從與手機廠商開放A2A合作，到小程序生態，微信加大對AI入口的爭奪力度

文｜《財經》研究員 鄒露 唐敏安

編輯 | 劉以秦

6月8日，微信發布《關于開發者接入微信AI生態的指引》，面向開發者提供接入微信AI（人工智能）生態的能力。平臺提供自動模式與開發模式兩種接入選項，以滿足不同規模團隊的開發需求。

其中，自動模式需授權平臺提審時讀取小程序源碼，無需投入額外開發。平臺將分析開發者的小程序頁面，讓微信AI能直接操作；開發模式中，開發者可基于小程序業務特性，自主個性化開發。通過平臺評測與審核后，可被微信Al調用。

微信發布后，京東、美團、滴滴、攜程、同程和肯德基都宣布作為首批內測團隊接入微信AI。

小程序AI生態開啟

一位接近京東的人士向《財經》表示，京東內測業務涉及電商、外賣和物流，未來用戶可在微信內調用京東AI Agent（智能體），更多服務場景也在陸續規劃中。

美團表示，未來用戶可通過微信Agent調用美團外賣等本地生活服務。

攜程回應《財經》稱，今年4月中旬通過開發模式接入微信AI。攜程未來將圍繞酒店預訂、機票查詢、旅游度假、出行服務等核心場景接入微信AI Agent。

滴滴回應《財經》稱，已與微信團隊合作將核心網約車服務融入微信AI Agent。未來，用戶通過微信內AI交互，即可直接喚起滴滴快車、專車、特惠等服務，不需跳轉。滴滴順風車、滴滴代駕等更多服務也將接入微信AI生態。

同程回應，過去，同程就是騰訊生態的深度合作方，在微信生態下提供旅游出行服務，比如小程序。這次接入微信AI后，用戶可在微信AI智能體內通過語音指令或文字輸入提出旅行需求，通過人工智能完成行程規劃，進行旅行產品的對比、決策及預訂服務。

此次率先接入微信AI的主要是生活服務商家。據界面新聞報道，肯德基也成為首批接入的餐飲企業，用戶通過自然語言下達點餐指令，系統會智能匹配套餐、優選門店等。對此，肯德基官方未作回應。此前，6月4日，千問 App 官宣肯德基已以第三方 Skill（技能）形式接入千問。

據微信小程序后臺，此次微信AI推出了自動模式和尚處在beta階段的開發模式。

根據微信AI自動模式服務條款，用戶通過自然語言對話交互，微信AI為用戶提供人工智能相關服務，包括但不限于通過各種技術方式調用、訪問和操作小程序等，幫助用戶更便捷、高效地使用微信內各項功能和服務。重要的是，自動模式需要獲取小程序開發者和微信用戶的雙重授權。

微信小程序后臺顯示，在開發模式下，小程序的功能被抽象為原子接口和原子組建，并封裝為Skill，供小程序AI調用；當用戶通過小程序AI發起對話時，小程序AI會通過MCP（Model Context Protocol，模型上下文協議）分析并選擇合適的原子接口和原子組件，完成數據處理和任務執行，最終整合結果給到用戶。

MCP是Anthropic在2024年底推出的一種開發標準，它連接了大模型與外部數據、應用和服務，使模型與外部環境交互。這種開發標準因為安全且開源被行業提倡。

“微信公開課”賬號稱，這兩種模式不互斥，可同時開啟。此外，接入微信AI基于開發者自主意愿，接入與否不會影響現有的小程序服務。

AI入口競爭加劇

在2025年騰訊三季度財報會上，騰訊總裁劉熾平就明確表示，微信最終將推出一個AI智能體。他稱，微信打造智能體的優勢在于擁有通信、社交、內容、商業乃至支付的生態系統，“這幾乎是用戶的理想助手，理解用戶的需求，并且能夠在該生態系統內執行所有任務”。

在2026年度員工大會上，騰訊首席執行官馬化騰稱，微信AI智能體的思路是依托小程序生態，以非中心化的方式連接產品和服務。馬化騰表示，微信小程序生態是由用戶觸發調動的，強調微信智能體不會造一個中心化的入口鉗制渠道、使后方的供應商管道化，他稱，“我們不會控制所有的入口，我們只提供底層鏈接，這才是科學、合理、讓生態伙伴放心、愿意接受的。”

在5月13日騰訊一季度業績交流會上，劉熾平還提到，在即將到來的AI革命中，過去互聯網時代以日活躍用戶來衡量應用商業價值的標準已不再適用。他認為智能體將是下一程AI競爭的戰場。

一位接近騰訊人士提到，微信通過AI打通小程序生態，是實現智能AI助手的第一步，“字節豆包想通過手機硬件實現的功能，微信AI可以在微信內實現”。

一位接近京東AI產品的人士認為，不同于騰訊元寶，微信AI Agent內置于微信平臺，是擁有龐大用戶基數的流量入口和服務載體，可以幫助京東提升跨平臺智能化服務。微信AI與電商平臺的合作可能會加劇電商間的流量競爭，促使電商加速AI技術開發與生態布局。

AI應用已成為確定性的趨勢，小程序生態能否通過AI進化，取決于開發者們的開放意愿。微信AI開放后，會給小程序帶來新的流量，一位開發者認為，目前來看大家不會抗拒開放合作，“關鍵是看騰訊能做到什么程度”。另有小程序開發者認為，目前微信AI剛剛推出，尚看不清將對中小開發者發揮的作用。

對于大廠來說，AI入口是必須要競爭的位置。一位與騰訊有合作的大廠人士提到，一些應用可能會猶豫是否要開放合作，會衡量各種因素，如小程序用戶占比，自身的AI實力，微信AI具體的使用方式等。

一位大廠產品經理認為，依靠生態規模，微信Agent短期內會是最強的應用層入口，但不會成為AI時代的操作系統。真正的AI操作系統需要在協議層、模型層、執行層重新設計。

除了小程序，微信正與華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等手機廠商合作推出A2A（Agent-to-Agent，智能體到智能體）助手能力，可通過手機語音助理發起微信的音視頻通話，或向好友發送消息。

責編 | 陳湘

題圖來源 | 視覺中國