毛戈平品牌最新的聯名合作是來自成都熊貓基地文創的一份邀約。

在毛戈平「幻花御境·萌趣萬象」新品發布會暨美妝藝術造型大秀上，品牌創始人毛戈平先生提到，這不只是一個合作項目，也蘊含了他對大熊貓“花花”的喜愛。更重要的是，這份來自四川的邀請背后，包含著一種文化表達上的信任。

熊貓基地文創希望讓大熊貓文化有更多新的表達，而毛戈平品牌一直關注中國美學在當下的呈現方式。這也讓雙方溝通后一拍即合。

毛戈平此次推出的「幻花御境·萌趣萬象」系列，設計靈感來源于大熊貓“花花”。該系列試圖把大熊貓文化中柔軟松弛，且頗具生命力的一面，轉譯成彩妝產品的色彩視覺和日常使用體驗。

國貨美妝如今并不缺少好產品。真正稀缺的是，品牌能否讓產品在好看、好用之外，擁有讓大眾能清晰感知的文化識別度與審美體系。

毛戈平品牌與熊貓基地文創的這次合作，恰恰提供了一個觀察樣本。當東方美學不再只停留于固定符號之中，它也可以以更輕盈、更親近的方式，進入消費者的日常。

東方美學不止一種面孔

在美妝行業，產品力已經成為品牌競爭的基礎門檻。底妝要輕薄持妝，眼影要兼顧配色和實用度，唇頰產品要低門檻、易上手，這些都已經是消費者選擇產品時的基本要求。

但當越來越多品牌都在強調功效、質地和妝效時，彩妝產品之間也更容易陷入相似的表達。消費者需要的不只是一個好用的產品，也需要一個能讓他們受到觸動和感知的理由。

毛戈平品牌與熊貓基地文創推出的「幻花御境·萌趣萬象」系列，正是通過專業彩妝技藝，將大熊貓“花花”的靈動與松弛感，融入產品設計與使用體驗之中。這讓該新系列頗受關注。

大熊貓“花花”的出圈，并不只是因為外形可愛，更因為它身上形成了一種被大眾廣泛感知的親和氣質。它圓潤、松弛、慢吞吞的形象，讓人們在與它相處中獲得一種輕松的情緒體驗。

對很多人來說，“花花”身上最打動人的，其實是一種溫柔而穩定的生活狀態。它雖然動作慢、爬樹也不算靈活，卻依然會認真努力地一點點往上爬；它不爭不搶，總是帶著一種安靜松弛的節奏，反而讓人感受到一種否極泰來的治愈力量。在快節奏、高壓力的當下，這種佛系卻堅定的生命感，恰恰是能引起大眾情緒共鳴的重要特質。

而且，大熊貓也是一張中國文化名片。它所傳遞出的友好與生命力呈現了東方美學的另一面，從莊重的文化表達中延展出來，進入更輕松、更柔軟的大眾溝通場景。

毛戈平希望借由“花花”身上的溫柔、松弛與治愈感，進一步連接當代消費者對于東方美學的理解，也讓大熊貓文化中的親和力與生命力，以更具象的方式在日常生活中傳播。

毛戈平與大熊貓“花花”的聯名，延伸了品牌過去在IP合作中的策略與思路。一直以來，毛戈平對于IP聯名的理解都不是短期流量式的合作，而是更強調文化內核、審美表達與品牌長期價值之間的契合。因此每一次聯名都顯得相對克制，也更注重持續性的內容沉淀和藝術創作。

早在故宮文創合作中，毛戈平品牌便通過「氣蘊東方」系列持續挖掘傳統文化的審美資源。不同系列的產品圍繞不同文化主題展開創作，從宮廷建筑、典藏器物、傳統色彩、宋代雅韻到東方香道等多重維度提煉靈感，再結合當代彩妝的材質、色彩與妝效表達，將歷史文化資源轉化為更貼近日常使用場景的東方美妝語言。。

從第一季到第五季，「氣蘊東方」更多呈現的是國家文脈、宮廷意象和典藏雅致之美；到第六季「聞道東方」，品牌又首次將這一系列延展到香氛品類，用氣味去表達東方文化的感知方式。故宮文創合作也讓毛戈平品牌系統建立起一種基于傳統文化研究的東方美學敘事。

與TeamChina中國國家隊的合作，則對應另一種東方表達。2023年9月，毛戈平品牌與TeamChina中國國家隊正式簽約，成為“中國國家隊官方美妝服務供應商”，并同步發布「火花金耀」運動系列美妝。此后，品牌又圍繞巴黎奧運會推出「盛彩之光」，圍繞米蘭冬奧會推出「盛彩晶曜」。

相比故宮文創合作中對傳統文化和典藏美學的當代轉譯，TeamChina中國國家隊聯名更強調“東方美”在動態場景中的呈現。運動員面對的多地訓練、跨國比賽等復雜環境，產品首先要經得起真實使用場景的檢驗。同時，妝容又要服務于中國運動員的面部狀態、精神面貌和國際傳播場景。毛戈平品牌在這一合作中所做的將產品技術、妝容設計與國家隊形象結合起來，用中國色彩、中國面孔和中國運動員的力量感，構成另一種當代東方美學表達。

此次與熊貓基地文創的合作，則補上了另一種面向。熊貓基地文創所代表的大熊貓文化，不似故宮文創那樣強烈的歷史縱深，也有別于TeamChina中國國家隊所強調的時代精神與東方美學張力。它更親和溫柔，也更接近日常。大熊貓“花花”的藝術形象進入「幻花御境萌趣萬象」系列后，讓東方美學呈現出更輕盈、松弛的一面。

雙向選擇背后的品牌邏輯

如果從品牌合作的另一面來看，一個同樣值得討論的問題是：在眾多品牌中，熊貓基地文創為什么會選擇毛戈平品牌？

高價值IP的合作對象并不隨意。尤其是大熊貓這樣的公共文化象征，它不只是一個擁有廣泛認知度的形象，更承載著中國文化名片、公眾情感連接和地方文化傳播等多重意義。因此，合作品牌必須具備穩定的審美體系、產品能力和品牌信譽，才能將大熊貓文化轉譯為完整的消費品表達。

毛戈平品牌的特殊性在于，它與很多國貨美妝品牌的成長路徑不同。過去幾年，不少國貨美妝品牌從線上流量、平價爆品和快速上新中成長，再向中高端市場尋找升級機會。毛戈平品牌則從創立初期就圍繞專業化妝藝術、高端美妝和東方美學建立識別。它不是先有規模再尋找調性，而是很早就形成了相對清晰的高端國貨路徑。

這種路徑首先體現在產品和審美體系上。外界提到毛戈平，往往會想到底妝、修容和面部結構塑造。毛戈平品牌的核心能力，并不只是提供一件彩妝產品，而是圍繞東方臉部結構和妝容關系，建立一套更完整的美學方法。無論是底妝對肌膚質感和光影關系的處理，還是修容對輪廓、比例和氣色的調整，品牌都在不斷強化“東方美”不是一個抽象概念，而是可以被具體妝容技術呈現出來的審美體系。

2025年，毛戈平收入規模首次突破50億元。雙位數的增長速度和盈利水平，說明毛戈平并不只是依靠單次新品或短期流量驅動，而是在中高端美妝市場形成了相對穩定的品牌認知和消費轉化。

毛戈平品牌已在全國131個城市布局超過400多個自營專柜，覆蓋高端百貨、購物中心等核心消費場景。即便線上渠道增長加快，線下仍貢獻接近一半收入，并繼續承擔品牌體驗和服務轉化功能。這顯示出其在高端彩妝市場持續穩定的消費者基礎。消費者能夠在線下真實體驗產品和服務，也從側面印證了品牌長期積累的專業口碑與市場認可度。

毛戈平美妝教育體系為品牌與專業化妝能力建立了穩定的關聯，證明其在審美上的長期價值積累。品牌在美妝教育上持續投入，包括培訓專業化妝師、維持美妝教育課程體系，以及通過旗下分校體系進行持續人才培養。這與一般彩妝品牌依靠新品傳播或達人推廣建立認知的模式不同。長期系統化的教育投入，使毛戈平品牌在面對不同文化IP時，能夠以妝容、造型、色彩和產品共同完成文化轉譯，而不僅停留在表層視覺聯名或符號化呈現。

此次「幻花御境萌趣萬象」系列就是這種能力的體現。它在借鑒大熊貓元素之外，也把竹林、竹葉、爪印、低飽和色彩和輕盈妝效放進一整套產品敘事中。底妝強調輕若無感、自在持妝；眼影盤以不同配色對應不同性格風格；唇頰產品則強調水潤、低飽和和日常好氣色。這些設計都服務于同一個方向：讓大熊貓文化中溫暖、親和、松弛的一面，變成消費者真正可以使用和感知的彩妝體驗。

熊貓基地文創此次選擇與毛戈平合作，更看重的是品牌將文化元素轉化為產品表達的能力。無論是熊貓形象的視覺呈現，還是產品設計與使用場景的結合，都需要品牌具備成熟的審美體系和內容開發能力，而這正是毛戈平長期積累形成的優勢。

對于當下的國貨美妝來說，這種認可也有更大的行業意義。中國美妝品牌要從“中國制造”走向“中國品牌”，不能只依賴供應鏈效率、低價競爭和短期爆品，而要形成產品、審美、文化共同支撐的品牌價值。

從熊貓基地文創與毛戈平品牌的合作可以看到，一次成功的聯名并不只是把兩個名字放在一起，而是在產品、審美和文化表達之間找到自然的連接點。當消費者因為大熊貓而關注產品，又因為產品本身愿意持續使用時，聯名的價值才真正被留下來。這次合作既延續了品牌一貫的東方美學表達，也讓文化IP以更貼近日常生活的方式被看見。