? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

研究顯示，心情愉悅時，人們的消費欲望更加旺盛。春天是萬物復蘇的季節，人們心理上更容易接受“新開始”——一頓好吃的、一件好看的、一次新體驗，都能收獲“即時心動”。

對于品牌而言，“販賣春天”也早已超越簡單的季節限定或節氣借勢，轉而成為一場融合情緒、場景、內容的系統性戰役。讓人萌生“沖動”消費的春日營銷，不局限于產品本身，而是將產品與充滿儀式感的生活巧妙關聯，轉化為一場別開生面的春日心動之約。

當春歸大地，消費熱情蓄勢待發時，2026巨量星圖推出的食飲行業春季IP「在心動的春天里」，攜手黃天鵝、幸運咖、三胖蛋等知名品牌，以“心動”為情感主線，融合情緒共鳴與生活美學，激發用戶對“家庭煥新”“職場煥活”“戶外喚醒”等春日場景的深切向往，調動用戶互動與消費熱情，在這個春天給出了一份合時應景的春日心動體驗。

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精準洞察春日煥新趨勢

引領心動消費新浪潮

生活需要儀式感，萬物復蘇的春日更是少不了儀式感。

踏青賞花、采擷春鮮、煥新生活...在大好春光中一場關于如何過春天的提議一呼百應，巨量星圖從洞察中找準趨勢，打造食飲行業春季IP「在心動的春天里」，以“內在的情緒共鳴+外在的內容表達”，互為表里、內外兼修，構成春日心動百景。

短片伊始，巨量星圖就向我們發起「走吧，去春天里」的邀請，在萬物煥新中與春天相擁：愜意的午后打開唱片機，為春日獻上心動開場曲；用豎蛋立住春日的心動期許，讓家里充滿新歡喜；在工位上養一盆綠植，讓創意的點子發芽；約上三五好友一起踏青賞花，讓心動在曠野里滋生。

心動不僅藏在生活細節里，也藏在春日節點里。4月22日世界地球日期間，巨量星圖跳出傳統宏大敘事，用鏡頭記錄下生活日常里的春日生機，讓“春日限定”給予我們治愈力量，共赴一場與地球共生的心動之約。

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一頓豐盛美味的春日食宴、一場說走就走的戶外充電、一支輕松治愈的春日歌舞、一件期盼已久的心儀好物...多元視角下的春日盛景，在“心動”主題下的感知力更強，2026春日心動趨勢也在情緒高點一一得到兌現。

深挖內在情緒價值的同時，巨量星圖圍繞“春日味道”“春日色彩”“春日郊游”三條主線重塑外在內容表達，從氛圍塑造、場景構建中為“心動春天”提案，豐富用戶春日體驗。以內容驅動煥新的營銷思路，也讓品牌巧妙融入大眾生活，用春日儀式感愉悅用戶心情的同時，以真實可感的“心動場景”聯結品牌價值、產品賣點、消費者訴求，構筑具象化的煥新表達。

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品牌聯動引爆春日狂歡

構建多元需求的心動體驗場

消費者注意力越是分散的今天，品牌就越應該集中精力將營銷做到極致。

巨量星圖以自身IP為陣地，集結黃天鵝、幸運咖、三胖蛋等知名品牌攜手放大春日營銷勢能，構建起覆蓋多元需求的超級心動體驗場，讓品牌資源與用戶訴求精準匹配，最終實現了深度破圈的共贏效應。

黃天鵝——與全民共享春日美味，多場景種草健康生活方式

香椿冒芽，薺菜返青，春筍破土...大家紛紛在煙火氣里品味春天，開創“可生食標準雞蛋”品類的黃天鵝也順勢加入“春鮮”隊伍中，構建精細化的分層達人矩陣，將“好吃、安心”的產品體驗，變成一道道看得見的春日治愈美味。

美食達人@牛正煵 用它炒出一碗“999.9足金”黃金蛋炒飯，奢華感溢出屏幕；健身達人@康子大王 把它當做身材管理期的優質蛋白，健康減脂無負擔；生活達人@82年飛哥 在奔波與溫暖之間，用一顆黃天鵝雞蛋，為最親的人炒出一碗治愈人心的黃金蛋炒飯...

通過圈層達人的內容分享，黃天鵝實現全方位聚流，將「怎么做都好吃」和「怎么吃都安心」的雙重價值自然端上大眾的“春日餐桌”，不僅快速打響品牌聲量，成為健康食品賽道的品質標桿；更在目標人群心智上打透場景聯想，形成從認知到種草的雙驅動閉環。此次合作品牌總曝光高達 5000萬+，用戶互動量突破50萬次，拉新人數超過2500萬+ 。

幸運咖——攜手明星代言開啟“升咖計劃”，以場景化種草深耕“職場搭子”身份

平價咖啡的萬店黑馬幸運咖，在春日復蘇的節點同時簽約迪麗熱巴、梁朝偉為品牌代言人，并全面啟動“升咖計劃”，重新定義平價咖啡的價值。

“顏值+品質”的雙代言組合迅速在全國門店鋪開，統一上線了明星海報與巨幅立牌，還同步推出了代言周邊，讓這場咖啡消費升級同時兼顧了粉絲與明星的情感鏈接，不少粉絲紛紛前往門店購買“同款”，全國多家門店出現爆單、排隊取咖啡的盛況。

明星代言的熱度也迅速蔓延至抖音內容場，各領域達人圍繞“幸運”心智展開二次創作，形成從明星到KOL的聲浪接力。其中，coser達人@九溺IN 用三個萬能合影姿勢，輕松get代言人同款；探店達人@芋泥奶茶 沉浸式體驗幸運咖飲品制作，讓一杯春日快樂水成為職場“能量搭檔”；街采達人@陳嘉倫(整個路人) 發起社牛街頭挑戰，讓“幸運咖”成為隨手可得的幸運儀式。

借由達人們的創意演繹，“相信就幸運”的品牌心智與春日“職場煥活”的真實訴求巧妙連接，再配合達人口播周邊福利與評論區搜索引導，打通從線上聲量造勢到線下門店打卡的轉化鏈路，活動期間品牌總曝光高達 1.75億+，觸達5A人群的總資產提升 35.75%， A1+A2人群增長1.4億。

三胖蛋——將春日三餐與核心賣點強綁定，建立春日7A品質鮮食的正向聯想

春季大眾對飲食“安心、高效、輕盈”的需求顯著上升。三胖蛋聚焦核心產品“7A甜糯玉米”，將產品精準嵌入一日三餐及多元輕食時刻，為注重健康與效率的品質人群提供“加熱即食”的7A品質鮮食。

首先通過創意生活達人先行破圈，建立大眾對產品“7A高品質鮮食”的認知；隨后測評、輕食、健身、母嬰等多圈層達人跟進解讀產品優勢，深度夯實“香甜軟糯”的信任心智；而中腰部及尾部達人則進行沉浸式種草，讓產品自然滲透進早餐桌、健身包、隨身零食袋等日常細節中。三級達人的分層接力，將核心賣點轉化為輕裝上陣的“三餐好搭檔”，品牌曝光量突破5000萬，拉新人數規模約2381萬，實現從新品種草到人群沉淀的高效轉化。

不同領域、不同調性的品牌，都在春季IP「在心動的春天里」找到春日上新靈感，打通“內容種草-場景賦能-情緒共振”的傳播閉環，為品牌提供春季煥新營銷的解決方案。

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從心動趨勢到春日體驗

步步為營打通“種草-轉化”營銷鏈路

「在心動的春天里」是人們的春日儀式感，也是食飲行業春季營銷IP的新主張，巨量星圖將春日心動趨勢洞察轉化為全域煥新體驗，在心動內容里完成品牌上新的同時，也要在春日體驗里達成心智種草，讓每一份春日心動都有處安放，讓每一次春日煥新都觸達人心。

1、搭建線上消費入口，讓春日煥新落地為生活日常

個性消費時代，用戶在實現功能性滿足之余，也開始尋求精神價值層面的共振。而巨量星圖以抖音為主陣地，聚焦“家庭煥新”“職場煥活”“戶外喚醒”三大心動場景與用戶搭建溝通觸點，引發用戶情感共鳴的同時，又將品牌煥新創意融入內容種草中，拓寬新品聲量的傳播半徑。

隨著越來越多緊跟趨勢的用戶與品牌參與其中，巨量星圖還整合平臺資源，以氛圍感動態開屏、活動話題專頁、達人共創內容等多鏈路賦能，為品牌打造極具春日特色的輕盈營銷陣地，讓品牌新品與春日心動深度鏈接。

2、聚合明星傳播勢能，讓春日心動體驗感直接拉滿

除了滿屏的“春日心動”內容之外，@梅婷、@胡靜、@黃英幺兒等明星輪番下場為活動打call，分享了各自獨特的春日生活方式，以更直觀、沉浸的視覺表達，吸引用戶一秒入春，持續為活動匯聚人氣與熱度。

作為同樣熱衷分享春日心動的同行者，明星共創的優質內容，不僅是一次高曝光的觸達，持續吸引粉絲和用戶的關注，而且這些內容也精準承接大眾情緒，讓“我的春天”變成“我們共同討論的春天”，進而在具象化的春日場景中為更多心動體驗和心智種草留下入口。

3、春日節點流量加持，激活消費欲望打開品牌增量

碎片化時代，用戶的注意力時常被淹沒在信息洪流中，使得營銷成本飆升的同時，還面臨著傳播效果遞減的尷尬局面。縱觀巨量星圖上線的食飲行業春季IP「在心動的春天里」，將春日節點流量紅利“借”為己用，從而有效激活春日心動消費欲望，讓品牌煥新兼備熱度與效率。

作為食飲行業趨勢風向標，春季IP「在心動的春天里」不僅精準捕捉用戶春日煥新需求，更以內容、場景為核心，搭建起品牌與用戶深度連接的橋梁，讓每一件新品都成為“我想心動過春天”的溫柔宣言，也讓品牌煥新深入用戶心智產生長效價值，在春日上新階段激活更多種草靈感。

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從引領趨勢到看見心動

沉淀春日煥新營銷新范本

縱觀春季IP「在心動的春天里」，其核心價值并不止于一次春日煥新營銷，更像是平臺沉淀內容種草可復用的范本：將春日心動趨勢翻譯成更容易被理解、被圍觀、也被購買的心動內容，引領用戶全景式入春。與此同時，乘勢春日熱點趨勢，讓品牌在春日場景中煥發鮮活生機，與廣泛用戶心動相遇。

對品牌來說，這種價值更具體——橫向上以內容生態聚焦用戶注意力的同時，也隨著內容傳播進入更大的討論空間；縱向上IP打造的心動場景能與品牌有效綁定并搶占用戶心智，這種“內容+場景” 雙軌并行的煥新思路，比傳統的營銷策略更有吸引力和轉化力，也恰好順應了用戶既要情緒價值又要體驗感的消費趨勢。

而對用戶來說，春季IP「在心動的春天里」提供的也不只是一次春日消費，而是一份更美好、更有體感的春日心動提案。大家未必一開始就知道自己想買什么，但一定知道自己想要在春天做什么：想品春鮮、想握春色、想看春光、想找回春日美好生活。

對于平臺而言，春季IP「在心動的春天里」也不再只是做一次節點營銷，而是在扮演一種更前置的角色：看見需求、趨勢造風、放大價值。在此過程中，巨量星圖也以一種更懂年輕人生活儀式和情緒共鳴的春日語境，成為同時撬動情緒共鳴、心動表達與品牌煥新的內容引領者。

很多時候，真正能打動人心的并不是更宏大的敘事，而是那些離生活更近、離情緒更近的心動瞬間。隨著對消費趨勢的深度探索，巨量星圖將持續拓寬品牌煥新的邊界，其帶來的創新動能也值得各行業期待！

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。