上海
（快消品訊）昨日據了解，瑞典燕麥奶巨頭Oatly Group AB大中華區業務管理層正式啟動收購磋商，相關工作已進入實質性階段，交易各方力爭最快于2026年內完成交割。截至目前，本次交易仍處于洽談階段，方案尚未最終敲定，存在一定不確定性。
《快消品》知悉，針對此次市場傳聞，Oatly官方回應表示，集團仍在持續評估大中華區業務的各類優化方案，核心目標為加速區域業務增長、實現股東價值最大化，后續將適時對外披露戰略審查的最新進展。
據公開信息顯示，Oatly對大中華區業務的戰略調整布局由來已久。2025年7月，Oatly在發布二季度財報時官宣啟動大中華區業務全面戰略審查，同時聘請專業賣方顧問，綜合評估業務分拆、引入戰略投資者、整體出售等多種優化路徑，為區域業務發展尋求新方向。本次管理層收購（MBO）方案的落地，意味著Oatly總部傾向于將在華業務交由深耕本土市場的現有核心團隊運營。
Oatly大中華區總裁 張春
本次潛在收購的核心主導者為Oatly大中華區總裁張春。作為品牌亞洲市場奠基人物，張春于2017年以Oatly2亞洲區首位員工身份入職，從零搭建本土團隊、搭建業務體系、制定區域發展戰略，主導了Oatly從0到1扎根中國市場的全過程，成功推動品牌入駐星巴克、瑞幸、COSTA等頭部連鎖咖啡品牌，奠定了Oatly在國內燕麥奶賽道的頭部地位。若本次MBO交易順利落地，張春將大概率帶領現有本土管理團隊，聯合外部財務投資者完成收購。
據了解，管理層收購模式核心優勢在于，本土管理團隊熟悉國內市場環境、業務邏輯與內部運營體系，能夠最大限度保障交易后業務的穩定性與連續性，規避股權更迭帶來的戰略波動、人才流失等問題。交易完成后，Oatly中國將徹底告別瑞典總部全資子公司的身份，轉變為本土管理團隊控股的獨立企業，實現完全本土化自主運營。
公開經營數據顯示，Oatly中國市場曾實現高速增長。品牌2018年正式進入中國，依托精準的“咖啡伴侶”定位快速破圈，成功將小眾燕麥奶品類推向大眾消費市場。2021年迎來發展巔峰，包含中國在內的亞洲區域業務收入同比暴漲136%，成為Oatly集團全球增長最快的市場，同年品牌成功登陸納斯達克，中國業務也成為集團核心估值資產。
隨著國內燕麥奶賽道入局者增多，本土品牌憑借成本、渠道下沉優勢持續搶占市場，Oatly中國增長勢頭逐步放緩。2024年，Oatly中國啟動戰略優化，聚焦核心產品、核心渠道與核心客戶，同時集團將大中華區業務從亞洲業務體系中獨立拆分，單獨統籌運營。此次調整取得階段性成效，2025年Oatly大中華區營收達1.3億美元，同比增長13.1%，為集團增速最高的區域，其中零售渠道表現亮眼，全年營收同比增長150%，餐飲渠道營收同比增長5%。
但2026年以來，Oatly大中華區業績再度承壓。集團一季度財報數據顯示，當期大中華區營收2933萬美元，同比微降2.1%，是集團唯一營收下滑的區域；調整后息稅折舊攤銷前利潤由去年同期盈利160萬美元，轉為虧損80萬美元。財報明確，傳統核心餐飲渠道持續疲軟、產品銷量下滑導致的毛利縮減，是業績承壓的核心原因。
若本次MBO交易落地，本土化獨立運營將幫助Oatly中國擺脫海外總部冗長的決策鏈條，可結合中國市場特性制定靈活的產品、渠道與營銷策略，但品牌后續發展仍面臨多重挑戰。未來，本土管理團隊需重點解決渠道梳理、價格體系維穩、品牌核心競爭力重建等關鍵問題，才能實現品牌長效發展。
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