山東
IT之家 6 月 9 日消息，Game Pass 價(jià)格上調(diào) 50%，對(duì) Xbox 品牌造成了嚴(yán)重沖擊。現(xiàn)任首席執(zhí)行官阿莎?夏爾馬表示，這項(xiàng)業(yè)務(wù)目前仍未恢復(fù)健康。
去年，微軟做出了游戲行業(yè)史上最不得人心的決策之一：將 Game Pass Ultimate 月費(fèi)從 20 美元上調(diào)至 30 美元。漲價(jià)后，Game Pass 用戶(hù)數(shù)量大幅銳減，數(shù)百萬(wàn)玩家退訂、不再續(xù)費(fèi)。
Xbox 新任首席戰(zhàn)略官馬修?鮑爾向 The Game Business 證實(shí)了這一意料之中的情況，他表示此次大幅漲價(jià)導(dǎo)致微軟流失了數(shù)百萬(wàn)名 Game Pass 訂閱用戶(hù)。文中并未公布當(dāng)前最新訂閱數(shù)據(jù)，但截至 2024 年 2 月，該服務(wù)訂閱用戶(hù)數(shù)為 3400 萬(wàn)；2025 年 6 月的最新數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)數(shù)增至 3500 萬(wàn)。
鮑爾在采訪(fǎng)中稱(chēng)：“阿莎明確表示，我們目前的業(yè)務(wù)狀況并不健康，同時(shí)我們也正在著手扭轉(zhuǎn)局面。”
Game Pass 的運(yùn)營(yíng)難題積重難返。盡管該服務(wù)單年?duì)I收接近 50 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 339.67 億元人民幣），但從微軟長(zhǎng)期軟件發(fā)行布局來(lái)看，想要真正實(shí)現(xiàn)盈利，眼下仍需進(jìn)一步擴(kuò)充訂閱用戶(hù)規(guī)模。
Xbox 新任首席執(zhí)行官阿莎?夏爾馬已迅速針對(duì) Game Pass 推出調(diào)整措施。首先，官方將每月 30 美元的高價(jià)下調(diào)至更為親民的 23 美元，但代價(jià)是《使命召喚》系列游戲不再同步登陸 Game Pass。
微軟規(guī)劃中最徹底的一項(xiàng)調(diào)整，是重新回歸 Xbox 主機(jī)獨(dú)占游戲策略。微軟曾在 2024 年放棄獨(dú)占政策，多款游戲因此實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬(wàn)份銷(xiāo)量；如今公司再度轉(zhuǎn)向主機(jī)獨(dú)占路線(xiàn)，不過(guò)現(xiàn)階段相關(guān)布局規(guī)模尚小。目前已有兩款游戲確認(rèn)為 Xbox 主機(jī)獨(dú)占作品：《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器：事變?nèi)铡放c《發(fā)條革命》。種種跡象表明，微軟未來(lái)有望每年至少推出一款 Xbox 主機(jī)獨(dú)占游戲。
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