向，要讓“一棵樹”長出更多可能。

　　一棵桑樹，就被陳山山拆解出多條增收線：春采桑枝做拍痧健身錘、培育食用菌，夏摘桑椹做酒和果醬，秋收桑葉做茶和桑葉醬，冬剝桑皮做桑皮紙。園區里還有手工文創、桑汁扎染體驗，推進“文藝賦美鄉村”。

　　在此基礎上，陳山山探索“以桑為媒、以文塑旅、以旅興農”的發展模式，涵蓋桑樹種植、桑椹采摘、產品深加工、民俗游玩、窯爐漫烤等項目，推動農村一二三產業深度融合。在北京農學院副教授任曉娜看來，陳山山以農業為基點，向前延伸產業鏈、向后打通價值鏈，可以讓農民在多元產業融合發展中分享更多收益。

　　北京市昌平區十三陵鎮綠都農場副場長鐘享致力于產學研融合。他帶領團隊與北京市農林科學院合作，全程管理120畝玉米試驗田；牽頭與中國農業大學、內蒙古兆豐河套面業有限公司共建300畝優質小麥育種繁育基地；與北京司雷植保科技有限公司合作，打造380余畝數字化農業推廣基地；同時結合十三陵的文化資源，探索“文化+農業”的融合發展模式。

　　在北京市平谷區，南獨樂河村黨總支書記張賀統籌運營北京樂農園豐果蔬產銷專業合作社，搭建起優質果蔬種植、采收、初加工、銷售一體化服務體系。然而，“村里近1000畝地的大棚，大多建于20年前，比較老舊。我們想招商引資更新農業老舊設施，但眼瞅著土地承包要到期了，人家投資人來看一圈，都怕剛投進去政策就變了。”他語氣里滿是焦慮。

　　對此，與會相關部門負責人回應，北京今年將開展相關工作，實現對農業領域長期經營性投資的正向促進作用。

　　近期，北京市發布了鄉村產業招商引資雙創服務平臺（“京農招商”平臺），整合全市鄉村優質資源、政策信息、項目動態，構建起線上、線下一站式招商服務體系。北京市園林綠化局產業促進中心副主任吳忠高指出，近年來北京市推進林下經濟高質量發展，“林下經濟投入少、見效快、循環利用資源，很適合跟文旅結合。歡迎大家結合這方面的優勢發展林果產業，帶動周邊民宿和旅游發展”。

　　“新農人”靠什么留下來、長起來

　　鄉村振興，人才是關鍵。如何培養人才、組織人才，讓人才能夠持續成長？

　　陳山山的路徑是“自我造血”。她的團隊從最初的7人發展到50余人，2025年培訓了1800人次的居家女性和閑置勞動力，制作蠶砂枕等產品。“培訓即落地，轉換即增收”，她給培訓合格的人現場下訂單，由合作社提供原材料，大家居家制作后統一回收售賣。

　　“農村真的有很多人才，她們只是缺少一個平臺。”陳山山說，有寶媽短短幾天就完成了桑樹擺件的建模，團隊累計研發專利30余項。

　　但“自我造血”并非易事，組織化程度不足、個人成長路徑模糊是不少鄉村CEO共同的困境。北京農業職業學院在校生丁杰歆道出了大家的心聲：“我們這些在村里搞經營的，能不能評職稱？總覺得在體系外面，心里沒底兒。”

　　對此，北京市人才工作局規劃發展處處長李福升現場回應：“2025年7月，人力資源和社會保障部正式將農村集體經濟經理人納入新職業名錄，為青年人才投身鄉村振興提供了新通道。相信相關職業標準、職業培訓、職業發展、支持政策等還將陸續完善。”他進一步指出，各區都有人才計劃，如大興區“新國門”人才政策等，鼓勵大家積極申請，促進團隊和個人成長。

　　來自高校的培養力量也在持續發力。北京農業職業學院2018年開設村務管理專業，面向在職村干部和有意返鄉青年開展科班化培養。截至2025年，該專業累計招錄2693人，已有554名學生當選村兩委委員。該校黨委副書記周洪生介紹，學校10余名畢業生、在校生還成功入選首批“北京市青年鄉村CEO培養計劃”。

　　“北京市青年鄉村CEO培養計劃”是在北京市鄉村旅游高質量發展工作專班指導下，由團北京市委會同北京市委組織部、市人才局、市農業農村局共同推出的項目。項目于去年12月9日正式發布，首屆學員聚焦在鄉創客、村干部、高校學子3類群體。

　　“我們從1000多名報名者中選拔出123名學員，提供包括農業政策、營銷技能、實地考察等課程培訓，下個月還要去浙江學習。”李磊補充說，“更重要的是搭建一個平臺，讓從事不同業態的鄉村CEO們互相交流，很多合作火花就這樣碰撞出來。”

　　看到這群年輕人的朝氣，北京市政協委員、大興區體育局二級調研員李光熙頗有感觸。“你們是鄉村產業的探路人、鄉村建設的催化劑。把黨和國家的要求、農民致富的愿望合在一起，靠的就是你們這群能融合理想、理解政策、帶動農民的‘新農人’。”他說。

　　“‘北京市青年鄉村CEO培養計劃’落實‘投資于人’理念，抓住了人才破局的關鍵點。”北京市政協農業農村委副主任張永廷總結，“鄉村振興，說到底是人的振興。鄉村聚人氣、賺財氣，才會形成人財兩旺的局面。”

來源：中國青年報