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一副麻將賣400美元，美國中產搶著買單；“麻將俱樂部”搜索量一年暴漲4467%，課程預約排到六周后；從紐約布魯克林的倉庫派對到康涅狄格州的五星級靜修營，從20歲的Z世代到70歲的銀發族，洗牌的清脆聲響正在席卷全美。

這是一場跨越年齡、族群與階層的全民狂歡。Yelp數據顯示，2024年9月至2025年8月，美國“麻將課程”搜索量同比增長819%；Eventbrite平臺上，麻將相關活動三年內激增200%。就連梅根王妃、朱莉婭·羅伯茨等名流都組建了專屬“麻將小隊”，把這項東方古老游戲變成了美國最火的社交貨幣。

下圖：谷歌趨勢數據顯示，“Mahjong”一詞過去12個月，在全球范圍內搜索熱度達25—100之間，尤其是去年6月開始，搜索趨勢明顯增長。其中，歐洲、北美、東南亞等地區為主要關注者（圖源：谷歌趨勢）

為什么偏偏是麻將，成了數字時代的解藥？

在短視頻和網絡博彩橫行的2026年，麻將的走紅看似意外，實則精準擊中了這個時代最深的痛點——數字孤獨。

當算法把每個人困在信息繭房里，面對面交流變成了隔著屏幕的點贊，麻將，便成了為數不多能讓人徹底放下手機的活動。

《華爾街日報》記者親身體驗后寫道：“整整三個小時，我居然沒有碰過手機，也完全沒想過刷手機，這是近三個月來第一次忘記那片藍光。”

牌桌之上，你必須和另外三個人面對面眼神交流。注意力全在牌局的節奏、對手的表情和彼此的對話里。這種“去數字化”的沉浸感，恰恰是數字時代美國人最渴望的東西。

圖源：華爾街日報

更難得的是，麻將提供了一種低壓力的社交載體。

不同于派對的喧鬧和飯局的應酬，麻將社交節奏舒緩。大家可以邊打牌邊聊天，無需刻意找話題，也不必擔心冷場。即使是陌生人，也能在“碰”“杠”“胡”的互動中快速拉近距離。

71歲的猶太玩家黛比·奧古斯特打了38年麻將，她直言：“麻將就像心理治療。”對于性格內向的人來說，麻將更是融入社區的敲門磚。康涅狄格州黃金海岸麻將俱樂部聯合創始人杰米·道爾頓搬到新城市后一直交不到朋友，直到拿起麻將牌，她深有感觸地說：“我覺得這是宇宙在給我安排，讓我感受到自己是這個社區的一份子。”

下圖：黃金海岸麻將俱樂部的聯合創始人杰米·道爾頓（左）通過玩麻將融入社區（圖源：閑雅與浮華）

麻將還打破了代際與職業的壁壘。

在紐約Mahjong Palace俱樂部，25歲的年輕白領可能正和70歲的退休阿姨同桌切磋，百老匯音樂家和律師、程序員圍坐一桌。牌局成了不同背景人群交流的天然橋梁，沒有身份高低，只有牌技好壞。

對于亞裔美國人而言，麻將還有著更深層的文化意義。

紐約Green Tile社交俱樂部由四位亞裔年輕人創立，創始人徐瓊安說：“麻將讓我們直視彼此的眼睛，是文化傳承的社交潤滑劑。”他們把麻將和攀巖、夜生活結合，讓這項“奶奶輩的游戲”變成了Z世代擁抱文化根源的方式。

下圖：年輕的亞裔美國人，通過組建麻將俱樂部，重新擁抱自己的文化根源（圖源：BAI Capital）

當然，麻將本身的魅力也不可忽視。

美式麻將每年更新70多種胡牌組合，能衍生出上千種變化，玩家們形容它是“腦力普拉提——難度不會降低，但你的思路會越練越好”。這種兼具策略性與隨機性的游戲，既能鍛煉大腦，又能帶來贏牌的成就感，成了數字時代難得的“心智健身房”。

下圖：美國人把麻將玩成了“標準化運動”。1937年，5個紐約女士建立了美國麻將聯盟，每年發布新版官方胡牌規則，多少種胡法、怎么算贏，全部明明白白。大家照著規則玩，嚴謹又認真（圖源：聽毛毛語落成雪）

年產值超10億美元：美國麻將產業鏈有多成熟？

一場全民熱潮，必然催生一個龐大的產業帝國。如今美國麻將產業鏈已形成年產值超10億美元的成熟生態，從產品設計到社群運營，從線下空間到數字平臺，每一個環節都被挖掘到了極致。

最引人注目的，是麻將從“廉價棋牌”到“輕奢單品”的華麗轉身。

美國DTC品牌OH MY Mahjong將單套麻將定價在400美元以上，2025年營收突破3000萬美元，同比增長360%，敲開了尼曼百貨、布魯明戴爾等高端渠道的大門。更驚人的是它的周邊產品，品牌麻將桌墊平均每10秒就能賣出一張，單價約90美元。

下圖：由美國本土創始人Megan打造的OH MY Mahjong品牌，一副麻將標價動輒400美元，比國內普通麻將貴了近十倍，卻依然被老外搶著下單，甚至做到了年銷3000萬（圖源：Nox聚星）

這種百倍溢價的背后，是精準的“文化轉譯”。

OH MY Mahjong把麻將打造成“茶幾上的藝術品”。馬卡龍色系、現代花卉圖案、皮革收納袋，擺放在客廳里就是一件家居裝飾品。當一套麻將能在Instagram上收獲上百個贊，在朋友聚會上成為話題擔當，它就從棋牌工具變成了社交貨幣。

下圖：OH MY Mahjong以本土品牌視角，敏銳抓住 “東方傳統 × 西方潮流” 的強烈反差，今年是丙午馬年，加入馬圖案的Joker牌，是其馬年限定款的設計，借勢生肖文化熱度，吸引對東方文化好奇的歐美用戶（圖源：Nox聚星）

而產業鏈的延伸也早已超出了牌具本身。

Etsy平臺上，售價3.59美元的麻將牌飾品30天內銷量達10.43萬件，65美元的麻將桌布單月賣出7400單。品牌們還推出了迷你麻將、旅行麻將、泳池麻將等細分產品，把麻將從室內牌桌搬到了度假、野餐、泳池派對等場景。

下圖：在Etsy平臺上，熱銷的麻將桌布（圖源：出海網跨境電商）

高端消費場景更是被玩出了花樣。

康涅狄格州的五星級酒店推出了為期三天、收費2500美元的麻將靜修營，融合療愈瑜伽、雞尾酒會和麻將教學。配套的鑲金骰子單價25美元，帶香檳冰桶凹槽的定制麻將桌售價高達4100美元。

下圖：不少奢侈品牌，趁此推出了麻將套裝，比如愛馬仕、香奈兒、LV等等...（圖源：小花生網）

線上線下雙軌驅動，是美國麻將產業鏈的另一大特點。

線下端，OH MY Mahjong推出了“Mahji Mentorship”項目，累計認證超過1000名麻將導師。他們在各地組織課程、社群聚會和線下活動，既降低了學習門檻，又為品牌帶來了源源不斷的新客戶。紐約布魯克林的倉庫麻將派對，25美元門票含一杯雞尾酒，200人規模的活動已成常態。

下圖：以加州為例，麻將教學班和定期比賽越來越受歡迎。健康長壽專家認為，疫情后人們對親密社交和腦力活動的需求猛增，打麻將正成為X世代(30-60歲)及銀發族的“新寵”。不僅能結識朋友、重拾生活激情，還讓孤獨遠離（圖源：全球醫生組織）

線上端，武漢團隊開發的“麻將國”平臺支持6種麻將流派、24種語言界面，全球用戶超16萬人次，月對局量破百萬場，穩居北美線上麻將首位。TikTok平臺上，，一條沉浸式麻將ASMR視頻播放量突破3790萬，直接帶動45-120美元的麻將套裝周銷千單。

從產品到場景，從線下到線上，美國麻將產業鏈已經形成了一個完整的閉環。它賣的不僅是麻將，更是一種生活方式，一種對抗數字孤獨的解決方案。

下圖：在TikTok上， 這個標簽，正在悄悄掀起一場風暴（圖源：出海網跨境電商））

結語

當算法越來越懂我們，屏幕占據了我們越來越多的時間，人類對真實觸摸、真實對話、真實聯結的渴望，反而會越來越強烈。

麻將的走紅，只是用一種最樸素的方式，滿足了數字時代最稀缺的需求。

未來，或許會有更多像麻將這樣的“手搓良藥”出現，幫我們從虛擬世界里抽離，重新找回人與人之間的溫度。

（題圖來源：我是財會人）

原創作者：上海產業轉型發展研究院常務副院長

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

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